電影預告片的門道有多深？一句剪刀手根本無法概括

文 | 暖

先向大家提一個問題：你認為電影預告片算是一種藝術嗎？

誠然，電影預告片的主要功能是充當電影的廣告，但它的製作仍然是一門相對獨立的技藝，且給觀者帶來無法否認的美學感受，何況「廣告藝術」已成習以為常的說法，那麼電影預告片是否可以稱得上是藝術？

看完這篇文章，你會找到答案。

電影預告片的歷史，差不多和電影本身一樣長，它在最初被發明那一刻的功能和今天毫無分別，都是要吸引觀眾買票走進電影院。最早的預告片，其實不是預告電影的。

1913年11月，紐約一家劇院的廣告經理，把百老匯音樂劇《蝶戀花嬌》的排練鏡頭做成了宣傳短片，用於在電影放映的間隙播放，收穫了巨大的反響，最終對音樂劇的票房起到了巨大的提升作用。這啟發了一位叫威廉·賽利格的電影人，他找到《芝加哥論壇報》，在上面刊登電影故事連載，宣傳一套13集的系列電影，叫做《凱瑟琳歷險記》。

《凱瑟琳歷險記》

為了達到最好的效果，製作者把每一集的結尾都中斷在非常驚險的關口，比如凱瑟琳被扔進獅子洞，片尾打出字幕勾引觀眾：她能逃出獅口嗎？下周再見！

於是就有報紙刊登這套電影的廣告，用醒目的標題提醒觀眾不要忘了女主角的驚險境地，下周記得重回電影院。

這雖然還不是影像化的預告片，但它已經具備了電影預告片的基本要素：通過文字、影像營造懸念，並用這種力量拽住觀眾。

當時報紙上的《凱瑟琳歷險記》預告

這也就是預告片概念的來源。電影預告片的英文名「Trailer」，原意是拖車。也就是說，預告片是在電影結束後播放，用來吊住觀眾胃口的影片，就像車頭勾住拖車一樣。

和今天的預告片來自於專業的製作方不同，早期的預告片多數由影院製作，因此普遍簡陋，只是用電影片段配上聳人聽聞的文字。

《海盜》（The Vikings，1958）的預告片截圖

黃金時期的好萊塢，一家叫National Screen Service的公司幾乎壟斷了各大片廠的預告片製作服務，這種狀態一直持續到上世紀60年代。

好萊塢很快明白，預告片也應該有它的故事線，需要用粗體字幕強調明星的名字，穿插以明星的大特寫鏡頭。

一部長度在1-2分鐘的預告片，需要在這段長度內加入參與敘事的元素，比如人物性格的構建、人物與人物之間關係的建立、基本的情節發展，以及最重要的——懸念。

那時候的預告片已經學會今天仍適用的幾個招數，一是讓觀眾對明星的命運產生好奇或擔憂，二是為情節營造神秘氣氛，三是展示宏大的特技場面。

明星的面孔對預告片來說最為重要，畢竟大部分觀眾是沖著明星去看電影的。明星面孔除了簡單地參與預告片的敘事外，還承擔著供把玩和猜想的意義。

明星臉龐在預告片中承擔了多種意義

早期的預告片非常依賴字幕，但從20世紀30年代之後，那些被打出來的大標題字幕，就漸漸開始被畫外音所取代，或二者結合使用，《卡薩布蘭卡》的預告片是40年代一個非常經典的成功案例。

有意思的是，預告片畫外音的敘述者絕大多數是男性。他們在這些被剪輯的、斷裂的畫面當中起到粘合劑的作用。當畫面被切走的時候，畫外音的敘述者便會用他那「上帝之音」一般的旁觀者視角，維持著預告片的連續性。

