ChinaJoy距離玩家理想的遊戲展還有多遠？

隨著國內遊戲市場的不斷壯大，ChinaJoy也順順利利舉辦到了第15屆。這個展會雖然曾經帶給過玩家一些想像空間，但隨後還是用最務實的選項：市場和資本，表明了自己最堅定的立場。

愛玩網百萬稿費活動投稿，作者 鐵士代諾201，未經授權請勿轉載

不知不覺中，ChinaJoy（以下簡稱CJ）已經舉辦過 14 屆，並很快就要隆重召開第15屆了。在這個過程中，從來沒有聽說CJ有過招商困難、經費緊張、人氣堪憂展會恐怕無以為繼的報道。是啊，從第一屆CJ開始，到第二屆CJ移師魔都並定居至今，已經過去了13 年的光景（13年辦14屆是因為2004年上下半年各辦了一屆），這13年國內遊戲市場所展現出的「中國速度」和「中國特色」恐怕在電子遊戲發展史上也是前無古人後無來者。假如說通過遊戲創造出來的收益是市場豐收結出的果實，那麼CJ就是果實的收穫者們給自己搭的一個「廟會」，邀請來自社會各界的媒體和為豐收做出貢獻的玩家，見證過去一年取得的豐碩成果，順便給那些也想來這個市場大幹一番的外來者一個宣傳展示的平台，可謂和氣生財。

在我國，當傳統遊戲（或者客觀上就是單機遊戲）完成最初的傳教之後，網路遊戲、手機遊戲、電子競技正以飛速發展的方式擺脫原有的認知軌道，這些在最開始更多是以「免費」作為用戶介面的遊戲如今已經和瘋狂並審慎地與資本連接在一起，改變了大眾對於遊戲的認識方式。CJ所要迎合和展示的，就是這種認知下遊戲的模樣。即便對於傲慢的傳統遊戲來說，目前也要先接受這種局面，從傳統玩家中來，帶著更「先進」的遊戲產品加入到展會中去，將這些優秀遊戲和廣大潛在玩家之間縮小到一張門票的距離。

對於我國目前的遊戲市場來說，要解決的問題不是提升上限，而是拉高下限，CJ已經在這樣做了。

熱熱鬧鬧中，又一屆CJ即將開展

誰和錢有仇啊？

什麼遊戲掙錢CJ上就盡量展示什麼，只不過對於國內市場而言，有時候掙錢的和好玩的不是同一類遊戲罷了。

那麼是否存在這樣一種可能：某個遊戲，從製作階段開始就有不差錢的投資，遊戲本身能最大限度滿足玩家的需求，並且與相關的審核指導思想秋毫無犯，與此同時還能讓很多以前從來不玩遊戲的人也喜聞樂見最終大賺特賺的？我相信有，但我不是印鈔機，也沒本事在投資人面前口吐蓮花，對審核標準更是不清不楚，最多也就是在普通用戶對於遊戲有哪些要求這個問題上稍微有一些了解罷了。

客觀上說，國內廠商在曾經一段時間裡也追夢，但是教訓慘痛，而且是雙重的教訓

遊戲產業在我國首先是產業，然後才是遊戲。在不賠錢的前提下賺錢，在賺錢的前提下大賺特賺，最後順便把遊戲搞的像樣一些以便日後其他遊戲還能接著賺，這叫產業。「我不管那些財務報表我就是要做中國的《巫師3》！」這叫遊戲，一個叫做「理想主義」的遊戲，該「遊戲」在每個時代都有無數熱血沸騰的玩家，下場也是精彩紛呈。

作為國內最大的遊戲展會（難道還有別的遊戲展？有的，比如由國內生產廠家聯合組織的街機展，雖然帶有半地下性質，但是招待水平很高），CJ首先是產業的一部分，然後才展現遊戲的屬性。所以我們看到出現在CJ上的遊戲一定是當前市場里客戶端普及最廣、各大排行榜排名最靠前、玩家人數最多、收益也最高的遊戲，這些遊戲響噹噹地活在當下，而不是像E3般大ip滿天飛的未來時態。PC端的網遊、移動端的手游、加上電競依然是國內市場的現在進行時，所以也是國內廠商和其從業者最主要收入來源，在CJ上儘可能讓最能賺錢的東西持續發酵也就成為了展會這種形式和產業的內容之間的合作方式。起碼在現在這個時間段，國內廠商已經對國內用戶的消費習慣和消費心理建立起一套完善成熟的開發、宣傳、運營體系，短時間內廠商們也不願意做過多改變用戶的嘗試。

