ChinaJoy十五周年：是時候回歸遊戲的初心了

第十五屆ChinaJoy的序幕即將拉開。經歷十五年的風風雨雨，這場聞名世界的展會，是時候回歸遊戲的初心了。

愛玩網百萬稿費活動投稿，作者 砂礫，未經授權請勿轉載

十多年前，我們了解一款遊戲的途徑僅僅局限在一本本雜誌，或者是從那一小部分能夠買得起遊戲機的土豪朋友那才能得到一點兒消息；到後來，大城市中舉辦的遊戲展覽成為了玩家們嚮往的去處；再到後來，互聯網的蓬勃發展，讓遊戲變成了生活中隨處可得的普通事物。

第三屆CJ展館外

對於遊戲的認知與理解，有兩件事情對我影響至深，甚至說改變了我的人生：一個是1999年還在上初中的我偶然相識了《家用電腦與遊戲》；另一個則是心心念念但多次失之交臂後、在一個偶然的機會中走近的ChinaJoy。

作為一本更像是引領我走入遊戲世界的啟蒙讀物，《家用電腦與遊戲》在我的少年時期、青年時期幫助我形成了對於遊戲最初的理解。也正是當年作為ChinaJoy官方媒體之一的《家用電腦與遊戲》，藉助它的視角和解讀，讓我第一次通過文字和圖片走入了ChinaJoy。

北京寒冷的天氣也未能阻擋玩家們的熱情

春江水暖鴨先知

2004年的北京，初春的1月還有些寒冷，北京展覽館迎來了第一屆中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會。這個讀起來略顯拗口的展覽一共舉行了三天，參展商總數為129家，其中國內117家，國際12家；展品共145款，其中國內39款，國際106款；而觀眾的總量約為6萬人。10月，ChinaJoy轉戰上海並永久定居於此，這也是它唯一一次同年雙城舉辦的經歷。

究竟該如何去做一場遊戲展，這對於當時的ChinaJoy和其所處的遊戲圈而言都是一張空白的答卷，甚至中國整個展覽業的發展都尚處於一個摸索階段。所以在ChinaJoy發展的早期，我們看到的是動漫產業和Cosplay元素更多的佔據了ChinaJoy展期的絕大多數內容，這一點直到2006年的第四屆ChinaJoy上，才因為一些事情的出現發生了變化。

當時誰也沒想到，國行版本的PS主機的真正落地，竟讓我們等了十一年

2003年11月，索尼在北京舉行新聞發布會，宣告PS2主機進軍大陸市場，可惜最終卻在眾人的熱切期盼下折戟沉沙，期間種種令人唏噓。三年之後的2006年，面對中國市場沉默了許久的索尼和微軟兩大主機遊戲巨頭選擇亮相ChinaJoy，雖然並沒有帶來PS3或是Xbox 360的國行產品，但至少在這一刻，更多的主機玩家第一次用更加「正式」的方式親近了自己喜歡的產品。而當索尼和微軟再次同台競技，聚首於上海新國際博覽中心並真正將次世代的家用遊戲主機帶到國內玩家面前時，已經是8年後的第十二屆ChinaJoy了。

雖然在2006年，Cosplay活動仍舊是展覽的重頭戲，但遊戲成為核心的趨勢已經到來

道路雖然曲折，但正是在2006年這屆ChinaJoy上，因為《NBA Live 06》、《FIFA2006》、《極品飛車》等超過200款歐美單機遊戲大廠作品的齊齊亮相，因為國產遊戲中備受矚目的《劍網3》、《新大話II》等產品提供的現場試玩，讓過往更像是動漫展的ChinaJoy更多的開始向設立的初衷靠攏，無論從遊戲的數量還是質量上，自此ChinaJoy真正開始邁向國際化。

馬力歐醫生和馬力歐製造成為了CGT的比賽制定遊戲

哦對了，2005年，ChinaJoy還曾與iQue一同舉辦過中國電視遊戲競技大賽，是當時國內唯一政府支持、擁有國際化定位、正規化運作的電視競技比賽。在2006年的ChinaJoy上，另一個名為「張江杯」的競技遊戲大賽也悄然拉開了大幕。有關於這場比賽中44名中國選手參加了《魔獸爭霸3》等比賽項目角逐40萬美元獎金的故事或許早已塵封，當事人也許早已離開了這一行業，但這終究是中國電子競技生態起步的一個重要起點。

在此之後，一發不可收拾的ChinaJoy藉助遊戲產業在中國市場的高速發展，僅僅用了四年時間就成為了國際第三、亞洲第一的遊戲展會。到去年舉辦的第十四屆，調整定位的ChinaJoy再次升級為以遊戲為核心，覆蓋動漫、影視、網路文學、直播、電競等多個文娛領域交織的泛娛樂展覽會。或許在很多人看來，這是中國遊戲產業發展「瘋狂」一面的真實寫照，但在我看來，不僅僅是ChinaJoy，就像車展在各地的競相綻放一樣，正是因為有需求，才造就了這類展覽一馬當先的基礎。