《卡薩布蘭卡》的預告片，敘述者聲音串聯起畫面和字幕

像希區柯克這種有著極強掌控力的導演，則把預告片當成了製造噱頭的舞台。

他親自出演了自己執導的電影《驚魂記》的預告片，在裡面走遍了電影中那棟房子的角落，對影片進行解讀。是的，這款預告片是全新設計並拍攝的，並非僅僅使用影片內部的畫面素材。

這款預告片與其說是在販賣《驚魂記》這部電影，還不如說是在販賣希區柯克這個品牌。本來他的名字就是最好的廣告。

希區柯克為《驚魂記》拍攝的解說性預告片

在預告片界，可以和希區柯克相提並論的是庫布里克。

後者的預告片充分展示了他的電影風格傾向，《奇愛博士》《發條橙》的預告片竭力挑戰既往的觀影體驗。它們用碎片化、拼貼式、摘取掉敘事線和明星形象的剪輯，帶來了敘事上的斷裂和視覺心理上的雙重不適，就和庫布里克的電影本身一樣癲狂。

《發條橙》預告片：碎片和拼貼，對敘事上的打斷

新好萊塢在為電影帶來一次巨大革命的同時，也革新了電影預告片的製作。

預告片從此被重新定義，更富作者趣味，並成為一種獨立的、被販售的商品。

斯皮爾伯格的《大白鯊》，就是電影預告片劃時代的案例。在預告片並不會佔據過多預算的當時，《大白鯊》劇組花了大約70萬美元來製作預告片，並買下了高額的廣告時段，將預告片在電視上循環播放。

最後，《大白鯊》製造了史上第一次最大規模的同步上映，拿下了4.7億票房。高製作、高預算、高推廣的大片時代，也就從這個時候開始。

《大白鯊》的預告片長達三分鐘，用類似紀錄片的風格展示電影中最驚險的場景

發展到今天，電影預告片擁有一整套類型體系，針對不同的類型，有配套的風格手法。許多預告片中剪輯結構的方式，都可以用麥茨的組合段理論來劃分，例如沒有關係的時空之間的並行結構，於多個場景之間建立起精細的對位結構，又或是在對話的場景中插入的某些平行鏡頭，再或者是通過人物的情緒或動作來構建情緒上的積累漸進。

每一個預告片，都已經開始在它廣告的意義之外，衍生出來了一個獨立的、有意義的、有語法的個體。說預告片是一個完整的電影文本，這並不誇張。

相反地，預告片正巧是非常精準、非常成熟、最為簡練的電影文本。

它的核心，是慾望。

觀眾們對於電影而言，就好像站在櫥窗前看著陳列商品的購物者，預告片就是那塊透明的玻璃，我們感覺透過它已然看到了電影里那些最光鮮的地方，但卻並沒有獲得使用權。走到售票窗口去換來那張小票，並在黑暗中坐上2個小時，就是擁有電影這件商品的過程。

觀眾們急切地，想要去驗證自己對於預告片中所暗示的那些情節的預設和猜想。

這就是預告片的本質，它在一種經驗、一種期待、一種敘事樣本中去生產觀看電影的慾望。

預告片就是一部觀影慾望的製造機器。

不僅是好萊塢在被電影語法和敘事機制訓練著，觀眾們同樣如此。擁有一定觀影經驗的觀眾，會從預告片里迅速捕捉到激發自己興奮點的信息，動作、愛情、懸疑，抑或其他。

觀眾們在看預告片的時候，只會看到他們所期待看到的、他們所想像到的，而這些都是由他們既往的觀影經驗所構成的。

好萊塢深諳這種道理，它們竭盡所能，將累積了一百多來年的那些敘事模式，那些挑起觀影慾望的、挑起懸念的、預示某種結局的片段黏合在一起，打造出一部又一部多語言版本、不同時長、不同倚重方向的預告片。

這是好萊塢經過長期實踐所總結出的公式，就和電影中那些慣用的橋段一個道理，多支不同側重點的預告，使用的素材幾乎是一樣的，卻可以通過剪輯來創造不同的重點，指向不同的觀眾群。這是相當精明的市場手段，但也讓好萊塢的預告片衍生了趨同化的剪輯方式。

