國產廠商學習華為手機,為何看中了相機水印功能?
中國是全球最大的智能手機市場,也是全球智能手機競爭最激烈的市場之一。在這個市場,除了有三星、蘋果這樣世界級的巨頭;還有華為、小米等一干創新型的國產手機廠商。所以縱觀整個中國智能手機市場,各大品牌可謂是奇招頻出:從性價比到渠道;從明星代言再到相機比拼;最終結果是品牌化集中,產品外觀也愈發相似。
但是在手機同質化的今天,各個手機廠商並不會坐以待斃,譬如開始主打智能手機拍照這個功能。從OPPO/VIVO的柔光自拍,到華為的徠卡雙攝;從小米6的拍人更美,到金立S10的四攝拍照。總體而言,拍照所描述的切入點也逐漸有一點趨於雷同,即是模仿華為手機的徠卡雙攝相機水印,國內其他廠商紛紛跟進。
眾所周知,2016年華為P9發布,在相機方面與德國徠卡進行合作推出了徠卡雙攝像頭。按照市場反饋分析,很顯然是一次成功的試驗;不過在手機行業早有先例,諾基亞與卡爾蔡司鏡頭之間的合作。而華為與徠卡的合作大獲成功,某種程度上直接拉升了華為手機的逼格,P9成功站穩3000元以上價位,全球的銷量1200萬台。
華為P9
當然,華為P9除開創了跨界先河,還成功進行了創新。據了解,為顯示華為P9的逼格且為更好地宣傳華為手機的品牌,華為P9拍照的照片左下角會有一個有華為P9標識、徠卡標識的清晰水印;如果在微信群、朋友圈等傳播渠道上算是免費宣傳,這個無心之舉不僅成就了P9,甚至影響了整個智能手機行業。
特別是在競爭白熱化的智能手機市場,哪怕微小創新也能牽動用戶神經;同時其他廠商們也早已經看到了商機,紛紛推出帶有水印的相機;小米6、OPPO R11、一加5、魅族Pro7等手機都已經使用上該功能。不過,個人認為關於智能手機水印相機的大戰已悄悄開始,華為手機明顯拔得頭籌,徠卡味的宣傳深入人心。
小米6
那麼,手機廠商紛紛推出水印相機的目的是什麼呢?在我看來無非主要是藉助用戶的力量進行品牌宣傳。畢竟,宣傳要花錢,照片上帶水印可以減少營銷成本,提高品牌知名度。此外,水印相機更能彰顯手機廠商的拍照實力,在中國這個特殊市場做生意是要揣摩人性的前提下;在雙攝像頭配置滿天飛的今天,手機拍照很重要,在成像上列印品牌Logo,能極大提高用戶感知力,提高品牌認可。譬如,騰訊QQ依靠著各種鑽,點亮圖標等服務,吸引了大批用戶進行付費,這是心理滿足感。
曾幾何時,QQ的iPhone在線風靡一時,有人為了裝出iPhone在線去買手機的不在少數,繼而提高了蘋果手機的品牌知名度;在微博、QQ空間各種智能手機型號的小尾巴也是引起了用戶們的騷動,毫無疑問這都是用戶需求,小尾巴展示手機型號,順便打出了產品廣告語。
從宏觀方面來看待,與水印相機有著異曲同工之妙,中國的用戶很吃這一套。因此,或許要不了太久,國內的手機廠商們將會大力推進水印相機功能;到那個時候,滿眼都是各大廠商Logo水印的時候,廠商們又該如何創新呢?
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