綉春刀2的利與義：票房7天破2億！它有什麼樣的生意經？
導讀：中國電影最擅長的類型是武俠片，但這些年幾乎沒有成功的武俠片出現，綉春刀2不想簡單延續第一部，而是打破一切重新來過。
來源 | 21世紀經濟報道（jjbd21）
記者丨吳燕雨 北京報道
《綉春刀2：修羅戰場》第二次殺死了魏忠賢。
這看似有些離奇的故事結構，讓一些觀眾不解，同樣是主角沈煉的故事，卻是完全不同的人物關係和劇情走向，結尾又都殺死了魏忠賢。但疑惑之餘，卻是大呼過癮的評價和重新燃起對武俠片的觀影熱情。
這些大膽的嘗試，是出品方自由酷鯨聯手監製寧浩的一次自我突破，也是路陽對自己導演風格的進一步確立。
延續了《綉春刀1》的好口碑，第二部獲得了7.6分的評分，高於第一部的7.5，《綉春刀2》在第七天票房即破2億，截至7月26日發稿，票房累計達2.27億，遠高於上一部的9317萬。
在感慨特效、畫面、服化道的精良之外，是成本的大幅增加。北京自由酷鯨影業有限公司（下稱「自由酷鯨」）創始人之一、《綉春刀》製片人張寧告訴21世紀經濟報道記者，第二部成本在1億左右，比上一部的3000萬高出不少。最終，該片共引入了包括自由酷鯨、壞猴子影業、喀什嘉映、嘉行傳媒、企鵝影視等在內的14個出品方。
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
除了對內容本身的突破，該片4億的保底發行、提檔三周上映、衍生品售賣等，都是《綉春刀2》在藝術之外的商業探索和野心。
整體來看，第二部的格局更大了一些。這與寧浩的加入有關，也與第一部奠定的基礎分不開，2014年，《綉春刀1》就獲得台灣金馬獎5項提名，而第一部上映之後，路陽和他背後的自由酷鯨也成為行業和資本最關注的公司之一。
重複還是突破
寧浩的加入讓《綉春刀2》在前期籌備就變得不一樣。
張寧和寧浩是老相識，曾在2012年合作過程耳導演的《邊境風雲》，那是寧浩第一次做監製，《綉春刀2》是第二次。
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
2014年，在張寧的引薦下，寧浩第一次知道了路陽。不久後，二人相識於一次電影局組織的學習班上。「他倆特別投（緣）。」那次長聊後，路陽和張寧討論接下來要拍什麼片子。張寧告訴他，按照寧浩的成長路徑，拍完《瘋狂的石頭》，拍了《瘋狂的塞車》，應該把原先的那套東西紮實做出來。
「第一部成功很多人會認為是蒙的，第二部可以奠定風格和特點，這對導演來說很重要。」張寧告訴21世紀經濟報道。
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
確定要續拍綉春刀之後，便是一年之久的劇本創作。依舊是沈煉，但對於講什麼故事，他們和寧浩之間出現了分歧。起初，路陽想做三兄弟的故事，從某種意義來講是對第一部故事的填空，但寧浩卻反對。
第二年3月的一天是張寧的生日，正在三亞度假的寧浩飛回北京，他急匆匆地趕到聚會地點，拉著張寧和路陽到二樓，聊了四個小時。
「這是觀眾的基本心理，觀眾去電影院幹嘛？看他之前沒看到的。想看三兄弟（第一部中的錦衣衛三兄弟）故事的只是一部分觀眾，第一部受眾並不多，也就是讓觀眾進電影院看一個他完全不知道的故事。」
本質上，這是一個要重複還是要突破的選擇。四個小時後，路陽和張寧做出選擇：寫一個全新的故事。此時，他們面臨重新寫劇本、重新組織人物、結構，甚至世界觀的重新搭建。
劇本最終在2015年9月定稿，前後共寫了四次，這也讓原定於2015年8、9月開機的電影拖到2016年4月。整個過程，已經戒了煙的路陽又開始抽煙。不過，這個第二次殺死魏忠賢的故事，讓整個思路打開了。
打開，這是寧浩對《綉春刀》最大的改變之一。在張寧看來，這種感覺甚至有些像昆汀（《低俗小說》導演），有著強烈的導演風格。
《綉春刀2》的表現，也為寧浩扶持年輕導演的「壞猴子72變電影計劃」打響了頭炮。此外，自由酷鯨與壞猴子影業簽約了一個八年戰略合作，八年內，雙方可以互相投資作品。
4億保底、提檔三周
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
於暑期檔上映的《綉春刀2》面對的是主旋律、二次元和玄幻大片的多重夾擊。而原定於8月11日上映的影片在7月初宣布提檔至7月19日，整整三周的提檔，這幾乎創下了華語電影的紀錄。
此時，《綉春刀2》面對的是前有《悟空傳》、《父子雄兵》等強勁對手，後有《建軍大業》、《戰狼》的壓倒性排片優勢的局面。
這也決定了片方要在不到10天的時間裡，通過各種宣傳途徑讓大家知道提檔。對於發行公司來說，硬拷貝、送片也是壓力，且影片有很多種格式還沒做。
時間導致IMAX版本夭折，也讓影片失去了大影廳、高票價的機會。不過，即使是同檔期票價最低的影片，《綉春刀2》在目前上映的八天里，連續成為每日票房冠軍。
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