國內廠商這些年就顧著掙錢了，希望今後也學某些老廠慢慢積累些底蘊

即便是那些有能力改變生態、創造習慣的外國廠商，也需要配合本地的玩家習慣，才能獲得最大的收益。因為和國內廠商長期的合作關係，暴雪算是半個「本地人」。上世紀90年代PC開始在國內高速普及的時候，《星際》成為了一代啟蒙經典，然後21世紀初PC單機遊戲因為內外部原因舉步維艱，網遊憑藉「防盜版」的種族天賦在市場上受到國內廠商青睞時，《魔獸世界》來的又是那樣恰到好處。等到現在MOBA和卡牌遊戲成為PC端和移動端的數字印鈔機時，《風暴英雄》、《爐石傳說》也在國內市場佔據了自己的一席之地，並順理成章成為了近幾屆CJ的常客。資本不是沒有審美能力，包括一些撈金在前的廠商也在尋求審美的多樣化（就是炒股大媽們掛在嘴邊的「別把雞蛋全放在一個籃子里」），當STEAM這種售賣形式被千萬中國玩家接受之後，WEgame、杉果遊戲、方塊遊戲等國內遊戲平台也由此獲得了更多進軍市場的資本和信心，「索尼中國之星計劃」也在幫助那些獨立遊戲製作者更順利地走向市場，相信今後CJ也肯定會出現他們的身影。

別和資本談理想，能和你談錢的老闆絕逼比那和你談理想的老闆要靠譜，只要更多人了解到更多更好的遊戲，市場自然就會提出更高的要求，那麼如何讓人們看到好遊戲呢？答案是媒體。

即便是審美這件事，資本也遵循客觀的原則，而客觀就意味著要掙錢

和遊戲沒有直接關係的showgirl怎麼就成了CJ的最大看點？

別說直接關係了，其實間接關係也幾乎可以忽略不計。但是即便如此，很多人，尤其是在沒有親臨現場而是通過媒體渠道了解CJ的人眼中，在提到CJ時的第一反應往往就是大美妞。

CJ本身在展會規模、宣傳力度和參展廠商影響力方面具備了吸引媒體關注的條件，而且不僅是遊戲行業內部的專業媒體，也包括社會上的綜合媒體，跨界媒體（現在不是都流行互相「蹭熱度」嘛）以及官方主流媒體。結果最後這三方在輸出展會報到時就像是大學男生宿舍的晚間夜談活動，我喜歡遊戲，你喜歡體育，他關心軍事，哥幾個躺在床上為了找到共同語言聊什麼好呢？當然是聊哪個專業的哪個漂亮姑娘據說還單著最帶感。於是乎報道從一開始就出現了偏差，而廠商們為了配合媒體的宣傳，也把showgirl的配置不斷升級，結果連著好幾年CJ上人們記住的都是「網紅」，這也給外界營造出一種「CJ胸大無腦」的軟色情印象，好像參觀者「就是奔這個來的」，進而導致去年主管部門出於有傷風化的考慮下達了更加嚴格（不解風情）的「著裝令」。

想到CJ有些人眼裡就是這個樣子

專業遊戲媒體最先意識到了問題所在。隨著CJ有條件，市場有能力請來更多優秀的海外製作人，專業媒體們開始把重點放在這些遊戲行業的引領者身上，對於國產遊戲的報道也盡量本著不黑不吹的原則量力而行，讓 CJ 看上去更像是一個行業展會，而不是走馬燈湊熱鬧的廟會。跨界媒體則是把遊戲從一種宏觀的社會現象慢慢學著細緻到微觀的具體內容，尤其是從去年開始 VR/AR 、二次元成為風口熱點，跨界媒體也希望從CJ上獲得未來一年這個產業的某些預告。

因為相關部門的規定愈加嚴格，「女裝大佬」或許會成為今後規避政策的新嘗試

而對於主流官方媒體來說，他們有責任以一種客觀的態度進行報道。記得第一屆CJ在北展舉辦的時候，當時還在央視的段暄曾在現場負責主持人的工作，CCTV也專門進行了相關報道，在那個遊戲正從荒漠向綠洲一點點轉化的時候（現在則是一座建在資本綠洲中的核反應堆了），這樣的報道無論對於玩家還是普通大眾，都無異於久旱逢甘露。雖然量少，但起碼下的也是甘露而不是什麼投槍匕首之類開歷史倒車的危險東西。

去年CJ上面這一口奶的實在牛逼

我不同意一些核心玩家那種「廟堂的歸廟堂，江湖的歸江湖」的避世邏輯，廟堂豈是你想躲就躲得開的？客觀上國內遊戲產業創造的巨大經濟價值不可能不引起官方主流的關注，去年CJ上有一個頗為魔幻現實的畫面是國內某個遊戲製作人跑到「農藥」的展台前拉起一副「你丫就 TM 知道抄，還給不給別人活路」的橫幅，結果呢？托他吉言，「農藥」在之後的一年差點火到把月球都給點著了，並最終觸動了官方媒體那不甚敏感的神經。

