2017 ChinaJoy，電競唱主角，VR、IP狂吸粉

ChinaJoy一轉眼已經15歲了。經過這麼多年的發展，它已經變成了每年中國最大的泛娛樂盛會。

文 |吳佳倢、彭倩、許盈

遊戲產業有多熱？看ChinaJoy就知道。這個2004年初誕生於北京展覽中心的遊戲展會，在舉辦15屆後變成了一場全民的泛娛樂產業狂歡party，展會面積和參展廠商數量翻了十倍，遊客人數也增長了近5倍。

38度的高溫、近1小時的排隊時間，擠進這場盛會的代價並不小。不過，這絲毫不影響ChinaJoy粉的熱情。展會還沒開始，場館附近的花木路地鐵站就擠滿了粉絲，許多coser在地鐵站里就開始精心整理著妝容。

9:00的地鐵站已經被coser佔領

Coser煉乳特地從廣東趕過來，「這裡的展會是我見過最大的」，她顯得有些興奮。

來自巴西的Mathaus來中國才兩個月，因為對遊戲的喜愛，跑來當showboy。

一位遊客正和showboy掰腕子

ChinaJoy15周年盛會就這樣在酷暑和粉絲的包圍下開場了。

電競區域最吸睛

電競是塊寶，誰都想要往懷裡揣。杭州亞運會和東京奧運會正考慮將電競作為新的比賽項目，天貓和intel也手拉著手開了國內首個電競電商平台，開賣周杰倫的萬魔耳機，未來在天貓電競館，玩家們不僅可以便捷地買到發燒硬體，還可以關注冠軍戰隊動態，直接觀看WESG、CSGO、DOTA2等大型賽事。

今年的ChinaJoy充斥著一股濃濃的電競風，從硬體展示到現場競技，相關展台佔據了會場的半壁江山。

真正的遊戲迷當然不會錯過硬體，Intel展出了今年五月底推出的i9處理器，而i7也早已成為遊戲本的標配，外星人、玩家國度、雷神等品牌紛紛展出了自己的高端遊戲本供粉絲現場體驗。除了純粹的展示外，廠家們還想方設法用電競、現場體驗等形式增加互動。晶元廠商AMD等知名品牌開設了電競專區，以電競作餌展示自己的電競套餐，包括電競本、電競滑鼠、電競椅、電競服裝；有的則直接以電競館為主題，比如技嘉科技就專設Arous電競館。

AMD展台正在開黑

擠滿粉絲的AORUS電競館

一些知名的電競戰隊也受邀來到了現場，相互對戰或與現場玩家「開黑」，不僅如此，首屆ChinaJoy電競大賽總決賽也在現場火熱開戰，吸引了場下觀戰的電競迷的目光。

首屆ChinaJoy電子競技大賽，武漢隊VS西安隊

讓人意外的是，儘管《王者榮耀》等手游橫掃數億用戶，但今年ChinaJoy似乎仍然是端游大戶唱主流，一眼望去幾乎都是DOTA、守望先鋒、英雄聯盟等端游電競的天下。《王者榮耀》、《圈地大作戰》、《球球大作戰》等手游電競也在努力攬客，但是由於展台較小，手機體積不夠顯眼，受到的關注並不如豪華炫酷的電競本和其他裝備。

逛累了，來一盤緊張又刺激的《王者榮耀》

這也和電競對操作設備要求高有關。技嘉科技的工作人員告訴36氪：「今年端游電競的確更受關注，這是因為手游的電競操作起來不過癮，顯卡遠不如端游，端游的操作體驗更好。」他還認為，隨著如今電競本和電腦的性能趨同，玩家也更傾向於用移動性更好的電競本來作戰。華碩中國3C和電商總經理Allan也透露遊戲本將佔到本品牌筆記本的50%~60%。

