當貝點金：OTT大屏廣告 既是機遇也是挑戰

一直以來，OTT將替代IPTV的聲音不絕於耳，就目前來看，OTT內容產業已經逐步形成。在源頭上，由廣電授權的互聯網牌照商進行提供和管控，內容製造上，電視台、電視製作商、影視公司的積极參与，讓產業參與者不斷擴大，而在內容接受端，得益於互聯網技術以及視頻技術的成熟，用戶能夠輕鬆享受海量的內容資源。

OTT行業的蓬勃發展讓廣告主們看到新的機遇，不少廣告主斥資OTT廣告，進行品牌推廣和宣傳，事實也證明，這的確是一個還未完全被開發的市場。眾所周知，在OTT廣告中，以開機廣告和貼片廣告最廣為人知，但隨著一些越來越多廣告主的湧入，這類廣告形式開始遭到用戶抵制，宣傳效果大打折扣，新的廣告模式應運而生。

應用開屏廣告，這是一種創新的廣告模式，目前常用於移動端設備，在打開應用後，會全屏顯示5秒廣告，多以靜態圖片或者GIF圖片為主，新浪微博、近日頭條等軟體都採用了這種廣告形式。而在TV端的應用上，開屏廣告的大屏體驗、獨佔性、多用戶觸達等特點也讓廣告效果更加出眾。

當貝點金是應用開屏廣告的典型代表，它依託OTT端應用分發平台當貝市場，擁有數千款應用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、應用類、工具類等多個種類。並且，當貝點金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨家對接，覆蓋更多細分人群，應用流量潛力巨大。

目前，當貝點金總用戶量1.4億（設備重疊）,日新增180萬（設備重疊），活躍量1200萬（設備重疊），已完成SDK對接APP180加，啟動頁開屏CPM日均7萬加（設備重疊）。預計中旬接入500款APP，1年內預計覆蓋90%以上維護中的電視端APP廣告SDK，總覆蓋超過1.5億家庭。

從當貝點金以往與蘑菇街、唯品會、豐田汽車等企業的成功合作的經驗來看，目前，應用開屏廣告在市場中擁有巨大的潛力，但同時，它對平台的資源、技術與服務有著嚴格要求，如數據採集能力、精準投放能力、SDK監測能力以及平台變現能力等。這即是對廣告平台的考驗，也是對廣告主的考驗。

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