聯想手機自廢武功：用老朽的Moto幹掉了自己親手拉扯大的ZUK

過去幾年，聯想手機經歷了滑鐵盧，從全球第三大手機廠商，國內第一大手機廠商，迅速滑落，如今只在印度市場還有一定份額（位居第三），在自己的主戰場，聯想已跌出10名開外，逐漸被消費者遺忘。

是什麼讓聯想手機走到今天的局面？是什麼讓聯想手機將一副好牌打爛？這可能是一個沉重的話題。近日，筆者試圖登陸ZUK，發現會自動跳轉到Moto官網，這意味著，聯想親手埋葬了口碑最好的ZUK。

ZUK有大量忠實粉絲

ZUK雖然名字取得有點拗口，但卻是聯想旗下口碑最好的，性價比高，產品切合消費者痛點，因此，在不到兩年的生命歷程里，ZUK網路了大批忠實粉絲。就在幾個月前傳出聯想要關閉ZUK時，好多粉絲為此傷心，一些ZUK的忠實粉絲說，他們還等著新一代產品上市呢？

在聯想手機敗落的這幾年，可以看出聯想管理之混亂。小米的誕生，榮耀的出世，將互聯網手機做得風生水起，聯想也為之眼紅，在手中已有自有品牌聯想和收購來的Moto的同時，還搞出了兩個互聯網品牌，其中一個是樂檬，一個便是ZUK。

聯想楊元慶

ZUK誕生於2015年5月，當年8月發布ZUK Z1，這款為「重度用戶而生」的手機，在線上市場打出了一片天地。最關鍵的是，ZUK是聯想旗下眾多手機品牌中，唯一一個贏得用戶好評的品牌。因此，儘管聯想手機過去遭遇了大挫折，負面纏身，不少人依然對聯想抱有希望——ZUK會承載起聯想手機的新夢想。然而，這種夢想很快就被現實擊碎，聯想在砍掉VIBE和樂檬後，把ZUK也一起砍了。

現在，聯想畢其功於一役，把所有希望寄托在Moto身上，這個聯想花了29億美元重金從谷歌手中買來的品牌，能肩負起聯想手機的復興大任嗎？誰了沒有這個信心。儘管Moto曾經是手機的代名詞，全球手機市場的老大，雖然後來被諾基亞超越，但雙方誰也不敢輕視誰。但是，摩托羅拉的一頁早已翻過去，經歷10年的洗刷後，這個老化的品牌，不再出現人們的選擇範圍里。

聯想試圖靠Moto力挽狂瀾

消費電子領域就是這樣，無論再強大，都不能打盹，摩托羅拉如此，諾基亞如此，黑莓如此，聯想就更加了。過去十多年裡，手機企業一旦衰落，就很難再站起來，這似乎是無法打破的宿命。聯想試圖靠Moto力挽狂瀾，不太現實，對於年輕人來說，他們對這個品牌沒有印象，他們喜歡蘋果、華為、小米和OV等，而對中老年用戶來說，Moto只剩下回憶，只會是茶餘飯後的談資。

去年，聯想對Moto Z模塊化手機寄予厚望。這的確是一種創新，然而，它似乎違背了消費者的意願——誰會買了手機還要去買配件？竊以為，Moto只會作為一個小眾品牌生存，聯想不要寄予太多期待。文/徐上峰

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