請查收：您有一份未讀的2017年電視劇市場半年報

編者按

2017年過半，中國影視市場呈現諸多看點和趨勢。傳媒+（ID：chuanmeijia007）推出半年報系列，將在未來一周內陸續對2017年上半年的電視劇、電影、綜藝（包括網生內容）進行解讀和剖析。

儘管市場證明並不是「IP必贏」，但從2017上半年電視劇頭部內容和下半年一線衛視的編排來看，IP劇仍是熒幕「寵兒」。

小編有話說

2017年上半年電視劇市場可謂「風起雲湧」：反腐劇迎來收視逆襲、話題劇陷入廣告弊病；衛視頻道、視頻網站相互牽制，先網後台、周播劇場逐步發力。

半年盤點：熱劇回顧

2017年開年，由楊冪、趙又廷主演的古裝玄幻劇《三生三世十里桃花》火了：1月31日開播至3月1日收官期間，收視長期盤踞晚間電視劇第一名；截至發稿前，同名微博話題#三生三世十里桃花#達37.1億閱讀人次，3015.3萬討論次數，總網播量超過418.7億次（骨朵數據顯示）。

不過這樣一部在不同年齡段火起來的古裝玄幻劇，豆瓣評分並不理想，僅有6.4分，或許與其原著抄襲風波不無關係。

憑藉劇情尺度的突破、細枝末節的處理等，湖南衛視《人民的名義》迅速躥紅。萬萬沒想到的是，劇中最先火起來的不是侯勇的演技，陸毅的顏值，而是……奔走在GDP路上的達康書記。

回顧上半年的電視劇，《人民的名義》絕對堪稱「收視黑馬」：首播收視破1，之後一路走高；第40集CSM52城市網創下5.773%的單集收視率，刷新近10年省級衛視收視的最高紀錄；第49集創造新高，21點37分實時收視率破8。

2016年，由孔笙、侯鴻亮共同操刀的都市勵志劇《歡樂頌》採用「五線並行」的方式，讓不少觀眾眼前一亮，這種摒棄了單條線索的敘事方式也被諸多電視劇所效仿。

2017年年初，自帶「正午出品，必屬精品」標籤的《歡樂頌2》還未播出，就受到了業內外廣泛關注。

然而，直到第二季開播，「歡樂頌」搖身一變，成為「廣告頌」，貫穿劇集的廣告植入竟然高達50+品牌，涵蓋服裝、電子、食品等多個行業，再加上劇情拖沓，人物設計走偏，被網友稱為「圍繞注水劇情展開的廣告大戲」。雖說這樣的說法略顯誇張，但形形色色的廣告著實讓人分分鐘 「齣戲」，卻是不爭的事實。

從立項到開播，從停播到復播，《白鹿原》這一路走得確實艱辛。避開了鋒芒畢露的《人民的名義》，偏偏又遇上了正午陽光的的《歡樂頌2》。

2012年王全安執導的電影《白鹿原》飽受爭議，豆瓣評分只有6.2，票房亦不甚理想，觀眾普遍認為這部恢宏之作被電影切割得支離破碎。劇版《白鹿原》能否將不斷更迭的時代背景、錯綜複雜的故事構架，以及豐富多樣的人物關係、性格理清，成為業內外普遍關注的問題。

不過「好飯不怕晚」，《白鹿原》最終贏得了不錯的口碑：憑藉紮實的劇本、用心的拍攝、成熟的演技和考究的細節，收穫豆瓣評分8.9。

半年盤點：現象剖析

劇作題材：古裝IP劇收視、口碑難兼顧

2017年上半年網播量TOP20電視劇中，古裝劇佔據8席，除《熱血長安》《思美人》和《龍珠傳奇》之外，其餘均為IP改編劇。

>>>《三生三世十里桃花》彙集了楊冪、趙又廷等一眾養眼的演員，加上唯美古風的畫面掀起了全民追劇熱潮，但因抄襲風波，口碑並未和收視成正比；《擇天記》40小時播放量破1億，但陷入「玄幻劇的魔咒」，特效只值五毛錢。

>>>Angelababy搭檔鍾漢良的《孤芳不自賞》收視節節高升，但被「摳像」問題困擾；《楚喬傳》自開播之日起劇情、人物也成為熱議的話題，收視不俗，卻也深陷抄襲爭議。

