北美3D電影已經退燒，中國3D熱潮仍在繼續

在北美地區，由《阿凡達》帶來的3D興奮已經退燒了，大概用了8年時間。而中國的這場3D熱潮，會持續多久，還不得而知。

文 | Evelyn 杜

在發布新一季度財報後，3D電影的重要推介人IMAX公司宣布將會減少在北美上映3D電影，因為觀眾對於3D電影的熱情消退了。而在大洋彼岸的中國，製作公司、影院和觀眾還在3D電影的這場狂歡當中。

近日，IMAX Entertainment 的 CEO Greg Foster在電話會議中表示，各個市場消費者的偏好發生了改變，在美國，2D電影顯然受到了更多的歡迎。今後在北美上映的電影多會採取2D格式，如同7月21日上映的《敦刻爾克》IMAX 2D形式。這一決定的背後是3D電影在美國退燒，回歸理性。

3D電影帶來的經濟利益吸引電影製作方和影院

2009年《阿凡達》引爆了3D電影的潮流，全球上映的3D電影數量節節攀升，3D的熒幕數保持兩位數的增長。根據公開數據顯示，2008年全球上映的3D電影數目僅為8部（包括3D製作和2D轉制），而這一數字在2011年達到了56部。2016年僅好萊塢就發行了創紀錄的68部3D電影。

電影製作公司和影院青睞3D電影的原因很容易理解，一方面是觀影者對於這種帶著眼鏡、身臨其境的效果感到新鮮，有了消費者的需求自然就有了市場；另一方面，則是因為3D電影的經濟誘惑大，畢竟3D的票價要比普通電影的票價貴上10-20塊。票價高，自然排片也多。按照10元的差價算，《西遊伏妖篇》的觀影人次大概在4200萬左右，採取3D格式就要比普通格式多賺4.2億元人民幣。

如果是3D製作大片，那麼成本可能會增加，抵消了一部分票價帶來的收益，不過，電影要是由2D轉製成3D的，那麼電影製作公司的成本就大大縮減了。根據《每經》的報道，卡梅隆中國工作室的3D直拍的潘老師透露，2D轉3D影片的成本，要比拍攝3D電影縮小十倍。

另外還有不少電影院，開始利用3D眼鏡賺起了錢。出於成本的原因不免費提供3D眼鏡，而是要觀眾購買，據壹娛觀察的數據，3D眼鏡的售價大多都在5-20元，成本可能僅為1-2元，影院銷售3D眼鏡的利潤也是很可觀的。

美國觀眾對於3D電影已不買單，逐漸退燒

在消費者和經濟利益的驅動下，越來越多的製作公司開始發行3D電影，2D轉制3D的行為也在增多。但隨著3D電影的增多，美國的消費者開始發現，3D電影並不都是像《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》那麼炫酷。什麼愛情片、動畫片也要強行推出3D版本圈錢，這使得他們逐漸喪失了對3D電影的興趣，不願意為3D電影浪費錢。

根據MPAA今年3月發布的數據，近幾年北美3D電影的發行數量在增多，但是3D電影的票房開始減少了。2015年北美髮行的3D電影已經超過了50部，但是所帶來的票房收入比起巔峰時期下降了將近5億美元。

3D影片的票房佔總票房的比例也在下降。2015年和2016年3D電影的票房佔總票房均不足15％，而2010年這一數字還是21%。與此同時，整個北美地區的票房處於8%的增長，這也就是說票房總額的增長完全是由2D等格式驅動的。

從觀影人數上來看，2016年好萊塢總共發行了創紀錄的68部含3D格式的電影，不過選擇3D的觀眾人數下降了8%。從這幾個數字上都能看出，美國的觀眾對於3D格式的電影已經逐漸喪失了興趣。

製作公司和影院仍然享受著中國的3D的熱潮

雖然IMAX要減少在美國播放3D電影，但是這並不意味著好萊塢會減少3D電影的製作，IMAX只是會把3D的電影轉回2D格式。為何北美觀眾對3D不感冒了後，還要大力推3D電影呢？還不都是因為中國人喜歡。2011年在中國才火起來的3D電影還在經歷著狂歡。

除了好萊塢以外，中國本土的製作公司也早就開始發力，3D電影的數量也在不斷地增多，2016年國內月度票房冠軍，12部影片僅有1部不帶有3D格式。這意味著，每個月最受歡迎、大家最會花錢看的電影基本都是3D的。

從票房上來看，根據艾維電影的統計，2015年在全球363億美元的票房中，3D票房約佔2.15%。而在2015年中國的68億美元票房中，3D影片卻佔到58%。中國3D電影市場在2015年的價值約為11.7億美元，超越了北美地區。以侏羅紀世界為例，北美3D熒幕貢獻的票房約佔48%，而中國佔到了驚人的95%。

