「營銷」《綉春刀2》《父子雄兵》穿越抱團營銷 國產電影宣傳玩出新花樣

點擊上方「鹿豹座」關注我們

7月，暑期檔正式拉開帷幕，內地電影口碑與票房進入白熱化階段，其中國產電影的競爭最為激烈，已確定上映的電影超過70部，平均每天都有超過1部的新電影上映，據統計，最多的一天上映的電影高達9部，鹿豹座小編都可以預見在宣傳營銷上即將發生的腥風血雨。

19日，由張震、楊冪、張譯等主演的電影《綉春刀2：修羅戰場》上映，2天後的21日，由大鵬監製並主演，范偉、喬杉、張天愛等主演的《父子雄兵》上映，比起往年互踩互黑的營銷宣傳方式，本次，兩部電影選擇了抱團營銷的方式突圍，相互借力的同時收穫業內美譽，首周（21日至23日），《綉春刀2》票房超過17238萬，《父子雄兵》票房近7651萬，組成的「刀劍笑」CP聯合營銷，取得了不錯的效果。

《綉春刀2》講述的是北鎮撫司錦衣衛沈煉在追查案件中身陷陰謀，為了證明清白，與少女北齋，同僚裴綸協力查明真相的故事。《父子雄兵》則是說的是懷揣夢想的范小兵連累老爹范英雄一起捲入債務糾紛，父子二人在一系列啼笑皆非的生死考驗中，消除隔閡最終聯手打BOSS的故事，是一部徹頭徹尾的喜劇。

7月19日，《綉春刀2：修羅戰場》上映，同一時間，兩部影片的片方同時發出一組PS劇照，將《綉春刀2》和《父子雄兵》的海報和劇照合到了一起，得到了雙方主創的鼎力配合，楊冪、大鵬、張天愛都紛紛在微博上發布了這組PS劇照，還彼此轉發調侃，楊冪給大鵬撐著油紙傘使得在《父子雄兵》里和大鵬飾演情侶檔的張天愛十分「不爽」，發微博「質問」大鵬，而張天愛在張譯的書桌旁研墨，任達華和張震在研究西式料理，古代與現代的穿越讓人驚呼腦洞大開的同時不禁感嘆：同一檔期的國產片居然還能這樣抱團宣傳，而流量擔當之間的互動和新穎的營銷方式瞬間引發粉絲和圍觀網友的熱議。

同時國產片的導演、演員們卻紛紛互相力挺對方作品，《父子雄兵》舉辦首映禮當日，本要去寧波做宣傳的《綉春刀2》的導演路陽放棄了原定的宣傳計劃給《父子雄兵》捧場；著名導演、上游新聞推廣大使張一白在自己的朋友圈為《父子雄兵》等電影加油；《綉春刀2》的監製寧浩也在朋友圈力挺《父子雄兵》。

業內人士分析，今年暑期檔國產片的數量多、類型豐富，在當前的市場大環境下，如果再互黑互踩，不一定能讓自己的影片勝出，甚至還會帶來負面評價。近日，由吳京主演的《戰狼2》與李晨主演的《天空獵》也採取了同樣的抱團方式，23日，李晨發博，順便宣傳了《戰狼2》與《天空獵》，立即得到吳京的回應。看來《綉春刀2》和《父子雄兵》的抱團營銷並非特例，而是國產影視市場的一種新的營銷趨勢。

相比「硬碰硬」的宣傳策略，「聯合宣傳」反而是一種更聰明的做法。鹿豹座小編髮現，其實以往聯合宣傳的例子都不少見，比如《悟空傳》上映前夕就與《縫紉機樂隊》聯手打造主題曲，《記憶大師》&《拆彈·專家》&《喜歡·你》&《志明與春嬌》這四部片子也曾在微博做過聯合宣傳，只不過沒最近這麼大張旗鼓，由此可以看出，好萊塢大片以及引進片確實給了國產市場很大的壓力，而國產市場本身繁花盛開的景象也是讓製片方倍感壓力。

中國高端營銷推廣平台

專註互聯網+產業轉型升級

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！