VR體驗仍新奇

去年，ChinaJoy增開了smart館，聚集了可穿戴設備、VR/AR等黑科技，而這些在今年依然熱度不減。觀眾們一個個頭戴VR眼鏡，有的兩手抓著手柄遙控器，如若無人地手舞足蹈；有的坐在坦克賽車中，隨之上下左右搖晃掃射。

遊客正在體驗各類VR遊戲

在體驗過幾個VR遊戲後，有些粉絲覺得有點「審美疲勞」：「因為主要都是』打怪殺敵『之類的，同質化比較嚴重」。除此之外，有些遊戲在技術上不夠細膩，離「身臨其境」還很遠，讓粉絲們的VR體驗止步於嘗鮮。

粉絲Leon第一次嘗試KAT WALK

在所有VR設備中，KAT WALK虛擬現實跑步機顯得有些特別，除了配備VR眼鏡、手柄遙控器外，玩家還需在腳上套上感測器，在腰部綁上安全設備，整套裝置有點健身房style。VR愛好者Leon告訴36氪，相比其他遊戲，這款沉浸感更強，能讓他覺得自己真的在遊戲場景中行走；不過，因為整個裝置實在有點大，現在還不考慮購買。

對於很多粉絲來說，VR很有趣，但還不到想把它們收入囊中的時候。要想讓VR吸引住更多用戶，廠商要考慮的，一是要讓VR更小巧輕便，二是需要賦予VR遊戲更多想像力。

跨界聯動人氣高

ChinaJoy早就不僅是遊戲展，從12年開始向動漫、網文、影視產業泛化，去年它正式將主題定為「遊戲新時代，擁抱泛娛樂」，今年則是「同行十五載，共享泛娛樂」。

「泛娛樂」的核心是IP，關鍵在於「打通」，圍繞一個IP，實現整個娛樂產業的聯動。這屆ChinaJoy，遊戲、動漫、影視、二次元、直播等元素都融入了展會中。

展會Coser

爆款IP的跨界聯通依然是亮點。在索尼的展台，受到觀眾矚目的是其最新推出的同名動畫電影改編的《大聖歸來》PS4 動作遊戲，現場還能體驗及購買。閱文集團展出的《全職高手》主題展人氣很高，而飛流移動則在BToB展廳展出了旗下新手游《全職高手》和《三生三世十里桃花-桃花醉》。同時，擁有高人氣端游《劍網三》的西山居也展出了《楚喬傳》的手游版。

閱文館的《全職高手》很火爆

很多宅男來CJ恐怕是沖著萌妹紙，現場除了美麗的小姐姐、Coser們獻歌獻舞拗造型外，還能看到一些代表二次元文化的女團。比如在百度貼吧展台，「貼吧女團」神龍妹子團也亮相現場，演唱了其原創作品《小次元》和《葫蘆姐妹》。

這兩年依靠綜藝與手游又大熱了一回的狼人殺，也毫不意外地出現在了ChinaJoy上，《我是預言家》APP在現場搞了個真人現場版狼人殺，即使是和《狼人殺》沒有關係的展台，也在利用它的人氣來吸引粉絲。

SHARP館《狼人殺》正在進行中

直播主播玩法多

「你們看這些手辦，我好想買啊。」

來自昆明的大學生小黑正左手拿著Gopro攝像，右手舉著自拍桿在Bilibili上直播。此時，他的直播房間里有26人，都是他遠在家鄉的朋友，通過直播和小黑一起「參展」。

昆明小伙小黑正和千里之外的朋友們一起逛展

自直播流行以來，行走的主播成了各大展會的風景線。以遊戲為主的直播平台今年也各自搭起了大展台，熊貓直播、戰旗直播、鬥魚直播等各顯神通。

不過，今年的展會似乎少了一些現場互動直播的大屏，更多是鼓勵主播PGC或用戶UGC在自家平台上直播。為了吸引更多觀眾，主播們也各自玩起了花樣，比如主播魔荔枝是一位魔術師，他一邊「截」住來往的coser或粉絲，給他們變魔術，一邊也將這份小驚喜傳遞到鏡頭那邊的直播觀眾那兒，還不忘和觀眾互動：「Coser小姐姐是不是很漂亮？」 直播了一上午，他收穫了4000多個粉絲。