要讓更多人了解遊戲，光靠遊戲專業媒體的宣傳還不夠，只有更多媒體以一種健康的心態參與進來，才能把遊戲更精彩、也更有內涵的部分介紹給大多數人。希望在今年的CJ上那些非專業遊戲媒體不要把鏡頭只盯著姑娘的漂亮臉蛋兒和優雅曲線，而是去索尼、微軟、育碧的展會上轉轉，通過媒體這個平台讓社會大眾看到更多又營養的優秀遊戲。

「除了奶子和大腿，CJ 上還有別的營養？」

有的，就是那些對中國市場的蛋糕鍥而不捨的外國廠商們。

CJ之前《王者榮耀》還因為主流官方媒體的批評而一度陷入爭議

入華的國外廠商們如今在CJ上有多努力你造嗎？

從網遊到手游和電競，國內遊戲市場的蛋糕已經空前巨大，在政策層面上破冰之後，執著的國外廠商們也不斷調整策略，繼續著自己在神州大地的淘金事業。

第一屆CJ的時候，PS2國行就已經登場，連同後來的神遊也例行公事般去CJ打卡簽到，然後淹沒在了嘈雜的現場音響和一小部分核心玩家乘興而來、失望而歸的沮喪心情中。在當年的市場環境下，國行PS2隻是水貨商在偶爾海外貨源緊張時拿來加直讀的暫時替代品，而神遊更是因為GBA、NDS、3DS一而再再而三的完美破解，幾乎變成了「為盜版遊戲軟體市場提供優質硬體的代理商」。彼時玩家的經濟能力、社會層面的宣傳導向、傳播渠道的相對落後以及廠商自身對中國市場的預估相互錯位，讓CJ走過了一段曲折艱難的時光。

如今上述這四項原先的短板領域各自全都有了長足的進步，國外廠商也看到了國內傳統玩家群體的口味需求和消費能力，所以在這屆CJ上面微軟和育碧帶來了剛剛在 E3 上完成正式亮相的X1X和《刺客信條：起源》，除了在遊戲部分會有專為CJ準備的獨家演示內容以外，遊戲製作團隊中的核心人員也會到現場與玩家和媒體進行交流。包括展會之前的這段時間裡，微軟和育碧也都在社交平台上面不遺餘力預告著自己的這次現場演出，加上國行PS4這個中國玩家的好朋友，以前只能待在CJ末節車廂里的業界一線廠商們如今正一點點擴充自己的勢力範圍，不斷增加著CJ吸引傳統玩家的籌碼。

國外廠商這兩年可謂非常努力，CJ也是他們尋求突破的一個橋頭堡

第一時間「過審」與否已經不是國外遊戲廠商在華宣傳的硬性標準，像在CJ上這種跳過審核環節（《刺客信條》系列至今沒有國行版）的遊戲展示可以讓感興趣的玩家進行直觀體驗，更不用說X1X這種你怎麼下載高清視頻都不如去現場在官方高端設備上爽一發試試的視聽怪獸，如果廠商能將現場環節安排妥當，那麼展會形式本身非常有助於此類產品撈足印象分。平時玩家們會抱怨那些只是捧著手機搓玻璃的「初級愛好者」，看不到如今的遊戲已經發展到了怎樣的水平，我開店也會有碰到不少顧客僅僅看到演示就驚訝於遊戲竟然進化到了如此程度，初代瑪麗、《拳皇 97 》、 LOL 和《實況足球》原來已經不是這個世界上最好的遊戲了。如果每年E3上公布的最新遊戲也能夠被廠商們帶到CJ上展示一番（對，任天堂，我就是說你了，敢不敢把《 ARMS 》和《噴射烏賊娘2 》拿來給大家樂呵樂呵），毫無疑問將會大大提升CJ對於傳統玩家的吸引力，也讓那些非專業遊戲媒體可以把更多有價值的東西傳播給社會大眾，從根本上提升國人對遊戲的審美力。

畢竟國內的遊戲市場總不能一輩子只知道「憋情懷，搏爆款，坑小白，割韭菜」吧？

微軟這次也算是放了一個大招

前途也許是光明的，道路註定是曲折的。CJ折射出我國遊戲市場的現狀，主流的依然是最掙錢的，但是原本就優秀的也獲得了再一次證明自己的機會，這些又都需要媒體用正確的方式進行報道，才能將展會真正的價值和意義傳播出去。

希望CJ能距離玩家們理想的遊戲展近一點，再近一點。

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