能讓 Google 擔心的不是歐盟創紀錄的罰款，而是它自己的廣告業務

Google 母公司 Alphabet 在今天發布了 2017 年第二季度財報，雖然上個月遭受歐盟創紀錄的 24 億歐元反壟斷罰款，但整體營收依然高於去年同期。

Alphabet 第二季度營收 260 億美元，高於去年同期的 215 億美元，不考慮匯率因素，營收同比增長 23%。凈利潤為 35.24 億美元，不計入歐盟罰款為 62.60 億美元，相比之下去年同期為 48.77 億美元。

Alphabet 的幾個主要業務也不出意外的表現良好。

第二季度網站營收，也就是 Google 自家網站所產生的營收為 184.25 億美元，高於去年同期的 154 億美元。

第二季度網路營收，Google 的合作夥伴網站通過 AdSense 計劃所產生的營收為 42.47 億美元，高於去年同期的 37.43 億美元。

而第二季度廣告營收(由網站營收和網路營收組成)為 226.72 億美元，則高於去年同期的 191.43 億美元。

此外，包括 Google Pixel 手機業務、Play Store 等在內的 「Other Bets」 業務營收為 2.48 億美元，高於去年同期的 1.85 億美元。

不過，雖然 Alphabet 依然在賺錢，但本季度的財報中也依然透露出了 Alphabet 及 Google 所面臨的問題。

財報顯示，Google 的廣告收入中的一項重要指標——衡量廣告商對搜索廣告付費的每次點擊成本（CPC）同比大跌 23%，而這已經不是該指標首次出現下滑。作為廣告商需要向 Google 支付的消費者點擊廣告費用，自去年第三季度起，Google 的 CPC 就開始呈現不同程度的下滑趨勢，去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分別為 11%、15% 和 19%。

（YouTube 廣告）

另外，還有一項指標的變化也暗示了 Google 所面臨的問題。Google 營收很大一部分來自移動搜索廣告、YouTube 營銷廣告等產品，而 Google 針對這些廣告，支付給合作夥伴的分成，遠高於網路搜索廣告。

在本季度的營收中，有 22% 以流量獲取成本（TAC）的方式支付給合作夥伴。而一年前的 TAC 占谷歌營收的 21%。TAC 的增長，表明未來廣告成本將會增加，而成本的增加對於 Google 和 Alphabet 來說並不是一件好事。

線上流量變現的方式，所產生的利潤正在逐漸的下降。Alphabet CFO 露絲·珀拉特（Ruth Porat）則表示，如果搜索和 YouTube 等 Google 資產的 TAC 繼續增長，那麼利潤率可能會受到擠壓。

這兩個指標出現的問題都反映出了 Google 倚仗的廣告業務出現了風險，這也是為什麼 Google 渴望將業務轉向多個增長點，其中就包括硬體、人工智慧、雲服務等。但對 Googe 來說，當前廣告業務依然是主體，如何維持更為重要。

（當前 Google 主要的廣告投放方式依然依靠搜索）

Google 也意識到純依靠搜索引擎和 YouTube 等的廣告投放已不能更精準的獲得用戶。同鄉 Facebook 已經給 Google 好好的上了一課，而它也是 Google 在廣告業務上最大的對手。兩者的相同點是，他們的收入來源幾乎全部來自廣告，而不同點是，兩者把廣告帶到人們眼前的方式不同。

（Facebook 移動端信息流廣告）

Facebook 的移動信息流廣告（news Feed）拉動了移動廣告的增長，移動信息流廣告的優勢在於，用戶不用搜索就能看到自己想要看到的信息，而將廣告投放混入在信息流中，你可能神不知鬼不覺就把它當成信息看了一遍。

（百度和微博的信息流廣告）

在百度搜索欄的下方，微博的信息流中，也可以看到突如其來的一條條廣告，而在這種新的廣告形式面前，Google 的反應確實有些稍顯遲鈍了。

上周，Google 才確認將會推出信息流服務 Google Feed，熟悉 Google Now 的用戶見到 Google Feed 應該並不會感到陌生，但 Google Feed 比 Google Now 更加的像一個信息流聚合應用。它將所有通過手機用戶搜索習慣而獲得的信息，匹配精準的新聞內容，整合後再投放給用戶。

（左：Google Now；中：Google Feed；有：Chrome 中的 Google 信息流

雖然 Google 的反應慢了半拍，但也不代表這個搜索巨人沒有從中分一杯羹的機會，因為它的優勢在於其全功能演算法對每一個用戶個人數據的收集和分析。

（PC 版 Chrome 上其實早已有閱讀推薦，但還算不上信息流）

目前 Google Feed 只出現在了移動端（Android 和 iPhone 都可以使用），但 Google 也計劃在電腦端推出網頁版。雖然目前 Google Feed 還沒有出現廣告，但面對新的投放形式，未來 Google 有很大的可能在 Google Feed 中放置廣告。

Google 的工程副總裁 Shashi?Thakur 稱：

Google 未來要做的，是讓用戶即使不是用搜索，也能時時刻刻知道這世界再發生著什麼。

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