從熒幕數上來看，包括中國在內的亞太地區，3D屏幕的數量也是在猛漲。截至2016年，亞洲78%的數字屏幕都是3D的，而北美地區3D屏幕的數量僅占數字屏幕的39%。

而中國的3D熒幕還在增長，尤其是更能圈錢的IMAX3D。根據普華永道發布的報告，2016 年，中國電影的銀幕總數量已經超過美國。2021年，中國IMAX 3D的銀幕數量將排名全球第一。

3D電影在中國的火熱有幾方面的原因，2012年開始中國就對3D電影實行了扶持的政策，當某部3D電影的票房超過5億了，就會對於這種高新技術格式的發行方進行獎勵。有了政策，影院方的排片也會向3D傾斜，為了獲得更高的分成；從終端層面，中國也開始使用越來越多的高科技改善3D電影的放映體驗。

至於中國的3D電影是否會和美國一樣，在經歷了高速發展期後，消費者的熱情逐漸喪失，票房開始萎縮呢？有兩種不太相同的看法。一方面，鑒於中國的城鎮化水平和人均觀影水平（美國人均每年看四部影片，中國僅為一部），中國的電影市場還有很大的增長空間，三四線城市的觀眾仍對3D電影仍充滿了新鮮感。此外，在每個月有限的選擇，知名的電影都改成了3D格式，觀眾想不看都不行。

但另一方面，網上吐槽3D電影的聲音也多了起來，在一些3D愛情片、動畫片上映後，很多人批評稱，除了字幕沒看出任何3D電影，製片方就是無節操的圈錢。如果製作方不顧電影的實際內容就盲目轉制3D，觀眾可能會反感，逼得急了，一部都不去看。

此外，隨著各種智能設備的普及，有很多人也可以選擇在家觀影，畢竟在電影院帶著擦不幹凈的3D眼鏡並不是什麼舒服的體驗。新技術比如VR的流行，可能也會對3D這種格式產生一定衝擊，一些追求新鮮感的年輕人可能會選擇更加刺激的體驗。

在北美地區，由《阿凡達》帶來的3D興奮已經退燒了，大概用了8年時間。而中國的這場3D熱潮，會持續多久，還不得而知。不過，2016年中國的票房增速確實是斷崖式下跌了。在發布新一季度財報後，3D電影的重要推介人IMAX公司宣布將會減少在北美上映3D電影，因為觀眾對於3D電影的熱情消退了。而在大洋彼岸的中國，製作公司、影院和觀眾還在3D電影的這場狂歡當中。

近日，IMAX Entertainment 的 CEO Greg Foster在電話會議中表示，各個市場消費者的偏好發生了改變，在美國，2D電影顯然受到了更多的歡迎。今後在北美上映的電影多會採取2D格式，如同7月21日上映的《敦刻爾克》IMAX 2D形式。這一決定的背後是3D電影在美國退燒，回歸理性。

3D電影帶來的經濟利益吸引電影製作方和影院

2009年《阿凡達》引爆了3D電影的潮流，全球上映的3D電影數量節節攀升，3D的熒幕數保持兩位數的增長。根據公開數據顯示，2008年全球上映的3D電影數目僅為8部（包括3D製作和2D轉制），而這一數字在2011年達到了56部。2016年僅好萊塢就發行了創紀錄的68部3D電影。

電影製作公司和影院青睞3D電影的原因很容易理解，一方面是觀影者對於這種帶著眼鏡、身臨其境的效果感到新鮮，有了消費者的需求自然就有了市場；另一方面，則是因為3D電影的經濟誘惑大，畢竟3D的票價要比普通電影的票價貴上10-20塊。票價高，自然排片也多。按照10元的差價算，《西遊伏妖篇》的觀影人次大概在4200萬左右，採取3D格式就要比普通格式多賺4.2億元人民幣。

如果是3D製作大片，那麼成本可能會增加，抵消了一部分票價帶來的收益，不過，電影要是由2D轉製成3D的，那麼電影製作公司的成本就大大縮減了。根據《每經》的報道，卡梅隆中國工作室的3D直拍的潘老師透露，2D轉3D影片的成本，要比拍攝3D電影縮小十倍。

另外還有不少電影院，開始利用3D眼鏡賺起了錢。出於成本的原因不免費提供3D眼鏡，而是要觀眾購買，據壹娛觀察的數據，3D眼鏡的售價大多都在5-20元，成本可能僅為1-2元，影院銷售3D眼鏡的利潤也是很可觀的。

