滴滴VS餓了么，誰家文案的古詩詞功力更強？

文 | PR天下

古詩詞正在逐步回歸廣告文案，其曾經一度遠離。

廣告自誕生之時起，就與古詩詞有著千絲萬縷的聯繫，因為古詩詞非常適合用作廣告文案，其有著簡潔、容易記憶、富有意涵等特點。

於是，在中國廣告發展史上我們見到過很多直接引用古詩詞（或全部引用，或部分引用）做廣告文案的經典案例——

比如，紅豆牌襯衫的文案

紅豆生南國，春來發幾枝，

願君多採擷，此物最相思。

比如，杜康酒的文案

何以解憂，唯有杜康

比如，汾酒的文案

借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。

當然，大多數的品牌沒有這麼幸運，不能直接從古詩詞中提取資源，更多的是在原有詩詞的基礎上進行改編。

還有的廣告文案是吸取了古詩詞的體裁形式、修辭手法、句式特點、韻律格調等精髓，在此基礎上進行演繹。

這樣的案例太多，就不舉例了。

隨著古詩詞類文案的司空見慣，而廣告文案又不斷創新，更多現代風格語言、網路流行語言逐漸走到前台，成為廣告文案中的主角，古詩詞慢慢淡出人們的視野。

不過，隨著近年來古詩詞再度興起，其也正在獲得廣告文案的重新青睞。

今天，品牌對外信息傳播已是爆炸性發展，很多時候，古詩詞類文案作為品牌新媒體的一期推送內容，而不是過去反覆雕琢、數年不變的一句Slogan。

特別是，如今的消費者不僅對產品有著更高的要求，對品牌的廣告表現也有著更高的期許。

這樣，也就對品牌文案的古詩詞功力要求更高了，簡直就是鴨梨山大。

近日，滴滴出行和餓了么分別發布一期演繹古詩詞的新媒體內容，我們來欣賞一下，在今天，古詩詞應該如何應用——

白日放歌吹冷氣

空調作伴好還鄉

莫愁前路無乘客

天下誰人不識君

桃花潭水深千尺

不及師傅送我情

煙籠寒水月籠沙

夜泊樓下到我家

煙籠寒水月籠沙

夜泊樓下到我家

君問歸期未有期

紅燒茄子油燜雞

一枝梨花壓海棠

青椒干煸溜肥腸

在天願作比翼鳥

今天就要吃水餃

問君能有幾多愁

孜然鐵板燒肥牛

天若有情天亦老

豬大腰子火來烤

日落烏啼霜滿天

松仁玉米地三鮮

天蒼蒼，野茫茫

香菇鹵醬燉肥羊

千里慢燉，萬里爆炒

識食物者為俊傑

嗯，三句話不離本行。一個把詩詞改成出行相關，一個把詩詞改成吃貨相關。

在詩詞改編風格上，二者也截然不同：

滴滴更講究詩詞意境，清楚地交代了詩詞改編的背景；

餓了么更注重字面意思，追求改編的趣味性。

看來，做廣告文案需要重新熟讀唐詩宋詞了，不然，跟不上節奏了。

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