比起好萊塢擁有一百餘年的預告片製作歷史，中國電影的預告片工業起步甚晚，可以說是一邊學習，一邊陪伴著產業的急速起飛。本土電影預告片工作者，從最初套用好萊塢預告模式照貓畫虎，到如今，根據國產電影日益豐富的類型，開始能夠製作出更適應本土市場的預告片。中國優秀的預告片作品，其實並不少，每年都還是能見到好幾款讓人眼前一亮的成熟預告片文本。

其中我印象特別深的例子，去年的《我不是潘金蓮》，先後出了好幾款預告片都做得不錯，尤其是一款「繞圈版」預告，就和通常的那些類型化的預告片很不一樣。

從觀看體驗上來考慮，大多數的預告片都不會鋪太密集的台詞，更多會使用畫面加敘事線，或者人物速寫的方式來表現，這樣能夠在最短的時間內，讓觀者的精力都集中在畫面和故事上。

但《我不是潘金蓮》「繞圈版」預告，卻用了非常多的台詞，而且是闡述李雪蓮告狀邏輯的那種特別繞的台詞，這很考驗製作者的把控能力。

「繞圈版」的台詞特別多，但是剪得很流暢

而「潘金蓮來了」版預告，則走了另外一條路子。把影片中的「領導」變成了一個敘事者，通過他的講話，把潘金蓮不同時間點的告狀片段串成了一條故事線。這個版本的預告，可以視為一部新的短片，重構了整個影片的敘事策略。

「潘金蓮來了」版預告一開頭就有一個敘事者，重構敘事體系

馮小剛講述自己青春年代的《芳華》的先導預告片，也是今年上半年比較亮眼的一支。全片沒有對白，只有音樂和環境音，和畫面一起推動著整個預告片敘事的演進，片中青春和戰爭的兩條線，形成了強烈的反差。

而最近大熱的IP改編作《悟空傳》預告片的剪輯，則非常的好萊塢化。預告片在這句「你們什麼都改變不了」的核心台詞前後，依次剪輯了楊戟、阿紫、猴子、阿月和天蓬幾個主要人物的單獨鏡頭，用這個核心概念去統攝這些人物，讓觀眾隱隱然去猜想他們之間的共性。

這些風格迥異的電影預告片，都出自同一家公司，張琪工作室。

預告片作為一種文本，現在還比難作為獨立的品牌形象被人認知，它們被人理解和記住，大多還是依賴於電影作品。就好像張琪工作室，雖然普通觀眾可能不太知道，但它卻剪過很多大家熟悉的預告片，除了上面提到過的那些，還有姜文的《讓子彈飛》《一步之遙》，周星馳的《西遊·伏妖篇》《美人魚》，還有好評頗多的《驢得水》和《七月與安生》。

比起「預告片剪輯師」這個稱謂，更應該用「預告片導演」來稱呼張琪這位工作室創始人。因為比「剪輯預告片」更先進的理念是「拍攝電影預告片」，也就是說，張琪不僅僅運用現成的電影素材來剪輯預告片，還會經過專門的前期籌備之後，像拍電影一樣，把預告片當成一個獨立的電影短片去創作。開心麻花《夏洛特煩惱》的三支概念預告片，就是張琪工作室拍攝製作的。

這就是上面所說的，「預告片是獨立電影文本」的踐行。

而在信息碎片化的今天，預告片作為一種短視頻形態，也正在成為內容創意的新風口，電影預告片，無論是作為廣告營銷的意義，還是作為一種藝術形式的獨特價值，它從未像今天這麼重要。

我們也不再滿足於十年前那種快節奏剪輯、堆砌明星面孔、忽略自身敘事性的預告片。我們開始養成這樣的習慣——

看預告片，就是為了看預告片本身，因為它已經足夠好看。

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