中國網紅賣衣服，到底還能撐多久？
觀眾旁友們大家好，
能在白天看到你們，簡直奇蹟
蟬主出去浪了，今天讓十三姨來站台！
- 本期主題 -
中國網紅淘寶賣衣服，
居然能扛過國外快時尚？
「
整的漂亮就等於能賣衣服了/
會穿衣服就等於能賣衣服了/
拍照好看就等於能賣衣服了/
有人氣了就等於能賣衣服了/
」
—僅以此四句小短...詩嗯？
獻給我國賣衣服的網紅。
網紅和賣衣服，這個連體嬰已經是老套路了。
別看套路老，從當年乃至現在，也是套的大家一愣一愣的：
小網紅們月入三四萬不成問題；
中等網紅天王嫂們月入七萬非常普遍；
大網紅張大奕、雪梨們，努點力用點心帶點腦，兩小時到手兩千萬，年入三億賽過范冰冰趕超卡戴珊也是上了新聞的...
如整容帶來的快速美麗一樣，
賺快錢也是她們的目的之一
這些非常年輕、臉蛋很像、風格近似的女孩子們：
本身就靠著自身顏值、穿衣搭配、審美品味，在社交網站累積出了一批粉絲。
到達一定數量，便蠢蠢欲動將粉絲變現。
而賣衣服是絕佳選擇，被粉絲看重的顏值、形象、品味最直接的輸出就是自己店裡的衣服，是自己魅力的延伸。
因為沒人能保證她們能火幾年，更何況互聯網時代，淘汰速度更殘酷。能撈一筆，是一筆。
她們店裡的衣服：
通常保持自己的網紅風格，自己上陣做模特；
場景選在X島、X國街頭、X甜品店、X咖啡屋；
或旅遊或逛街或俏皮吃甜皮或喝咖啡，總讓人羨慕又嫉妒，打造出一種令人嚮往的生活。
因為她們的粉絲，大多涉世未深，很為這種生活方式買單。自己所關注的網紅豐富的經歷、光鮮亮麗的生活，卻求而不得的情緒可以通過icon穿的同款所發泄。
以及，可以跟著自己關注的網紅學穿搭、提高衣品。
以上，所以我國網紅賣衣服，如火如荼，hin叫座啊！
這麼叫座管用嗎？當然管啊。
在國內服裝市場被歐美日韓快時尚大面積佔領的今天，網紅們賣衣服也是在堅守國內市場，與快時尚抗衡，也是為服裝經濟做出了貢獻的，作用不可小覷。
但也只見叫座，不見叫好啊。
設計仿大牌、質量問題層出不窮：
衣服最至關重要的兩個因素，都有問題。又能撐多久？
中國網紅賣衣服：
低價低質更新快的國內快時尚
「快設計」
網紅店的區別，大概只在模特和價格了吧。
因為這些店普遍是跟風流行，和國外快時尚一樣，大牌出新，就買回來拆開打板，找用料相同或接近的面料做仿版生產。
是公開秘密了。
網紅店的追隨者，通常在審美上有自己的一套，但苦於經濟能力不夠，這種幾百塊限量、獨家定製的再造款不失為好選擇。
「低價低質」
從七八十塊到上千的價格浮動，但七八十和上千都是少數。
百來塊才是主力價格。肯定用料低廉，質量只能季拋。以下為和網紅店合作過的人爆料：
張大奕的吾歡喜，雪梨的錢夫人，都被詬病過質量不如地攤貨。甚至已有專門微博扒皮網紅店的衣服原型和質量爆料...
而張大奕當年和消費者撕過的逼歷歷在目哇：
專門測試網紅店鋪衣服質量的「本末測評」，曝光張大奕家的大衣嚴重粘毛後，被她在直播中反駁，之後本末測評微博被禁言、發布的視頻也被刪除，簡直直接開撕哇：（搜「你們看了B站那個本末測評回應張大奕嘛」進豆瓣看，非常精彩哼）
張大奕直播反駁時的彈幕
本末測評針對張大奕質量問題發言時的彈幕
網紅賣衣服很不專業
但是一旦做專業
不僅能與國外快時尚抗衡
更能保證自己不被拋棄
賣衣服除了考驗眼光、審美，更屬於商業範疇，考驗商人思維。
這些模特出身，以安利「生活除了苟且還有詩和遠方」的網紅們，會穿衣服、拍照專業，鮮少具備商人思維，最多是勾心鬥角抖機靈的小心思。
如何將供料鏈、加工鏈、銷售鏈整合，保證產品質量和數量以及銷售量可控，是個大問題。
雖然現在已經有類似如涵的網紅孵化器在背後推，並打造出張大奕這樣影響力數一數二的網紅淘寶店，雙十一前十分鐘全網第一超過優衣庫，持續到雙十一結束，位列雙十一前十，年銷售過億，成為網紅楷模。
在國內服裝市場被歐美日韓快時尚大面積佔領的今天，比起傳統品牌的夾縫生存奄奄一息。
反而是國內網紅開的淘寶店，分得了一杯大羹，誤打誤撞的與快時尚抗衡，也是為服裝經濟做出了貢獻的，作用真的不可小覷。
但質量差、設計靠仿，也導致網紅店一直在flop。
歸根結底，是不重視自己所從事的行業里最重要的質量和設計，只圖將名氣、粉絲快變現。
何況依託著雙微和淘寶，這種網紅賣衣服的模式，很容易被複制，所以回報也會減少。
回報減少，意味著網紅們可能會轉移陣地，但我更希望無論是網紅還是如涵，都能繼續賣衣服，用商人的思維，把網紅賣衣服做的更專業。
為什麼？
因為媒介環境會洗牌，從微博到微信、從實體店到淘寶，動蕩一直都在，網紅們這次能站上網紅開淘寶的風口被吹上天，不代表著以後次次都能站上風口；
而新的網紅更層出不窮，如果不能持續為粉絲提供新的東西，一定會被拋棄。
但是！
如果能一直專註在賣衣服這個領域，專註於做產品，在做的越來越專業的基礎上，加上網紅自己的審美品位。
這是大環境洗牌洗不走的，也會讓粉絲越來越信任和依賴，還能與國外快時尚抗衡。
而現在國內網紅們，還在用名氣、粉絲變現的模式賣衣服。
這麼老一套真撐不了多久，也許網紅們的同伴已經在一個一個倒下。
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