日本電影排隊進入中國市場，日本人覺得虧了，中國人覺得

娛樂 07-28

作者|張家欣

編輯|李春暉

早在「限韓令」傳言初現之時，硬糖君就曾預測，日本文化產品必定在中國捲土重來。只是沒想到來的不是日劇，而是日本電影。

以2016年新海誠作品《你的名字》成為內地票房黑馬為標誌，日本電影終於突破小眾文化圈。在成為一種大眾文化產品的同時，日本電影也受到越來越多中國公司的關注，紛紛加速布局日本批片市場。

而在此前，2011年11月至2015年5月，長達三年半時間裡，沒有任何一部日本電影引進中國。漫長空白期過後，2016年11部的日影引進量刷新了紀錄，今年這個紀錄又被迅速更新。

日本電影在中國的巨大優勢或許還不在於引進數量和排片率，其最強武器是豆瓣評分及其所代表的話語權群體的偏愛。他們為日劇、日影、日漫帶來了巨大的口碑優勢，而這正是國產電影甚至美國大片現在最欠缺的。

在豆瓣上，我們能夠明顯感覺到日影、日劇的評分普遍高於其他國家作品。在中國主流視野里消失多年的日劇、日影，那些仍靠著自身熱愛堅持挖掘和觀看的用戶，本身就是這種文化的堅決認同者和較高端觀影群體（起碼知道如何尋找電視台不播放的片子）。他們樂於打分、樂於撰寫影片，通常在生活中也是薦片者。

但少了十幾年的對大眾的耳濡目染，日影終究是一種小眾文化，在走向大眾的過程中，真能如此順遂嗎？而向來以龜毛著稱的日本版權界，又將在這場新熱潮中和中國同行展開怎樣的博弈？

全面爆發，動畫當道

2016年中國總共引進了11部日本影片，以《你的名字》為首，其餘票房破億的影片包括《火影忍者》、《哆啦A夢》和《海賊王》，均為動畫電影。

動畫電影不止是日本電影的主流，在中國也有廣泛的群眾基礎。2016年進入中國電影市場的日本影片，只有2部真人電影。此時，距我們上一次引進日本真人電影《挪威的森林》，已有6年之久。

兩部作品分別是勵志青春片《墊底辣妹》和漫改科幻片《寄生獸》。市場表現頗佳，均超越了新鮮度、曝光率不足的《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》以及《龍珠》等知名動漫IP。

2016年無疑給了中日電影合作重啟一劑強心劑。在中國電影市場整體頹靡的時刻，《你的名字》證明日影能從龐大的中國票房市場分一杯羹，並且真人電影的票房潛力值得期待，這也與日本國內偏向漫改真人的製作趨勢不謀而合。

這直接導致了隨後日本批片總量和真人電影比例提升。2017年確定引入國內的日本電影有11部，傳言引入如《煙花》、《解憂雜貨店》等有4部，總量達到15部。

確定引進的11部中，真人電影佔了7部，《銀魂》、《深夜食堂2》、《東京食屍鬼》、《JOJO的奇妙冒險》等漫改真人版尤其引人注目。傳言的4部中，也有2部是真人電影。

截至目前，《最終幻想15：王者之劍》、《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》、《深夜食堂2》已經在國內上映，《銀魂》、《聲之形》等影片處於待映狀態。

入局者日增，誰能物美價廉？

批片是外國影片進入中國的主流方式之一，目前主要分一次性買斷和保底分賬兩種。中國的批片買家已經在與好萊塢的交易中積累了不少經驗，從買斷暴利，到賣方市場成本升級，於是轉而股權投資和戰略合作，開始搞中外合拍進軍上游。如今把市場移到日本，大家也是輕車熟路了。

《你的名字》由光線傳媒子公司彩條屋影業引進。光線以約1900萬人民幣的價格，從日本東寶電影公司處買斷影片的中國放映權，東寶不參與中國票房分成。

光線傳媒日本業務的代理是日本通耀，光線2015年第三季度報告顯示，其通過香港影業認購了日本通耀配發的19%普通股份。

《你的名字》由通耀全權代理進入中國。由於日本公司大多嚴謹保守，更願意與熟悉的專業人士進行合作。而通耀董事長柏口之宏，曾在與任天堂、索尼、微軟並列四大家用遊戲機製造商的日本世嘉擔任亞洲遊戲部部長和中國區總裁。

