滿分的亞馬遜Search terms寫法究竟是什麼樣子？

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Search terms關鍵詞設置的好壞影響著亞馬遜開店的賣家們搜索流量的高低，那麼Search terms究竟指的是什麼？該如何獲取？對於新手賣家而言又該如何填寫呢？

據了解，Search terms指的是搜索詞，在有些類別中也叫「Keywords」，位於產品刊登界面Keywords一欄，點擊「Add more」即可以看到有五行位置，每行最多可以填寫1000個字元。

當買家在亞馬遜平台的搜索框里輸入關鍵詞進行商品搜索時，平台與之相關Listing的Title和Search terms都會計入搜索權重，換句話說，除了Title以外，Search terms也是優化listing搜索排名、影響搜索流量高低的重要因素。

除此之外，Search terms也是唯一一項不被亞馬遜在平台前端公開顯示，卻可以影響Listing搜索的一個因素，毋庸置疑，其重要性也是不容小覷的。

了解Search terms的關鍵作用以後，針對Search terms填寫格式又需要注意些什麼呢？主要分為以下三點：

第一，Search Terms的關鍵詞英文拼寫一定要準確無誤，關鍵詞可以用單詞、片語（短詞）、長尾詞、熱詞等，但切忌不可放入過長的句子。

第二，在填寫時，將相關性越高的關鍵詞放在越靠前的位置，同時最好不要與標題重複。至於用單詞、片語還是長尾詞來填充關鍵詞，就需要看哪一個與產品更符合，哪一個的效果理想，賣家可以根絕產品的特性和行業競爭情況來選擇，也可混合使用。

第三，關鍵詞與關鍵詞之間，建議使用空格符號隔開。

關鍵詞的獲取方法：

除了上述提到的Search terms關鍵詞的正確書寫格式以外，如何獲取關鍵詞也成為了眾多賣家所頭疼的一大難點問題，不必擔心，小編已為你搜羅以下六點最為常見的關鍵詞獲取方法：

其一，最為基礎以及常見的在亞馬遜首頁搜索框找關鍵詞。

其二，在其他平台獲取關鍵詞，如eBay、沃爾瑪、速賣通、Wish等平台。

其三，使用關鍵詞分析網站或者關鍵詞搜索工具。

其四，廣告付費點擊獲得的詞。

其五，客戶在頁面上填寫的review。

其六，競爭對手關鍵詞：可以通過一些站外工具查詢，如Surtime等查看對手關鍵詞。

那麼作為新手賣家的話，又該如何填寫Search terms呢？

第一，篩選核心關鍵詞。據了解，搜索框的詞都較為精準，是平台根據買家搜索習慣推薦的詞，以自行車騎行音響為例，就包括如下核心關鍵詞：藍牙音響——Bluetooth Speaker；自行車音響——Bike Speaker ；戶外音響——Outdoor Speaker。

第二，隔開符號。在寫關鍵詞時，除了使用空格符號以外，無需再用別的符號，比如中文逗號、句號或是引號，這些都是錯誤的寫法。

第三，關鍵詞的填寫建議使用「2+3」的格式，也就是說，採用2個精準的片語再搭配上3個長尾組合關鍵詞。

值得一提的是，據業內人士分析，針對一些與產品無關的關鍵詞、競爭對手的品牌名、修飾詞（如：best seller）以及主觀性詞語（如：amazing）等內容都是不宜寫入Search terms。

以下小貼士助你在Search terms填寫過程中更勝一籌，少走不必要的彎路：

（1）同一個關鍵詞的大小寫和複數形態都是多餘的，不需要填入。

（2）關鍵詞填寫過程中，不要包含買家不明白的專業縮寫。

（3）不要為了搜索排名靠前而故意添加與自己產品沒有關係的單詞或者品牌。

（4）採用最合乎邏輯的順序，如相比teddy stuffed bears來說，客戶更習慣搜索big stuffed teddy besrs。

（5）亞馬遜會讓最精準的產品出現在消費者眼前，所以一定要注意關鍵詞的相關性。

（文/雨果網 陳林）

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