2017半年度國內音箱市場調研報告出爐

2017-07-28 05:07:00 作者：張彬ZOL

2017年已經過去了一半，在國內音箱市場，藍牙音箱和智能音箱的發展勢頭相比於去年上半年來說要更加迅猛一些，這一點從剛剛過去的CES Asia就可以看出。藍牙音箱、智能音箱絕對本屆展會的重頭戲，不論是飛利浦、聯想、哈曼等老牌音頻廠商，還是酷狗、Auluxe等新晉品牌，都有不少藍牙新品和智能新品亮相，足以表明當下音頻廠商對於藍牙/智能產品的重視程度。

相比之下，傳統有源音箱市場則比較平穩，雖然沒有太多令人驚艷的產品發布，但仍舊保持著比較大的市場佔有率。傳統老牌音響廠商在國內市場的地位仍然不可撼動，漫步者、惠威科技這些我們已經非常熟悉的品牌，再次用數據證明了它們在消費者心中不可替代的地位。

老牌廠商依舊強勢

從上圖（2017半年度音箱品牌關注度佔比）中不難發現，漫步者、惠威科技兩家國內老牌音響廠商，在消費者心中仍然佔據了很大比重；不僅因為這兩個品牌早已深入中國消費者內心，同時它們在2016年下半年到2017年上半年也都陸續有重量級新品發布（如漫步者S1000MA/MA5/S201；惠威科技M3A/M200MKIII+等），而這自然也吸引了更多消費者和市場的關注度。

此外，國外老牌廠商（如BOSE、JBL、飛利浦）由於上半年的重量級新品發布，以及在國內市場的大力推廣之下，也在品牌關注度上有著明顯的上升趨勢。並且從目前這三個品牌的市場關注度來看，上半年的良好的勢頭很有可能在今年下半年繼續保持。

最受關注產品難逃一家獨大局面

上面這張圖標比較有意思，是今年上半年最受關注的十款音箱。而調研結果也竟然還是出現了一邊倒的局面，在這十款產品里，漫步者佔據了六款，惠威有兩款，JBL一款，麥博一款。

S1000是漫步者在2015年晚些時候推出的一款旗艦音箱，這款音箱在上市後就獲得了市場和消費者極大好評，堪稱是漫步者在當時入門HiFi音箱的全能型旗艦產品。S1000一款有著越級表現的音箱，也是一款性價比極高的產品，在千元價位基本可以做到秒殺，至今也保持著很高的銷量。它的出現甚至改變了當時千元書架箱僵化的格局，憑藉出色的銷量和用戶好評，登上今年上半年最受關注音箱排行榜榜首，也可謂是實至名歸。

惠威科技方面，旗下的M200系列書架音箱至今都保持著良好的銷量和口碑，可謂經久不衰。而對於M200MKII和M200MKIII這兩款音箱來說，大家就更熟悉不過了，它們也早已經成為無數音樂愛好者心中的經典。

惠威科技2017新一代M200系列的最新型號M200MKII（WiFi）版橫空出世，該產品是對老款型號的全面升級：全新的電聲設計、精確的DSP分頻技術、更高效的開關電源和數字功放模塊，以及藍牙（支持APT-X）和WiFi雙無線連接功能，能讓用戶擺脫線材束縛，輕鬆享受高音質音樂。而這款產品的發布，也可謂是賺足了消費者的眼球和關注度，榮登排行榜前三甲自然也是意料之中。

人們對於音箱的要求越來越高

以上這組數據可以說不論對於消費者還是音箱廠商來說都比較有參考意義，從上圖不難看出，2017年上半年關注度最高的是1200元以上的音箱產品，這一點其實還是有一點點意外的；這表明人們對於音箱的要求已經越來越高，品牌、音質、功能等涉及到切身體驗的特點正在成為人們關注的重點，而不再像以前那樣更多隻看重外觀好不好看。而這也間接說明了中國消費者已經逐漸成熟的消費觀，所以說這的確是個好事。

排在價格區間關注度榜第二、三位的分別是100元以下和100-199元價位的音箱。筆者認為，如果說人們對於1200元以上價位音箱更多的只是關注的話，那麼100元以下到200元之間的音箱則絕對是大部分人真正會購買的產品，這部分消費者也一定佔到整體購買市場的很大比例，這一點可以說毋庸置疑。排在價格區間關注度榜四至六位的依次是200-399元、400-799元和800-1199元價位的音箱。

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