當時，《你的名字》在中國上映的消息雖然在小部分觀眾中引起轟動（這部分人其實都已經在電腦上看過了），但基於日本影片一向的中國市場的表現，並不被看好。知乎廣泛流傳的一個預測是：「1億圓滿，2億開香檳，3億做夢」。《你的名字》最終票房卻達5.76億人民幣。

而這當然與光線傳媒為《你的名字》做出的可以寫進電影營銷案例的優秀宣發分不開，也和市場上同行的襯托有直接關係。

爆款引來了更多的入局者。去年底東京電影節的買家數量增長了7.4%，中國買家成為表現最突出的海外國家/地區前3名。

隨後我們看到：尚世影業以《最終幻想15：王者之劍》首次涉足日本批片；華樺傳媒引進了正在上映的日本純愛電影《與君相戀100次》；《深夜食堂2》的引進方雙喜電影，背後是華語電影發行業界的資深玩家施南生和陳永雄，國內發行方則是博納；微影時代拿到了動畫電影《聲之形》的上映權，這也是被看作最有可能複製票房奇蹟的高人氣口碑片。

中國買家蜂擁而至，日本人立馬開始覺得自家電影賣便宜了。1900萬人民幣的批片價格，與5億多的中國票房對比，擱誰身上都得痛心疾首。

日本IP便宜早是行業共識，不要說與好萊塢比，就是與韓國的版權費用相比都是划算的。由於韓流早進中國，價格已經被炒起來了。限韓之後，球傳到了日本隊，價格自然也要水漲船高。

日本批片已經出現價格上漲的現象，中間商成本也日益見漲。有業內人士表示：「《你的名字》最早的報價只有60萬美元，今年有部動畫電影價格叫到了100萬到150萬美元。日本版權其實妖魔鬼怪什麼都有，各種版權的中間人也很多，我剛剛說的都是一手的價格，中間人多的情況下，有些版權的價格甚至炒到了1000萬到1500萬。」

這種情況下，人脈在批片市場的交易過程中，就起到了不小作用。一片一議，通過交流談判和情面博弈之後，獲得雙方都能接受的結果，畢竟我們都是東亞人情文化熏陶出來的嘛。

電影製片人顧曉東與日本電影界有20多年的交流合作經驗，他甚至被媒體賦予了「岩井俊二在華經紀人」的名號。顧曉東還與山田洋次導演有十多年的友情基礎，直接推動了黃磊導演處女作《麻煩家族》獲得了山田洋次導演作品《家族之苦》的翻拍權。據說，版權還是以製作費5%的「優惠價」敲定的。

而批片價格上漲後的另一個必然選擇就是合拍。除中日合拍大片《妖貓傳》外，據說還有一部中日合拍真人版《聖鬥士星矢》在籌劃中。嗯，後者並不是很想看……

票房集體疲軟，「銀魂」能否救場？

不過，2016年剛剛向中國商人展示了無數美好前景的日本批片，卻在2017年猝不及防的「軟」了。

在同行襯托下登場的原版《深夜食堂2》，口碑的確維持了高水準，但票房遇冷。畢竟，有幾個人想去電影院看三集聯播的電視劇？《與君相戀100次》同樣票房折戟，雖有日式「鹽顏帥哥」坂口健太郎等主創親自來華站台，上映半個月票房也才1300萬元。

這種情況下，即將上映的《銀魂》真人版備受期待。《銀魂》由超人氣漫畫改編，演員陣容豪華，包括小栗旬、長澤雅美等。

不論是原作粉絲基礎還是演員票房號召力，《銀魂》都比《你的名字》更具優勢。真人版《銀魂》日本票房持續走高，上映首日是工作日，仍取得1.76億日元的好成績，周末2天內累計票房高達5.4億日元。上映一周多，已成今年真人版日本本土電影票房NO.1，票房甚至超越了《加勒比海盜5》。

不可否認，日影即便在大眾那裡遇冷，仍然是一部分人絕對的心頭好，可算是中產階級觀影趣味的重要分支。上海電影節期間，《晝顏》電影版人氣爆棚，主演上戶彩、齋藤工親自站台，黃牛票甚至一路飆升至2000元。當時正在參加電影節的硬糖君，被好幾個北京小夥伴追問是否前去觀影，可見其影響力。只是這種熱情是否能輻射到更廣大影迷群體，還要等上映之後見分曉。