魅族PRO 7，一場始於虛妄的高端幻想

對於魅族這個品牌，刀客可能和許多喜歡魅族的用戶一樣，喜歡它的特立獨行，喜歡它的精緻和不隨波逐流，甚至喜歡傳說中的黃章的神秘。從魅族MX一直到MX4，刀客都使用過。儘管，魅族有一些反人類設計，系統也不時會出現一些無法言說的問題，但仍然會被魅族的產品打動。

及至到2016年，魅族開始周周發新品，開演唱會，漸漸地就不再關注這個長期堅守自己個性的品牌，因為2016年的魅族不是原來的那個魅族。

是企業，首先就得活下去，小而美肯定不是企業所有者的想法，所以我們可以理解2016年魅族在產品上的混亂和急於在公眾面前展示的心情和做法。

然而，今年上半年沒有發新品的魅族，卻突然把PRO 7推到了公眾面前。其實對於喜歡魅族的用戶來說，是說不出狠話的，但不做死就不會死，對於魅族，刀客只能說一句，是時候和魅族說再見了。

一、PRO 7的虛妄的價格和定位

2016年的魅族，在機海戰術的指導下，產品銷量超過了2000萬台，除了得到了更多的公眾曝光外，在品牌溢價方面，卻沒有任何幫助，魅族品牌淪落到了千元級的行列。

對此，魅族應該是有反思的，所以進入2017年，魅族在高端產品上並沒有新品出現。然而PRO 7一經發布，媒體的評論便成為一邊倒的趨勢，價格成了最大的槽點。

聯發科P25的處理器，如何能撐起2880元的售價？而且高配版售價漲到了3380元！

進入2017年以來，中國手機廠商都開始通過漲價來提高產品定位，這本身就是非常虛妄的一件事。對於高端產品，不是廠商定個高價，說是高端產品就會成為高端產品的，這其中最奇葩的當屬金立去年發布的M2017，號稱高端旗艦，定價超6000元，結果呢，銷量慘不忍睹，純屬廠商自嗨。

也可能受這種行業惡習的影響，魅族從機海戰術中出來後，似乎是重歸精品戰略。但當身邊的小兄弟都把產品價格定在了2500~3000元之間時，驕傲的魅族是不可能把自己的旗艦定價搞得比OPPO、vivo和小米一樣的，何況魅族PRO7還是雙屏呢？當然楊柘的加盟，可能也是加速這種虛妄幻想的另一個原因。

一方面是行業虛妄的漲價做中高端的趨勢，一方面可能雙屏的成本本身就要貴一些，驕傲的魅族有足夠說服自己的理由，將PRO 7的價格定在2880元，而真正市場看好的高配版就成了3380的價格。

看，大魅族就是比其它手機高貴一些！

說到這裡，大家是不是有點Moto、HTC做死的即視感？無論是產品的價格定位，還是產品品牌定位，依據的是產品本質的價值，更多的需要是品牌在用戶中的口碑形成的品牌價值。

說穿了，產品要走向高端，首先決定的因素是不是品牌美譽度是否能撐起高端產品的定價。在中國市場，類似Moto和HTC等廠家，在品牌價值急速下降的通道中，企業仍然不自知，抱著早年的自覺不錯的印象，將產品價格抬到了與iPhone相對應的價格，然而市場很殘酷，等待他們的，就是生不如死。

作死的魅族，經過2016年一年品牌縮水，魅族的品牌溢價早不是兩年前的水平，而聯發科處理器當道，不管魅族如何說，測試數據在那裡，魅族需要給用戶一個選擇PRO 7的理由。

而唯一的理由就是那個所謂的「畫屏」，然而這個「畫屏」依然是另外一種虛妄！

二、虛妄的為創新而創新

魅族PRO 7最個性化的就是那塊名叫「畫屏」的後背副屏。

雖然魅族給這塊副屏賦予了很多「功能」，雙攝自拍、雙指截屏、天氣、計步、通知顯示，對了還有休眠MP3功能，然而，這些功能你用得到嗎？或者說你真需要單獨一塊屏幕來實現這些功能嗎？

這只是魅族的工程師或者黃章臆想出的虛妄功能。

難道用戶一天沒事就為了划動後背的那塊屏幕看壁紙嗎？又或是想為了一個背後買一台手機？或者是為了給已死去的MP3招魂？

為了個性化而個性化，為了創新的說法而去創新，這就是這塊魅族引以為傲的副屏顯示出的特立獨行嗎？

與以前的mBack的輕觸返回、划動懸浮等真正能為用戶帶來便捷，並引領行業的創新比，魅族PRO 7的「畫屏」，純屬畫蛇添足，說粗一些就是脫褲子放屁。

單就後背的外觀設計而言，可能在銀色版和黑色版上尚可以讓用戶接受，但在其它配色上，這塊屏的突兀，完全破壞了整體後面完美的視覺感受。

惡毒一些想，魅族PRO 7的副屏，只是為個性化找了一個存在的理由，為所謂的高端定價找了一個理由。

當魅族忘了來時路，只是為了表面保留原來的那個性十足的風格，卻不再顧及用戶對產品功能的實際需求和對品牌的認知，那麼，魅族所謂的創新，只是一種虛妄。

當然，就魅族PRO 7產品而言，拋開那塊臆想的「畫屏」和自嗨的定價，就外觀設計和製造工藝來說，它依然保持了魅族的一慣水平，甚至如果不考慮那塊畫蛇添足的屏幕，這台機子仍然是今年上半年發布的除了三星S8以外，最漂亮一款手機。

然而，魅族是需要給用戶一個交待，給用戶選擇魅族一個理由的。

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