董明珠拿下俄羅斯世界盃訂單 逆襲雷軍10億賭局能否勝券在握

近日，格力高效螺桿式水冷冷水機組中標莫爾多瓦競技場項目交接儀式在位於俄羅斯莫斯科市中心的國家酒店舉行。此次格力拿下計劃於今年底竣工的競技場館是專為世界盃興建的新球場，標準容量為3萬人，2018年世界盃的小組賽將在此舉行。據悉，這個球場將會全面採用格力電器。

2018年將於俄羅斯舉辦的世界盃，不僅牽動著眾多足球迷的心，其相關籌備招標項目也同樣讓眾多企業目光匯聚於此。如今這個國家正在大力進行基礎建設，無疑充滿了機遇。此次董明珠的中標其意義一方面在於自家產品品質獲得國際高端賽事認可之外，也讓格力品牌進一步鞏固了國際市場的主動權與話語權。

十年賭約格力是否就此佔得先機

國內製造企業近年來紛紛走出國門，並逐漸擁有了開拓海外市場的實力，俄羅斯自然成了很多中國企業掘金的目標。巧合的是，早前雷軍帶領著小米也曾於俄羅斯布局，不但大力推廣小米6，還在當地開設過數十家授權店。然而相比中標世界盃，雷軍那顯然是大巫見小巫了。

相信如今很多人都還能記起三年前董明珠與雷軍的10億賭局，彼時作為傳統製造業巨頭的格力和作為互聯網行業崛起代表的小米，兩家掌門當時以10億「賭約」對拼5年內各自能達到的營業額。

而明年便恰逢這一賭局揭曉勝負的時候。但照目前趨勢看，儘管小米試圖通過聯手長虹推出「米家全變頻空調」產品搶佔對方份額，不過似乎格力仍領先一程。據格力電器公布的2016年財務數據顯示，其2016年營收為1083億元。而小米並未公布其2016年的業績，僅表示2016年手機出貨量相較2015年有所下滑，那麼僅從2015年業績來看，小米營收額為含稅743億，仍落後格力340億。

但需要指出的是，作為智能硬體生態企業的小米，其旗下的硬體生態已經切入了包括智能家居、耳機、相機、車載智能設備、平衡車、牙刷、電飯煲等數十種智能硬體產品領域。因此計算總營業額的話小米或許並不會落後太多。另外，去年空調市場規模已經同比降低了6%，從空調市場如今滿負荷的狀態看，小米作為行業後來者仍有相對寬裕的成長空間，而格力能做的恐怕也只有在未來一年半中力保營業額不下降而已。

不到最後輸贏很難定奪

根據公開數據顯示，格力電器歐洲出口份額高達20.50%，位居國內空調行業首位，近5年間格力自主品牌海外銷售佔比也在持續上升。而本次格力成為中標世界盃場館的唯一空調品牌，意味著格力冷水機組進一步拓寬了進軍俄羅斯市場的道路。

數據顯示，格力品牌2001年便進入俄羅斯，16年耕耘中現已形成格力、大松雙品牌並進的市場格局。兩個品牌在俄羅斯主要城市都有代理和售後中心，銷量和影響力逐年穩步提升。2015年格力佔中國出口俄羅斯空調產品比重為11.5%，2016年增長至12%，而截至2017年5月，這一比例已達19.5%。

而中標世界盃，這不僅將再次為格力未來兩年的營業額提升再添薪火，甚至董明珠很大可能會藉助這種自身優勢就此逆襲，最終贏下10億賭局。這樣來看，比起要在明年世界盃上大出風頭的格力電器和董明珠，雷軍似乎欠缺了些許勢均力敵的架勢，但既然雙方都置身「賭局」那麼現在的勝算又有幾分能決定最終的勝者呢？恐怕難下定論。

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