從2017年外資品牌發布的新品，把脈彩妝市場趨勢

精「彩」紛呈。

文/小嬋嬋

2016年，彩妝搶盡了化妝品行業的風頭；2017年，各大品牌對彩妝的熱衷度似乎也不會減，更有業內人士表示今年才是真正的彩妝年。

一直以來，外資美妝品牌引領著彩妝市場的趨勢。截至目前，各大外資品牌已相繼發布了今年的春夏彩妝新品，這些新品大致呈現以下幾個方面的特點。

「好色」之徒

MAC為今年春季推出了一條In Extra Dimension Mascara的新線，色彩豐富的彩色睫毛膏，擺脫了睫毛膏固有的黑色印象，紅橙黃綠青藍紫，七色斑斕。

同時，2月份發布的MAC COLOUR ROCKER口紅系列，包含黃色、藍色、綠色、黑色等28個色號。

另外，植村秀在其2016年發售的多色眼彩筆基礎上，新增了粉色、藍色、橙色眼線筆，今年元旦開售。

不難看出，這些外資品牌推出的新一季彩妝單品，用色更為大膽，將彩妝的「彩」體現得淋漓盡致。看起來，今年的彩妝市場，貌似是一場「好色之徒」之間的較量。

誠然，並不是所有的彩妝品都力求在顏色上尋求突破口，部分外資美妝品牌將側重點放在了造型上。而今年新品的造型，多來自花卉和文具。

繼拉杜麗Laduree的玫瑰花瓣腮紅驚艷彩妝界後。今年，蘭蔻將其品牌標誌玫瑰花，搬上了早春系列的造型，推出Lancome Absolutely Rose Collection forSpring2017—以玫瑰為主題的蘭蔻早春彩妝。

日系彩妝Esprique clat的2017 春季新品，也將玫瑰花應用到了造型上，口紅膏體宛如一朵盛開的玫瑰花，配上淡紫粉色浮雕玫瑰外殼，成功加入顏值一族的大軍。

除了花卉，也有彩妝品牌的產品造型向文具靠攏。

2017年初，storybookcosmetic推出羽毛筆&墨水眼線套裝 ，將眼線液與眼線筆在外形上打造成19世紀歐美人書寫文字的羽毛筆與墨水，復古之外還帶著一絲趣味性。

同時，一向以護膚為主打的嬌韻詩，今年1月份推出了一支以四色筆為設計概念的新產品4 Colour All-In-One Eyes & Lips Pen，充分借鑒了「四色筆」的原理，只不過把普通筆芯替換成了眼線筆與唇線筆的筆芯。

除此之外，更有美妝品牌直接與畫筆品牌合作，推出相關彩妝產品。今年初，Clinique倩碧與畫筆品牌Crayola合作推出的限量版8色唇膏筆套裝，包裝盒借鑒了蠟筆盒子，唇膏筆也與蠟筆格外相似。

造型及包裝設計的差異化，是彩妝產品避免同質化的一個表現，也是吸引彩妝主流消費群體的法寶。

根據百度營銷諮詢部對彩妝行業發展趨勢的解讀，20-29歲之間的人群是彩妝的主要消費力量，而彩妝產品造型上的差異化及色彩包裝設計的高顏值，能讓產品在使用價值的基礎上增加觀賞和收藏價值，更易獲得這部分人群的喜愛。

刻上「他的名字」

2016年底，國際色彩研究權威機構PANTONE發布了今年流行色——草木綠。與此同時，韓國美妝品牌VDL與PANTONE聯名推出以草木綠色為主調的聯名彩妝系列，其中包括氣墊霜、眼影盒、胭脂、唇膏、唇油及蜜粉，顏色清新賞心悅目，今年元旦正式開售。

推出聯名彩妝的，還有The face shop。其今年再次與Disney合作，聯名推出The face shopdisneycushion2，增加了唐老鴨、小豬（Piglet）等形象的產品。

同時，迪士尼還與日本品牌艾杜莎推出了限量聯名款「光顏亮采cc蜜粉」，夢幻的造型加上米奇、米妮的可愛包裝，十分搶眼。

個性化

在產品體驗上，彩妝品牌也更為追求個性化。

與上一年的雙色唇膏不同，蘭芝今年推出的雙色唇膏Laneige two tone lipbalm，主色部分會隨每一個人嘴唇的ph值、含水量，自然地呈現顏色，打造「千人千色」的效果。

資生堂集團也另闢蹊徑。上個月，其收購了專門做彩妝APP的科技公司 MatchCo，後者可通過拍照上傳照片，依靠科學技術分析皮膚色調，從而定製專屬於不同膚色的粉底液。

為了追求個性化，加拿大美妝品牌Bite Beauty，更具代表性，其在美國加州新開了一家Lip Lab，消費者可根據個人喜好親手調製口紅的顏色、質地、香味等。

雖說彩妝是當下各大品牌追求的新增長點，但在消費升級和產品同質化的大環境下，誰能率先把准市場脈搏，誰就能在競爭中搶得先機。

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