兩雙鞋賣10500？《我的前半生》，羅子君上班的名店到底是什麼來頭？

刷劇也要有收穫，才不白刷。

最近和我一樣在追《我的前半生》的妹子舉個手，除了緊湊的劇情和勵志的成長故事，作為劇中女主的第一次實現自我價值的場所——打工的名品店Max Mara也受到了不少的關注，很大一個原因就是：非（mai）常（bu）貴（qi）。兩雙鞋加一塊妥妥兒破萬的節奏。

除了正在熱播的《我的前半生》，就連前陣子也是引發熱議、剛剛收官的《歡樂頌2》，劉濤也穿了MaxMara旗下Sportmax的17年春夏款。

蔣欣也在劇中穿著Max Mara家的駝色大衣，看起來既顯氣質，又相當高級。

甚至是英國時尚標的凱特王妃，也十分鐘愛它家的大衣。

究竟Max Mara什麼來頭？刷劇同時也要有所收穫才行，現在就跟我一起來漲漲知識吧！

說到MaxMara，那可是大衣界的鼻祖&優雅女人的代名詞，它融合法國及義大利的風格，講求簡潔線條和剪裁，推崇優雅和經典。有這樣一句話來形容它：30+的精緻女人，衣櫃里至少得掛著件MaxMara的大衣。

尤其經典的駝色大衣，適合的年齡跨度極大，我特別喜歡Max Mara曾做過的一個很有意思的項目，叫「Mom And Daughter」，他們請來了6對母女，穿上同一件有35年歷史的經典駝色大衣一起拍照，你會發現無論是年輕的女兒還是她們的母親，這件大衣穿起來都顯得時尚有型。

這個義大利品牌誕生於上世紀50年代，從創始人阿奇列·馬拉莫迪（Archille Maramotti）推出第一個時裝系列以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始，MaxMara集團的業務從此走向燦爛的時裝大道，歷經半個多世紀的洗禮，成功建立了今日的時裝王國。

Max Mara位於義大利雷焦艾米利亞的總部

而提到阿奇列·馬拉莫迪對時裝的興趣，就不得不提到他的曾祖母Marina Rinaldi，早在十九世紀末，當時的時裝還是崇尚昂貴的裁縫衣飾，而她已經在Reggio Emilia開設了一家裁縫工作室，並成功地預測出成衣製作將成為未來的時裝主流，他的母親Giulia Fontanesi Maramotti則開辦了自己的裁剪縫紉學校。阿奇列·馬拉莫迪也選擇延續家族對於服裝的激情，在修完法律系後，便決定延續曾祖母的縫紉事業，於1951年在Reggio Emilia成功創辦了Max Mara。

Maramotti縫紉學校

不同於Gucci、Armani之類的大品牌習慣完全以創始人的名字命名，Max Mara並沒有以任何一個個人的名字命名。「Mara」的部分取自創始人家族的名字馬拉莫迪（Maramotti），而「Max」則取自康特·麥克斯（Count Max），上世紀50年代在雷焦艾·米利亞當地一位著裝永遠時髦的人物的名字。

創始人Maramotti先生

隨著品牌的創立，一個充滿機遇與變革的時代也在義大利的雷焦艾米利亞小鎮悄然開啟了：Maramotti決定先從事高檔女裝成衣的生產，採用創新工業剪裁工藝製作，通過義大利的傳統風格演繹源自法國的設計品味。這是一個前衛而充滿挑戰的選擇，要知道，在當時的義大利，服裝主要還是依靠手工製作。

雷焦艾米利亞的縫紉車間

60年代末，Maramotti再次汲取英國倫敦的時裝設計，融入新元素創作了另一系列- Sportmax。此系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設。而Sportmax亦一直成為時裝潮流指針。

1981年冬，Max Mara推出了經典的、永不過時的101801款大衣。優雅舒適的版型以及誇張的和服袖，堅定的線條，講述出現代、自信、果斷的設計語言。

因為經久不衰的款式和材質，據說至今這款大衣已經賣出超過135,000件（也就是說大家至少已經為它花了15億人民幣），這裡面有沒有你的貢獻？

除了跟國際攝影師合作，登上雜誌封面，Max Mara乾脆大筆一揮，出版了自己的《MM 雜誌》，包含了時尚、藝術和設計等多方面的內容，每季均以精美圖片呈現最新時尚潮流，提供趣味十足的時尚報道。

左：Max Mara 1990 ；右：2016 《MM 雜誌》封面

斗轉星移、時光變遷，隨著女性對服裝的要求、品味相繼提高，Max Mara也創作了多款時裝系列，每個系列都有一種獨特形象或許在眾多的服裝品牌里，MaxMara並不是最閃耀的一個，但卻堅持著創造最純粹的、美麗的衣服。

愛美的小夥伴們，在計劃買一件經典大衣時，腦中第一個閃現的，會不會是Max Mara呢？

*圖片源於網路

*本文為原創，如需轉載請聯繫我們添加白名單，謝謝。

*編輯：triya團隊的Being童鞋

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