春江水暖鴨先知，用這句話來形容展覽業所起到的作用是最恰當不過的。作為連接產業與受眾之間的橋樑，展覽業所做的不僅僅是利用集中的空間和時間來展示先進的技術或產品，更多的是為普通受眾接觸新技術、新產品提供一個門檻更低的平台。

作為遊戲展的內心獨白

在大多數以娛樂、文化、強調互動為背景的展會中，影展的入門門檻太高，除了在紅毯上近距離接觸明星之外，普通影迷根本沒有機會真正參與到電影行業的發展當中；書展在書香氣息濃厚之下，也難免是陽春白雪式的走個過場，縱然有喜歡的作者現場簽售，但最終都難擋電子閱讀時代的滾滾而來；而相比影展門檻更高的藝術類展會，不僅參與受限，對於作品本身的理解和見識無法達到一定層次，也便更加難言欣賞與享受。

算來算去，或許也只有遊戲展最接地氣，哪怕在所有的娛樂方式中，遊戲又是所有類別中最小眾的一個，哪怕第九藝術的美稱掛了這麼多年，也很難有更多的普通人真正將其看作是一門藝術。既然自稱藝術，既然在受眾層面上更加海納百川，遊戲展是不是就真正做到了開門做生意，進門都是客了呢？

主流平台的變化，也不得不讓遊戲展從更專業變成更親民

多年只招待專業媒體和行業人士的E3終於在2017年敞開懷抱，用更低廉的門票迎接普通玩家。再高大上的遊戲展，它的受眾也始終只是一個個想要第一時間了解自己喜歡遊戲或廠商最新動態的普通玩家。而在此之前，普通玩家想要完成一次最高理想的朝聖之旅，不僅僅需要付出高昂的路費，還要從黃牛手中購買的高額門票，反而最終成為了壓倒駱駝的最後一根稻草。

普通玩家幾乎已經成為CJ參展主流、圖片來自漢威信恆

並不是說除了E3之外，科隆遊戲展和東京電玩展並不親民，沒有提供更低的門檻讓更多的玩家來體驗遊戲的魅力，但無論從現場展示的遊戲內容到廠商對於與玩家之間互動的重視程度，現如今的ChinaJoy無出其右。而這一點，也正是ChinaJoy能夠快速超越亞洲地區其他同類型展會，躋身全球前三強的重要原因。不僅僅是因為ChinaJoy環抱著一個全球最大、最富生命力和衝擊力的遊戲市場，更多的是在不斷的自我革新與調整之中，知道中國的玩家、廠商需要一個怎樣的平台。

但在做對了所有事情之後，唯獨有一件事情，差點讓ChinaJoy多年的功勞毀於一旦。

黃粱一夢終覺醒

可能很多人都記不清了，ChinaJoy曾有一個很不好聽的諢名——拆奶罩。無論是因為調侃還是厭惡，拆奶罩在過去的很長一段時間裡是圍繞在ChinaJoy話題漩渦中最為人所知、也最令真正的玩家所反感的一個稱號。不知從何時起，女性角色在展覽中的定位一度超越了ChinaJoy作為遊戲展會本身唯一屬性「遊戲」的重要性，甚至成為了媒體與受眾心中取而代之的話題。

或許丁貝莉的爆紅，源自於男性玩家腦海中對於女性玩家最單純的印象

丁貝莉，一個註定要在ChinaJoy的歷史、甚至是中國遊戲歷史發展中留下名字的女生。在當年的她面前，無論是現如今的網紅還是美女主播，恐怕都要黯然失色。在一個並非人人都可稱之為女神的時代，以她在當年的話題性和對後來ChinaJoy發展的影響，稱其為中國遊戲ShowGirl第一人都並不為過。作為一個不苟言笑，憂鬱中又帶著點可愛，甚至看起來和遊戲沒什麼關係的女生，紅的有些莫名其妙的丁貝莉，她「非典型」的成名經歷卻在有意或無意間，為今後一批又一批希望在ChinaJoy上複製成功的妹子們樹立了一個「典型」的成功渠道。

要知道在丁貝莉出現之前，邀請像周星馳、楊千樺、古巨基、張韶涵、蕭薔等明星到場才是廠商們除了新遊戲試玩之外吸引玩家的選擇。即使是明星的現場助陣，玩家的焦點依舊更多的是聚焦在遊戲本身，星爺當年所代言的《大話西遊OL》在首屆ChinaJoy成為絕對的話題性產品，就是最好的例子。再到後來，不知道是不是因為出場費的水漲船高，明星們來的少了，現場原本只是起到服務引導作用的ShowGirl們卻有增無減，身上的衣著也因為七月上海炎熱的天氣變得越來越輕薄。各大廠商在每天展覽活動開始前的暖場活動中也不再只是提前展示遊戲預告片或試玩，一排排白花花的大腿吸引而來的，也不僅僅只有宅男們的目光，還有那些並不了解遊戲、也不想了解的一排排閃光燈們。

