現象劇頭部效應顯著，社交營銷全面影響網端流量！

2017業已過半，上半年的電視劇市場雖整體狀況參差不齊，但仍有不少現象級作品艷驚四座，帶來令廣大觀眾驚喜的觀劇體驗。那麼上半年國產上星電視劇呈現怎樣的市場表現，又出現了哪些叫好又叫座的作品，呈現出怎樣的影視劇發展態勢？數太奇帶你一看究竟。

上半年電視劇整體市場

中長篇電視劇表現突出

頭部劇目相對集中

今年上半年，在上星頻道首次開播的電視劇共計82部，其中集數在30-50集的作品共57部，佔總劇目數量的69.5%，集數過少或過多劇目不被市場青睞。從電視劇播出時長來看，電視劇累計播出天數則分布相對均勻，但普遍控制在35天以內。

從收視率來看，當代反腐大劇《人民的名義》平均收視3.661%創下近年收視率新高。但整體上，今年上半年單平台收視率表現突出的劇目相對較少，收視率超1%劇目共17部，超1.5%劇目僅4部。

從網路播放量來看，古代傳奇劇《三生三世十里桃花》網播量拔得頭籌。頭部作品相對集中，集均網播量超3億的電視劇有6部，且總播放量均超百億。不過與收視率頭部分布略有不同的是，網播量頭部劇目均有當紅明星演員參演，普遍更具話題性與爭議性。

從網路社交熱度來看，社交聲量、百度指數頭部作品基本一致，且均與網播量呈正相關，網友對劇集的討論和關注轉化為主動收看。頭部內容則主要為由當紅偶像明星參演的作品，與網播量頭部相對一致。

從口碑來看，為大多數觀眾所普遍認可的電視劇數量相對較少，豆瓣評分超7分的作品則不到劇目總量的15%。從數據上看，口碑與社交熱度不成正比，討論度高的作品並不一定就是好作品，事實上，劇情、演技與製作水平才是觀眾評價劇目好壞的普遍標準。

上半年電視劇平台競爭

湖南衛視穩坐衛視領頭羊

愛奇藝、騰訊視頻優勢明顯

上星衛視間競爭由來已久，上半年頭部效應依然明顯。一線衛視借自身的強大資本，整合大量優質內容資源，競爭力極強。從上半年首播電視劇數量來看，央視及湖南、東方、北京、浙江、安徽等衛視購劇能力突出。

從收視率來看，北京衛視、安徽衛視等衛視收視回報則較為不足。二、三線衛視則相對難以插足，寧夏、河北、陝西等衛視選擇打出「安全牌」，首播劇數量極少，競播二輪、三輪劇成為主攻方向。

電視劇網端市場同樣競爭激烈。從視頻網站首播電視劇數量來看，除芒果TV外，各大視頻網站表現較為均衡，騰訊視頻、愛奇藝平台相對購劇能力更強。芒果TV數量上雖不佔優勢，但憑藉湖南衛視得天獨厚的內容資源吸引力仍然能夠抓住大批受眾。

隨著網站自製劇質量的提升、網站購劇能力的增強，近兩年「先網後台「逐步出現。今年上半年共有14部「先網後台」劇目，占劇目總數的17.1%，其中騰訊視頻、愛奇藝、優酷輸出能力相對突出。但「先網後台」的播出模式目前仍面臨諸多局限與障礙，整體上依然任重道遠。

上半年電視劇題材競爭

當代言情、當代都市、古代傳奇題材

最受矚目

IP改編題材佔據市場頭部

電視劇作品歷來題材眾多，但就上半年整體市場表現來看，頭部作品題材幾乎被當代言情、當代都市、古代傳奇三類內容所包攬，其他類型作品多數難以令觀眾買賬。

而頭部作品題材與當下流行的小說、遊戲IP題材大致吻合，改編熱門IP業已成為影視劇製作的重要手段。從上半年電視劇整體數據來看，IP改編劇目數量占電視劇總量的三分之一，尚未成為影視劇製作的主流，原創劇本依然大量存在。

但IP劇本身具有一定的受眾基礎，且已經過市場檢驗，影視化後具有天然的受眾和市場優勢。IP劇受眾特徵基本與影視劇網路端受眾（年輕女性為主）相重合，因此網路平台電視劇市場頭部幾乎被IP劇所瓜分。

其中，湖南衛視次黃檔「青春進行時」劇場主推IP改編劇，IP改編劇集收視率TOP20中湖南衛視便佔有7部，《擇天記》、《楚喬傳》等大熱劇目均於此劇場與觀眾見面，推劇能力可見一斑。

下半年哪些電視劇值得期待？

總的來說，上半年除《人民的名義》外，我們便難以找出幾部橫掃好口碑與高收視的現象級作品，而電視劇整體平台競爭態勢與各題材整體表現並未產生太大變化。

今年下半年，已有大批電視劇已鎖定播出平台與方式，等待大放異彩：

上表已進行大肆包裝宣傳的待播電視劇多包攬大製作、大IP與大卡司，儘管這些因素相互碰撞後具有一定吸引大眾眼球的能力，但是哪些作品可以殺出重圍，真正經得起市場檢驗成為影視劇經典佳作，仍未可知。

以上數據絕大多數來自數太奇IVST視頻全網傳播監測平台，該平台通過SVM和神經網路等機器學習經典演算法，海量追蹤國內影視傳媒市場的數十項全網傳播效果指標，可以有效利用其進行當下電視劇市場整體表現及具體單一劇目的全方位、精準化、系統性分析。

下半年電視劇市場又將是怎樣的腥風血雨，廣大觀眾是大飽眼福還是失望而歸，我們一起期待。（劉寧）

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