馭勝闡釋品牌獨特魅力 亮相ChinaJoy瞄準「二次元」

China Joy--中國國際數碼互動娛樂展覽會，作為繼日本東京電玩展之後的又一同類型互動娛樂大展，這裡不僅是中國遊戲迷的「天堂」，更是「泛娛樂」化日益深重的今天，中國互動娛樂產業發展的一個縮影。在China Joy，你能觀察、聯想到的是時下中國千禧一代的價值觀。

7月27日，經過15年的迅速發展後，第十五屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心拉開帷幕。而在遊戲、美食、二次元妹子的制服誘惑之外，這次的China Joy也出現了一個全新的身影--江鈴汽車旗下的馭勝品牌。

事實上，作為汽車行業與ACGN行業國際展會ChinaJoy的首次合作，馭勝跨界登陸在上海舉辦的第十五屆ChinaJoy展，在帶來眾多「二次元」概念活動的同時，還藉此發布了「青春不止北上廣」的青春宣言，馭勝S330也成為ChinaJoy官方唯一指定用車。

▲江鈴汽車銷售有限公司馭勝事業部總經理彭麗俊與ChinaJoy創始人韓志海

在當天的活動現場，馭勝與ChinaJoy的兩位嘉賓，用「機智問答」的形式展開了一場輕鬆的對話式演講，在充滿了年輕人熱情與活力的感召中，將 「青春不止北上廣」的宣言完整清晰地詮釋給全體年輕愛玩的目標全體。

江鈴汽車銷售有限公司馭勝事業部總經理彭麗俊表示，「馭勝是一個充滿活力和朝氣的品牌，喜歡與年輕人在一起，不止是大城的年輕人，更是有想法、有活力、愛遊戲的小城年輕人。」

在他眼裡，「青春不止北上廣」不僅是馭勝S330的年度營銷主題，更是每一位馭勝S330車主真實的青春獨白，就像前幾天走紅網路，引發百萬級熱評和關注的《寫給上鋪兄弟的一封信》的作者，一位年輕的馭勝S330的車主，他的小城追夢故事，他身上揮灑的青春光芒、昂揚向上的鬥志與馭勝的品牌精神高度契合。其實遊戲和青春一樣，也需要專註、需要投入，才能玩的暢快、盡興。

此次ChinaJoy展出中，馭勝以「真正」大玩家的身份出現，為廣大遊戲、動漫愛好者帶來眾多精彩活動：除了「大勝駕到」定製版痛車，更有充滿魔幻、勁爆的宅舞show，讓現場氣氛瞬間點燃；緊隨其後「鬼畜」式Coser繞車尬舞大賽，更將年輕人的青春Freestyle彰顯的異彩紛呈。應援、宅舞、coser、痛車，這些元素紛紛加身在一輛馭勝SUV上顯得「魂燃」一體。

實際上，隨著主流消費群體年輕趨勢的日益加深，中國汽車市場的「玩家」們紛紛把「寶」壓在了品牌年輕化戰略上。一個具有普遍意義上的結論是，新晉年輕族群被貼上了「千禧一代」的標籤，對於數字化手段的認知程度極為深刻--這體現在娛樂、生活甚至工作的方方面；另一方面，「千禧一代」還具備強烈的個體意識，個性鮮明而追求自我的解放。

同時，在這一代際人群的成長過程中，層出不窮的「亞文化」也逐漸開始以「族群」的方式蔓延至中國社會的各個階層。所謂的「宅文化」、「二次元」正是其中具有典型特徵的存在。

對於車企而言，其所瞄準的年輕消費群體也各有不同。豪華品牌中以寶馬為例，其BMW1系運動轎車推出時，就以「為年輕人打造」為口號，在顧忌這一群體消費能力的同時，它的目標客戶某種意義上可以稱作「精英玩家」。合資品牌中，不久前別克全新一代君威的上市似乎更能恰到好處的詮釋它們對年青一代的認知——「潮流白領」。

而在馭勝「青春不止北上廣」的宣言中，更是直白的將市場定位蘊含其中--「小城市」的年輕人，而大部分和馭勝品牌處於同一市場地位的自主車企，包括合資自主車企中，都是十分具有代表性的。

只不過，這一次，借著China Joy的東風，立志「打造具有獨特魅力的品牌」的馭勝，成功為自己貼上了「二次元」的標籤。在馭勝心中，主流年輕消費群體包含的「亞文化」元素可以歸結為品牌的「獨特魅力」嗎？

帶著這樣額疑問，汽車頭條App在展台活動結束後，與一眾同樣「困惑」媒體一起對話了彭麗俊先生和China Joy的運營方，JoyLink CEO蕭靜萍女士。在兩位資深業內人士兼當事人的眼中，「品牌年輕化」究竟有怎樣的「秘密」？