主播魔荔枝現場魔術show

共享充電寶來應援

今年是共享充電寶第一次進入ChinaJoy展會，它成功引起了粉絲們的注意。

據來電科技的一位現場工作人員透露，在整個Chinajoy展會，來電總共投放了大大小小13台自助租賃設備，他所負責的這個大櫃一共有74個共享充電寶，一上午就周轉了60-70次，「拉了不少新流量」。

一位前來歸還充電寶的粉絲告訴36氪，這是她第一次使用共享充電寶，「因為要掃碼、拍照、錄像，所以耗電很快，在前幾個館看到共享充電寶就試一試，感覺很方便。」

遊客們的共享充電寶初體驗

下午5點，大多數展台的周邊產品被「洗劫一空」。粉絲們走路有些頹，但是還是笑嘻嘻的，背著從熊貓TV、嗶哩嗶哩、王者榮耀、西山居買來的大袋戰利品，一邊煩惱一邊帶點小期許：

「王思聰真來了啊？！」

「恩，今年coser挺漂亮的。」

「明年場館能小點嗎？腿快走斷了！」

「最好明年我能帶妹子來。」

第一天展會結束，ChinaJoy還在繼續。

都有哪些人來CJ呢？

又是因為什麼緣故來？

來看採訪實錄：

Coser 煉乳

做coser主要是因為興趣，還可以賺點外快。

以前是在廣州做coser，今年這是第一次來CJ，而且是第一次來這麼大的展會，覺得很新鮮。

Showboy Mathaus

長得非常帥氣，來自巴西，兩個月前來到中國。

因為喜歡遊戲，所以報名來ChinaJoy當showboy。覺得很好玩，還很熱情的跟遊客掰腕子、照相。

KAT WALK 女店員

向顧客介紹設備是她的工作。

「這款像跑步機一樣的電競設備價格在4萬8左右，沉浸感強，有奔跑的感覺，像是在體驗戶外運動。」

在校研究生LEON

第一屆、前幾年都來了ChinaJoy，今年也來看看。因為自己非常喜歡遊戲，尤其是PS的。

在體驗了KAT WALK的VR設備後，覺得沉浸感很好，就是設備太多，走路有些困難，覺得設備還不夠成熟，靈敏度不夠。

玩VR幾分鐘就沒興趣了，覺得就是圖個新鮮感，實際上VR局限性還是很大，因此自己暫時不會買這些設備。「因為技術現在還不夠成熟，體驗感較差。」

昆明大學生小黑

小黑正在手辦展品前直播

這是第一次來CJ，之前還去了BML大會，他是一個二次元愛好者。

用gopro、手機同時進行直播，當時粉絲26人，有很多粉絲就是他遠在昆明的朋友。他很開心的和直播間的朋友們互動，已經直播了55分鐘。

技嘉科技的員工許悅

台灣人，因為大陸機會多，所以來這邊工作。

大陸的展會比台灣規模大得多，場地很大，參與的廠商、遊客也非常多。

他說手游電競去年特別多，但今年PC端又復甦了。電競帶火了PC設備，遊戲電競本，近兩年井噴，變得特別火、特別大眾化，遊戲《英雄聯盟》、《守望先鋒》軟體也會跟上。

熊貓直播主播 魔術師

直播了半年，已經積累了1W多粉絲。

在展會直播這天，他和周圍的遊客、showgirl互動，在線粉絲達到4293人。

來電科技 員工

展會上來電總共投放了大大小小13台自助租賃設備，他在共享充電寶專櫃旁邊值班。

借充電寶的人很多，他所負責的這個大櫃一共有74個共享充電寶，一上午就周轉了60-70次，「拉了不少新流量」。

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