好吧，我還是滿足了他們的要求，可這樣的裝扮與遊戲有什麼關係？

第一次前往ChinaJoy之前，甚至是之後的每一次，朋友們都曾開玩笑地讓我多拍一些妹子們的照片回來，可我大多數都會嚴肅的回復他們：我可是去看遊戲的。或許這樣的想法，會讓不少讀到此處的玩家們投我以鄙視的目光，但如果你曾和我一樣千里迢迢遠赴上海，只為了作為一個玩家完成心中朝聖的願望，恐怕也會或多或少理解我的初衷。

再後來，去ChinaJoy的次數多了，自己喜歡的主機遊戲廠商們也回歸了展覽，越來越多的輕質化用戶開始了解遊戲，也樂得買上一張票攜家帶口的到展覽現場感受遊戲氛圍，核心玩家們也得以在展覽上看到自己想要試玩的遊戲。當參加CJ的目的性變得更加純粹，好像廠商們對於妹子們的作用和需求也逐漸從單純的博版面、吸引觀眾眼球逐漸回歸到了她們最本質的工作上來，即使她們的衣著依舊清涼。

VR的成功，讓玩家們的注意力再次回到了遊戲之上

或許是經歷了輿論和社會多年的口誅筆伐，ChinaJoy的主辦方也在試圖通過一些強制手段和市場化的運作，逐步將圍繞在中國遊戲展覽中已經變得的有些畸形的這場夢修正，甚至是敢於刺破它，讓它徹底消失在每一個人的腦海中。不管是試圖以此走向成名之路的ShowGirl，還是每一個懷抱著不同目的想要前往ChinaJoy的普通人。

就讓一切都回歸本質，遊戲的都回歸遊戲吧

寫在2017CJ之前

七月的上海，遊戲圈大大小小、形形色色的人們聚在一起，帶來了風格迥異的遊戲，也帶紅了魔都的小龍蝦。無論你身處何處，只要是從事著與遊戲相關的工作，你便總是不想錯過每年的ChinaJoy。畢竟在這裡，無論對於新老遊戲還是相關從業者來說，都充滿著各種各樣的可能的機會，哪怕舉辦了多年的ChinaJoy開始有了一些重複與雞肋的味道，可能這也是成長所不可避免的陣痛吧。

每天開館前的ChinaJoy，安靜之下充滿了期待

哪怕在展覽這一行業中待久了，對於大大小小展覽的新鮮感早已磨平，但當我第一次站在ChinaJoy的現場，我仍舊像是多年前從家游上初識它的那一刻一樣甘之如飴。或許這是情結作祟，或許也是感慨除了CJ之外，國內也難以再有與之相匹敵的競爭對手。

在市場和實際操作的角度來看，除了ChinaJoy之外，全國大大小小的遊戲展都處於生存線的邊緣。憑藉IP和跨界合作而風生水起的泛娛樂化，算得上是為國內的遊戲展們續了一條命，畢竟在成熟的運維平台和網路化的宣發機制之下，市場主流的手游們早已經不再需要玩家親自登門體驗試玩了。倒是為數不多已經成為「保護動物」的核心玩家們，卻因為市場的復甦與解禁，難能可貴地在ChinaJoy與遊戲世界潮流的行事風格和模式接軌。展前發布會、剛剛帶著E3的熱度翩翩而來的新遊戲們、更加本土化的價格策略，雖然新設備們總帶著一些因為水土不服而引起的爭議，但至少比2003年的PS2運氣要好得多。

想要看到更多國際性的大廠，在國內只有來CJ

究竟如何看待已經舉辦了十五年的ChinaJoy，我想了很久，不太想一條一條的細數這些年來CJ的發展史，哪怕是作為同行的角度來看，ChinaJoy所經歷的一切都是不可複製的，對於我們這些做著同樣的事情的人來說都是一本值得深挖的教科書。而作為玩家，我更想說的是，從曾經因為距離感所產生的嚮往，到看到ChinaJoy內容重點搖擺不定時的茫然，再到真正走入ChinaJoy後的深入了解，讓我更喜歡這個七月末熱鬧而又真實的周末。

對於每個真正喜歡遊戲的人來說，無論你從外界看到的ChinaJoy呈現出了怎樣的色彩，都只屬於其他人的視角。作為展覽行業中最側重展示與體驗的展會，只有靠近它，貼近它，才能看到一個真正的ChinaJoy。

時至今日，《家用電腦與遊戲》已經離開了我四年，ChinaJoy也將迎來了它的十五歲生日，彼時的我也已經成為了一位通過文字來表達對遊戲理解的作者。回想過去的時光，無論是通過文字與畫面結合的雜誌上了解ChinaJoy，還是親自走入其中，與所有同好站在一起聆聽遊戲的心跳聲，都已經成為了我一年中最美好的回憶。（文中部分數據和內容由漢威信恆提供）

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