美國觀眾對於3D電影已不買單，逐漸退燒

在消費者和經濟利益的驅動下，越來越多的製作公司開始發行3D電影，2D轉制3D的行為也在增多。但隨著3D電影的增多，美國的消費者開始發現，3D電影並不都是像《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》那麼炫酷。什麼愛情片、動畫片也要強行推出3D版本圈錢，這使得他們逐漸喪失了對3D電影的興趣，不願意為3D電影浪費錢。

根據MPAA今年3月發布的數據，近幾年北美3D電影的發行數量在增多，但是3D電影的票房開始減少了。2015年北美髮行的3D電影已經超過了50部，但是所帶來的票房收入比起巔峰時期下降了將近5億美元。

3D影片的票房佔總票房的比例也在下降。2015年和2016年3D電影的票房佔總票房均不足15％，而2010年這一數字還是21%。與此同時，整個北美地區的票房處於8%的增長，這也就是說票房總額的增長完全是由2D等格式驅動的。

從觀影人數上來看，2016年好萊塢總共發行了創紀錄的68部含3D格式的電影，不過選擇3D的觀眾人數下降了8%。從這幾個數字上都能看出，美國的觀眾對於3D格式的電影已經逐漸喪失了興趣。

製作公司和影院仍然享受著中國的3D的熱潮

雖然IMAX要減少在美國播放3D電影，但是這並不意味著好萊塢會減少3D電影的製作，IMAX只是會把3D的電影轉回2D格式。為何北美觀眾對3D不感冒了後，還要大力推3D電影呢？還不都是因為中國人喜歡。2011年在中國才火起來的3D電影還在經歷著狂歡。

除了好萊塢以外，中國本土的製作公司也早就開始發力，3D電影的數量也在不斷地增多，2016年國內月度票房冠軍，12部影片僅有1部不帶有3D格式。這意味著，每個月最受歡迎、大家最會花錢看的電影基本都是3D的。

從票房上來看，根據艾維電影的統計，2015年在全球363億美元的票房中，3D票房約佔2.15%。而在2015年中國的68億美元票房中，3D影片卻佔到58%。中國3D電影市場在2015年的價值約為11.7億美元，超越了北美地區。以侏羅紀世界為例，北美3D熒幕貢獻的票房約佔48%，而中國佔到了驚人的95%。

從熒幕數上來看，包括中國在內的亞太地區，3D屏幕的數量也是在猛漲。截至2016年，亞洲78%的數字屏幕都是3D的，而北美地區3D屏幕的數量僅占數字屏幕的39%。

而中國的3D熒幕還在增長，尤其是更能圈錢的IMAX3D。根據普華永道發布的報告，2016 年，中國電影的銀幕總數量已經超過美國。2021年，中國IMAX 3D的銀幕數量將排名全球第一。

3D電影在中國的火熱有幾方面的原因，2012年開始中國就對3D電影實行了扶持的政策，當某部3D電影的票房超過5億了，就會對於這種高新技術格式的發行方進行獎勵。有了政策，影院方的排片也會向3D傾斜，為了獲得更高的分成；從終端層面，中國也開始使用越來越多的高科技改善3D電影的放映體驗。

至於中國的3D電影是否會和美國一樣，在經歷了高速發展期後，消費者的熱情逐漸喪失，票房開始萎縮呢？有兩種不太相同的看法。一方面，鑒於中國的城鎮化水平和人均觀影水平（美國人均每年看四部影片，中國僅為一部），中國的電影市場還有很大的增長空間，三四線城市的觀眾仍對3D電影仍充滿了新鮮感。此外，在每個月有限的選擇，知名的電影都改成了3D格式，觀眾想不看都不行。

但另一方面，網上吐槽3D電影的聲音也多了起來，在一些3D愛情片、動畫片上映後，很多人批評稱，除了字幕沒看出任何3D電影，製片方就是無節操的圈錢。如果製作方不顧電影的實際內容就盲目轉制3D，觀眾可能會反感，逼得急了，一部都不去看。

此外，隨著各種智能設備的普及，有很多人也可以選擇在家觀影，畢竟在電影院帶著擦不幹凈的3D眼鏡並不是什麼舒服的體驗。新技術比如VR的流行，可能也會對3D這種格式產生一定衝擊，一些追求新鮮感的年輕人可能會選擇更加刺激的體驗。

在北美地區，由《阿凡達》帶來的3D興奮已經退燒了，大概用了8年時間。而中國的這場3D熱潮，會持續多久，還不得而知。不過，2016年中國的票房增速確實是斷崖式下跌了。

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