「最終提檔到7月19日是個周三，也不是周五，因為我們只想把時間儘可能地拉到最長。」張寧又沖了一泡茶，說道。
不亞於提檔的魄力，該片引入了近4億的保底發行。對此張寧表示，並不是看中保底的錢，而是如果發行方不出錢，沒有壓力的話，創作者會感到不安全。「也讓已經進來的股東，提前安全了。」
保底價格的制定，主要參照了近幾年武俠類影片的最高票房，保底金額應在成本基礎上溢價30%左右。最終，啟泰文化和影聯文化確定了近4億的聯合保底發行價，4億以內不享受分成，超出4億的部分，雙方五五分成。
「保底價格是很合理的。」張寧說。
「綉春刀」生意經
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
從目前的票房成績看，達到4億還有一定距離。按照這個情況計算，片方可獲得的收入，或許主要是保底金。除了國內票房，片方可獲得的收入還包括海外發行，網路播映版權費，衍生品收入等。據悉，該片即將於8月登陸澳大利亞；日後可能在北美等地上映。
衍生品銷售雖不能帶來大筆收入，卻也取得了一定突破。如楊冪飾演的北齋先生，手中的傘成為了爆款，目前，已取得50萬元的眾籌成績。
成本結構上，大致可分為片酬25%、服化道30%、製作30%等；此外，特效費用從2015年的400萬翻了一番，這與2016年的市場環境有關，不過，為了追求更好的視覺效果，他們接受了這個報價。
《綉春刀II：修羅戰場》劇照
拍攝中出現的意外，讓原定9800萬的預算出現了超支。
張寧回憶，最後一場橋頭的武打群戲原本應該在夜晚拍攝。當時，一輛自重75噸的吊車，吊著重一噸的大燈，懸在空中。由於南方雨天連綿，地面塌陷，吊車突然傾斜，導致大燈墜落。
「當時所有演職人員都在下面站著，差點出現安全事故。」最終因為塌陷速度慢，沒有出現人員傷亡。但這場意外讓影片出現了超期，賠付設備的這筆資金，也讓成本超出了原定價格。
目前，《綉春刀2》進入了密集宣傳期。張寧透露，月底路陽將飛往重慶，與下一部電影《刺殺小說家》的編劇見面、採風。這部作品也是自由酷鯨與華策影視八年三部電影合約中的其中一部。
去年6月，華策影視宣布4000萬投資占股20%，雙方簽署了16部影視作品協議，並和路陽簽了八年三部電影合約。除了《刺殺小說家》，華策出品的電視劇《親愛的翻譯官》系列的IP電影，將由自由酷鯨與導演郭帆合作完成。
選擇《刺殺小說家》，張寧透露，在《綉春刀1》之後，有大量IP方找來合作，其中不乏一些超級IP。但在他看來，中華上下五千年，只有四大名著可稱為IP，選擇故事，看的是內容本身。
「華策拿著《刺殺小說家》來，我倆當場看的，看完就說要拍這個，那是我們喜歡的東西，嚴肅文學。好的東西是要思考、有社會價值的。」
按照自由酷鯨三年一片的節奏，張寧對記者戲稱，未來大概只能再做八個片子了。「干一個少一個，時間並不多，起碼我們要保證每部電影都有好口碑。」
（編輯 陸宇）
21君
小夥伴們，你看過《綉春刀2》么？你如何評價這部電影？相比《綉春刀1》呢？
百萬讀者都在看……
《我的前半生》火爆刷屏，扒一扒賀涵、唐晶、陳俊生……究竟賺多少錢？（附15級職位收入表）
孫正義最新預言：巨變即將到來，我非常激動，感覺睡覺都是在浪費時間（附30張PPT）
本期編輯 陳思
※《戰狼2》票房預售超高，只為男兒一腔熱血，真正國產大片
※看完這部片子才知道，娛樂圈的女明星真是一朵盛世白蓮花啊
※豆瓣9.6，他們的《毛騙》坐上了國產網劇頭把交椅
※《綉春刀II》：沈煉「夜奔」
※中國夜宵經濟大比拼：滬杭深排前三
TAG:21世紀經濟報道 |
※8天預售票房破2100萬，網友：又一個20億票房女王要誕生了！
※前任3票房突破18億，是人性的扭曲，還是道德的淪喪？
※97年的他，還在念書，竟已創造40多億票房！更難得的是……
※《後來的我們》票房6天破10億！為什麼這麼火？
※上映18天6266萬票房，單日票房僅剩3萬，翻拍經典真的沒有票房嗎？
※4天票房破8億，卻遭35萬張退票，「後來的我們」怎成「後來的造假」？
※票房3.54億，他的片酬卻高達1億！陳可辛：還是我佔便宜了！
※9小時票房僅1337萬，網友：就這樣的爛片也想跟紅海行動爭票房？
※《唐探2》33億票房，卻只給了他10萬？他的回答讓人心酸！
※首日上映13小時只有245萬的票房，他真的不火了？
※《紅海行動》票房31億，唯一的遺憾是沒有這個人，網友：不然至少40億！
※投資破億，上映一周票房3100萬，張家輝無奈，網友：把古天樂坑了
※《我不是葯神》票房4天破10億，票房背後的兩個女大佬！
※投資上億，票房撲街僅6700萬，張晉真的是扶不起的阿斗嗎
※僅僅3天，《侏羅紀世界2》票房大破7億，你真的了解這些恐龍嗎？
※票房6.2億，他要9000萬片酬，投資人：沒有他就沒有票房！
※很肥說票房：投資2個億怒虧1.6億，老王尷尬了，他還能再現輝煌嗎
※上映7天票房僅294萬，投資人無語了，網友：他真的扛不起票房
※這部電影24天18億票房，網友：沒能破《戰狼2》的票房，但是卻贏得了口碑
※《復聯3》票房破17億，成為爆款的決定因素是什麼？