和集團八字不合 傳Marc Jacobs已萌生退意將離開同名品牌

原標題：和集團八字不合 傳Marc Jacobs已萌生退意將離開同名品牌

Marc Jacobs 可能會離開同名品牌

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年7月28日：美國設計師品牌與LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒註定八字不合。

比美國總統Donald Trump 川普更令LVMH SE 老闆Bernard Arnault 伯納德·阿諾特頭痛的美國設計師Marc Jacobs 同名品牌在重組不成功換掉首席執行官後，Marc Jacobs 本人或者已經因為對重組不滿而萌生退意。若Marc Jacobs 離開，Marc Jacobs International LLC 可能會步另一美國設計師品牌Donna Karan International Inc. 的後塵，最終被LVMH SE 賣掉。

BoF引述該品牌的前員工和現任員工稱，作為Marc Jacobs International LLC 創意總監的Marc Jacobs 可能將不再管理日常設計工作，甚至直接退出該品牌。這些員工透露實際上過去兩年Marc Jacobs 的出勤率起伏不定，設計團隊等於失去了領軍人物，因此品牌首席執行官Sebastian Suhl 一度打算外聘Marc Jacobs 的副手去管理設計團隊，使他們不需要依賴Marc Jacobs 的出席。據悉，Marc Jacobs 現在積極為即將於9月紐約時裝周期間發布的2018春夏系列做準備。

LVMH SE 巴黎總部的員工一直猜測Marc Jacobs 有可能離開，而品牌紐約總部的高級僱員則對這個局面感到震驚和沮喪。

Marc Jacobs 香港門店

據悉，Marc Jacobs 對Sebastian Suhl 為Marc Jacobs International LLC 制定的重組策略心生不滿。2013年10月，Marc Jacobs 卸任Louis Vuitton 路易威登女裝藝術總監，他和LVMH SE 的解釋都是希望壯大Marc Jacobs International LLC 的事業，因此擁有Prada SpA 普拉達（1913.HK）IPO 經驗的Sebastian Suhl 在2014年空降，被認為背負著LVMH SE 把Marc Jacobs International LLC 發展到一定規模後分拆上市的厚望。

由於準備IPO，LVMH SE 增持Marc Jacobs International LLC 股份至80%，形成絕對控股，Marc Jacobs 和長期商業拍檔Robert Duffy 的股份則從此前1/3減少至各10%，讓這對組合失去了對品牌的控制，Robert Duffy 亦被架空，成為沒有實際運營權的副主席。Robert Duffy 退出品牌的日常管理讓毫無商業能力的Marc Jacobs 更加顯得無助和孤獨，品牌員工也透露這是業務的重大轉折點。

Marc Jacobs International LLC 在2013年初聘請了英國設計師Luella Bartley 和一直擔任品牌顧問的Katie Hillier 作為副線Marc by Marc Jacobs 的創意總監，兩年後Marc by Marc Jacobs 就被廢，Marc Jacobs 品牌主線從此承擔從輕奢到高級奢侈品的大範圍產品和價位，不過品牌主要零售夥伴的採購大減已經足以反映行業和消費者的態度。

2016年該品牌再決定改變策略聚焦輕奢領域，放低身價聚焦500美元以下產品，由此打造成為一個輕奢皮具品牌Sebastian Suhl 當時表示除了聚焦中低價格外， 皮具產品將在未來是公司的主要營收手段，預期佔比70%（目前佔比60%），另外鞋類業務將佔15%，成為一個完全的配件品牌。然而此時輕奢皮具和服飾市場都已經十分擁擠，Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 都在走下坡。

該品牌的發展陷入更深的掙扎，和LVMH SE 的希望背道而馳，反而與去年被LVMH SE 出售的Donna Karan International Inc. 在經營模式和發展軌跡上都極其相似。

在今年4月的一季度業績發布會上，LVMH SE 首席財務官Jean-Jacques Guiony 點名Marc Jacobs International LLC 為集團內僅有的表現負面的幾項業務之一。他表示該品牌需要削減成本基礎，修正這項業務也需要更多的時間，但他強調集團相信品牌的未來是光明的，雖然發展起來比較複雜。

Marc Jacobs International LLC 已經關閉了數間直營獨立門店。Jean-Jacques Guiony 在本周中的LVMH SE 中期業績發布會上，透露該品牌的可比銷售有明顯改善，零售業務的產品供應也出現了提高的初步跡象，但整體業務仍在收縮，這主要是因為批發業務所倚賴的百貨渠道銷售疲軟。他又表示品牌還處於虧損，但勢頭還是比較強勁的，因此管理層沒有特別擔心。

然而，相信是品牌最大收入來源的香水銷售也在倒退。香水代理商Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團在最近兩季的財報中都指出該品牌仍未能扭轉下滑的趨勢。Marc Jacobs 在2013年也推出了彩妝線Marc Jacobs Beauty，該系列由LVMH SE 旗下Sephora 絲芙蘭的品牌孵化器Kendo 開發。

Marc Jacobs商業拍檔Robert Duffy已被架空 Marc Jacobs孤立無助

分析師估計經過過去幾年的失敗折騰後，現在Marc Jacobs International LLC 的估值只有峰值的一半。

LVMH SE 在2016年7月把Donna Karan International Inc. 以6.5億美元向美國服裝製造及分銷商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 出售，這距離該集團把美國三大設計師之一Donna Karan 掃地出門僅一年。該交易對2001年以6.43億美元收購該公司的LVMH SE 來說是虧本的，但考慮到Donna Karan International Inc. 一直以來的境況，LVMH SE算是賣出了好價錢。

與Marc Jacobs International LLC 不同的是，Donna Karan International Inc. 選擇結束貴价的主線系列Donna Karan，保留副線DKNY 並聘請美國男裝潮牌Public School 聯合創始人及創意總監組合Dao-Yi Chow 和Maxwell Osborne 擔任創意總監，然而占公司80%銷售的輕奢副線品牌表現還是令人失望，在美國和歐洲都承受巨大的壓力。

設計師Donna Karan 曾公開抱怨和LVMH SE 產生了隔閡。而得到LVMH SE 1997年的提拔之恩並從此功成利就的Marc Jacobs 自然不會與老闆撕破臉。

LVMH SE 已經把Kenzo 首席執行官Eric Marechalle 調到Marc Jacobs International LLC 擔任相同職位，而此前也出任過Givenchy 紀梵希CEO 的Sebastian Suhl 將於三季度離開。消息稱Marc Jacobs 歡迎Eric Marechalle 的加盟。

鑒於Eric Marechalle 對Kenzo 過去幾年的輕奢運營極為成功，他的經驗有望為Marc Jacobs International LLC 帶來轉機。他為Kenzo 引入了Opening Ceremony 創始人Carol Lim、Humberto Leon 為聯合創意總監，把品牌轉型為街頭服飾潮牌，擺脫了這個擁有47年歷史的法國時裝屋對香水業務的重度依賴。

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