大IP、大製作使這類作品自帶粉絲基礎，也是保障劇集收視熱度的捷徑，但稍不留心就會被天價片酬、改編失當、廉價特效帶偏。

播出形態：一線衛視周播劇初具規模

周播劇起源於影視行業發達的美國，業界對「周播劇」的定義一般是指一邊拍攝一邊播出的劇集。周播劇進入我國後，出現了適應性的改變，製作流程仍然與日播劇類似，但劇集節奏及播出方式發生了變化。

第一個「吃螃蟹」的是湖南衛視，於2011年發力周播劇，東方衛視在2015年邁進該領域；江蘇、北京衛視於2016年暑期跟進，同年年底，浙江衛視、安徽衛視均放出開闢周播劇市場的先導信號。

部分一線衛視上半年周播劇（不完全統計）

2017年上半年，湖南衛視「青春進行時」的《漂亮的李慧珍》《楚喬傳》，東方衛視《射鵰英雄傳》《求婚大作戰》，北京、安徽衛視播出的《青雲志2》《龍珠傳奇》等劇，話題、流量都很足；此外，浙江衛視即將於下半年上線的新劇《麗姬傳》未播先火，吸引一票粉絲關注——一線衛視周播劇場初具規模。

台網競爭：「先網後台」發力一線衛視黃金檔

「先網後台」對於業界而言早已不是新鮮事。《蜀山戰紀》《青雲志》就已經實行先網後台，但僅限於周播劇，只能算「小打小鬧」地試水，不算真正意義上的「先網後台」。相對新鮮的是，這種播出形式在2017年上半年逐漸向一線衛視黃金檔發力：

《外科風雲》可以被看做是一線衛視黃金劇場「先網後台」的起點：該劇在騰訊視頻採用「會員搶先看」的播出模式，以僅僅晚於浙江、北京兩大一線衛視30分鐘的時差上線。

近日播出的《軍師聯盟》更是將這種趨勢推向高潮：早前，優酷視頻曾大張旗鼓地宣布劇集於6月15日率先登陸優酷獨播，6月22日在江蘇衛視、安徽衛視正式上線。

然而，遭遇「突發事件」，不得不將檔期延遲一周，優酷視頻「先網後台」的編排策略失敗，在這輪微妙的台網角逐中，一線衛視暫時保住了自己的地位。雖任重而道遠，但「先網後台」的趨勢顯然已經冒出了苗頭。

行業亂象：治標容易，治本難

>>>盲目追求大製作、大IP、大卡司，導致部分演員片酬過高，電視劇製作成本匹配極不合理：網傳WYF高達1.2億，LH 8000萬，而收視、口碑兼得的反腐劇《人民的名義》總投資在1.2億左右，但所有的演員總片酬卻只有4800萬元；

>>>因某些年輕演員不敬業、耍大牌，拍攝檔期過短，導致拍攝無法正常進行，替身、摳像等亂象大行其道（陷入「摳像」風波的劇作自行腦補）；

>>>收視率作假仍在地下橫行，網傳一線衛視保前三需2000萬，二線衛視也在300—800萬之間——居然還是明碼標價。

以上問題雖然受到主流媒體嚴厲抨擊，主管部門高度重視，但「打鐵還需自身硬」，從業者若不自覺克服、摒棄種種亂象，很難從根本上得到根治。

半年盤點：趨勢展望

傻白甜、瑪麗蘇少了，「女漢子」多了

今年的熒屏上，傻白甜、瑪麗蘇少了，個性獨立、強勢的「女漢子」多了起來：《楚喬傳》《如懿傳》《麗姬傳》《贏天下》……這類劇集被業界稱為「大女主戲」，即女主角是整部戲的核心人物，整部戲圍繞她鋪開多種元素。

「大女主戲」一方面能夠在觀眾圈（特別是女性受眾）形成較強的的話題效應，另一方面影視圈的女明星也熱衷於通過此類作品來穩固地位、提升人氣。

儘管不是「逢IP必贏」，但IP劇仍被「偏愛」

儘管上半年某些IP劇播出口碑欠佳，市場也證明並不是「逢IP必贏」，但2017下半年，IP劇依然是電視劇市場的主力，從下表中可窺一二：四大一線衛視下半年待播劇中，IP劇的總數超過10部，佔總數30%，包括《如懿傳》《一路繁花相送》《醉玲瓏》......可見，IP劇依然是如今投資方和購劇方最青睞的劇種之一。

信息來源於網路，若有調整，具體播出時間請以實際情況為準（不完全統計）

如何改、如何演、如何拍、如何播等都是IP劇亟需解決和思考的問題，下半年這麼多IP劇誰能脫穎而出，誰會成為炮灰，還有待市場檢驗。

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