以下為展台活動後媒體專訪環節現場實錄：

實際上，在彭麗俊眼中，參加ChinaJoy更多的意義在於選擇一種和年輕人交流的方式，而與「二次元」的捆綁或許會可以看做是「放低姿態」

媒體提問：馭勝為什麼要參展ChinaJoy？馭勝S330與ChinaJoy的用戶群是否匹配？

彭麗俊：我身邊的朋友、包括我自己本身都是遊戲愛好者，像王者榮耀、皇室戰爭這些遊戲平時都會玩兒，我的團隊成員大部分也都是90後。平時我會關注90後常用的APP跟我常用APP有什麼差異。

這說到產品定位和用戶畫像。我們的車主更多的是90後，而ChinaJoy是面向所有熱愛遊戲，熱愛二次元的年輕夥伴開放的平台。我們希望藉助ChinaJoy這個平台跟年輕人走得更近一點，一起去玩，一起陪伴、知道他們在想什麼，見證他們成長。馭勝品牌非常願意跟隨年輕人一起成長。

媒體提問：今天的主題是「青春不止北上廣」，這個主題和「逃離北上廣」有什麼區別，通過傳播和營銷要達到什麼效果？

彭麗俊：馭勝想要傳遞的是正能量，是青春不止在北上廣。在大城市消費、交通等各方面壓力越來越大的時候，年輕人不斷扎進去，競爭只會越來越激烈，城市也變得擁擠。其實，中國三四線城市更需要年輕人，國家也在鼓勵年輕人到三四線城市為自己的青春夢想奮鬥。中國要真正強盛不僅僅需要北上廣，更需要所有的城市來做支撐。

我們的初衷是，年輕人在北上廣可以追求自己的青春夢想，而不在北上廣，在更多的地方發揮自己的力量，一樣把生活過得一樣精彩。

蕭靜萍：ChinaJoy其實一個IP，是二次元離虛與實的結合。其實ChinaJoy的15年非常清楚的展示了中國二次元泛娛樂文化的發展軌跡。我認為馭勝為中國市場的品牌主設立了一個好的模範，就是如何真正與你的目標受眾——90後、00後年輕人進行有效的對話、近距離的對話，而且把資源用得這麼徹底。

在談及馭勝希望把自己打造成獨具「什麼魅力」的品牌時，彭麗俊用「遊戲不止北上廣」、「運動不止北上廣」、「生活不止北上廣」的排比式回答堅定的顯示了「紮根中國小城」的決心。想要走的更遠的馭勝要「走進年輕人的心」。

媒體提問：今年上海車展，馭勝希望打造成獨具魅力的品牌，今天在ChinaJoy馭勝發布了「青春不止北上廣」這樣的主題，這些動作和馭勝的目標是否是一致的，後續還會有什麼樣的動作？

彭麗俊：「青春不止北上廣」就是未來整個傳播活動的主題。年輕人喜歡什麼？年輕人喜歡遊戲，他們身邊更多接觸到的是遊戲、運動、娛樂、音樂等。我們希望未來在「青春不止北上廣」這個大的主題框架下，會有「遊戲不止北上廣」、「運動不止北上廣」、「生活不止北上廣」等等，馭勝會走進年輕人，了解他們在平時的生活場景中在幹什麼，我們就跟他們在這些方面進行互動。

我們在上海車展上說過，馭勝品牌要打造成為獨具魅力的汽車品牌，更多的魅力來自於年輕消費者對我們的認可，來自於我們走進年輕人的心。

中國汽車行業，從前有一千多家車企，而現在僅有一兩百家，未來車企整合還會加速。真正懂消費者、真正跟消費者在一起的品牌，才能走得更長遠。

媒體提問：未來馭勝和ChinaJoy會以什麼樣的方式，合作什麼樣的內容？

蕭靜萍：我的答案是很肯定的，只要年輕人這個市場是馭勝要的，ChinaJoy和馭勝就有彼此合作的機會，各位應該可以期待。本次活動只是一個啟動儀式，啟動馭勝對於90後、00後的年輕族群的呼喚。如何跟目標受眾群對話，不會只講四天，還會持續進行溝通、交流，相信馭勝已經計劃好了。

彭麗俊：我們希望跟ChinaJoy有更多的合作，他們更懂年輕人喜歡什麼。二次元只是年輕人喜歡的一個載體和一種表現形式。除了本次活動之外，馭勝未來會跟ChinaJoy有更深入的交流和溝通，我們後續會發布更多更深入的計劃。

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