請查收：您有一份未讀的2017年電影市場半年報

2017年過半，中國影視市場呈現諸多看點和趨勢。傳媒+（ID：chuanmeijia007）推出半年報系列，將在未來一周內陸續對2017年上半年的電視劇、電影、綜藝（包括網生內容）進行解讀和剖析。

2017年上半年，進口片依然在票房上佔據絕對優勢，但中國觀眾審美的已經發生了變化。

小編有話說

回顧2017年上半年的國內電影市場，2016年《美人魚》33.9億的票房神話已經很難再去超越，《速度與激情8》以26.7億元位列上半年電影票房榜首，《功夫瑜伽》以17.5億元的成績排名第二。好萊塢巨制依然佔據內地電影票房的大半江山，但也不乏一些高口碑、低成本電影刷新著人們對「中國觀眾」刻板印象，諸如《摔跤吧！爸爸》《岡仁波齊》等。

上半年國內電影市場概況

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根據國家新聞出版廣電總局電影局發布的數據顯示， 2017年上半年（1月1日-6月30日），全國8298家影院累計放映超過4047萬場，城市觀影人次 7.81億，比去年同期的7.23億增長了7.92%。上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長10.49%，其中，進口影片票房167.1億元，國產影片票房104.60億元。2017上半年共上映影片221部，比去年同期增加36部，中國產片169部，同期增長17.36%，進口片52部，同期增長26.83%。

截至目前，中國電影銀幕數量超過4.5萬塊，超越北美成為全球電影銀幕最多的國家。根據全國電影數字證書管理及密鑰製作服務平台統計，2017年上半年，全國新增影院841家，增加銀幕4960塊，平均每天新增銀幕28塊，高於2016年平均每天26塊的平均增幅。終端建設仍然是票房增長的主要驅動力。

數據在說話

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進口片是票房主力，佔據絕對優勢

國產片數量（169部）高於進口片（52部），但進口片卻以167.15億元的票房遠超國產片的104.60億元，逾六成的票房被進口片拿走。排名前10的票房中，國產片僅佔3席，6部美國影片，1部印度電影。在票房過億的41部影片中，國產片17部，進口片24部。

（來源：中國票房）

即使是擠進票房前10名的國產片《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》《乘風破浪》，似乎也是藉助了春節檔的東風。

十二屆全國人大常委會第二十四次會議在2016年11月7日通過的電影產業促進法，不僅簡化了行政審批程序、加強了監管力度，還規定國產電影年放映時長不得低於總數的三分之二，為中國文化和中華文明的傳播保駕護航。

中國電影家協會秘書長饒曙光強調提升國產電影的市場份額是當前中國電影的首要任務，甚至是中國電影的生命線。

事實上，國產片的好口碑電影不在少數，五一檔的國產影片《喜歡你》《記憶大師》《春嬌救志明》的豆瓣評分均在7分以上。緣何這些高口碑國產片的票房不敵進口片。有分析認為，這與國產大片更傾向在春節檔、五一檔這樣的檔期內扎堆上映有關。錯過高峰期上映的進口片反而能夠輕鬆碾壓一些中、小型國產片。

（來源：中國票房）

告別野蠻生長，中國電影市場細分化

資深影評人林世峰認為，中國觀眾審美眼光日益多元，電影市場正在逐漸細分。「不僅喜歡看大片的觀眾被關注，對文藝片、紀錄片有訴求的觀眾也被細分了出來，這正是中國電影市場逐漸成熟的標誌。」

長影電影院負責人孫野光也表示，中國電影野蠻生長、「跑馬圈地」的時代已經過去，觀眾已經變得更有鑒賞能力。未來兩三年電影市場還將進一步洗牌，那些靠資本支撐、盲目跟風的注水影片將被淘汰出局，那些「走心」的電影和差異化、多樣化的類型片會獲得更大的市場空間。

缺乏明星陣容的文藝片《百鳥朝鳳》是第四代導演吳天明的遺作，一度找不到發行公司，即使在2016年5月6日上映後，又遭遇高評分、低排片的待遇。製片人方勵甚至直播下跪，呼籲院線經理為影片增加排片，「只要你（影院經理）能夠在這個周末給我們排一場黃金場，我老方願意給你下跪。」

時隔一年後，《岡仁波齊》於2017年6月20日上映，這部低成本、全素人文藝片的命運要好很多。《岡仁波齊》的票房即將突破1億大關（截至7月25日，累計票房9849萬），甚至被人稱為「虎口奪食」，因為與它同期上映的還有爆米花商業片《變形金剛5》。從豆瓣評分來看，7.7分的《岡仁波齊》已經讓4.9分的《變形金剛5》望塵莫及。

據悉，《岡仁波齊》的發行方已經將密鑰延期一個月，也就是說，這部影片將上映至2017年8月20日。如今，不被看好的小眾文藝片逆襲成黑馬，「下跪求排片」不再，足以見得，中國觀眾的審美和訴求正在發生變化。

同在2017年5月5日這一天上映的寶萊塢低成本《摔跤吧！爸爸》和好萊塢大製作《銀河護衛隊2》首日票房分別為1681萬和1.08億，但隨後兩部電影發生了戲劇性的轉變，分別經歷了「低開高走」和「高開低走」的過程，時至今日，《摔跤吧！爸爸》和《銀河護衛隊2》累計票房分別為12.97億和6.85億。

重頭戲在下半年

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下半年，伴隨著暑期檔、國慶檔、賀歲檔，除去已經收穫了高口碑和話題度的《綉春刀II：修羅戰場》《大護法》，還有《建軍大業》《戰狼2》《三生三世十里桃花》《皮繩上的魂》《芳華》《妖貓傳》《紅海行動》等大批國產重量級影片會扎堆上映。外加《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩猿崛起3：終極之戰》《雷神3》《正義聯盟》等進口片，2017年的全年票房超越2016年的492億，突破500億大關，應該不是一件難事。

但在如今「口味刁鑽」、更具鑒賞力的中國觀眾面前，口碑直接帶動票房，想要渾水摸魚，已經沒有那麼容易了。

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