洞析｜進口片：愛我你怕了嗎？

洞 · 語

國內上映的進口片上半年雖然橫掃國內六成票房，但進口片的口碑似乎正在經歷前所未有的危機……

縱觀今年上半年的電影市場，國內總票房收盤271.75億。其中國產影片僅佔38.5%，進口片以167.15億元的票房遠超國產片的104.60億元，瓜分了國內六成多的電影票房，票房在10億以上的電影更是佔到了進口片總數的12.3%。進入中國市場的進口片大多數都賺的盆滿缽滿。

（圖片轉自藝恩網）

但是今年，在中國上映進口片的口碑似乎遭遇了前所未有瓶頸。而且隨著一些上半年口碑不錯的國產電影上映，國內已經出現一些聲音：國產電影真的不好嗎？我們這樣追著進口片的腳步真的是正確的嗎？

在某瓣2017上半年口碑TOP50的電影中，進口片雖然佔了46部，但僅有10部在內地上映，在內地取得5億以上票房的僅有《銀河護衛隊2》《金剛狼3》《摔跤吧爸爸》《一條狗的使命》四部。沒有入圍TOP50，口碑驟降的《變形金剛5》卻在國內橫掃15億票房，且目前票房已經超過了《摔跤吧爸爸》，這樣盲目追逐進口片的情景令很多人十分失望：公認的好電影竟然比不過一堆打了十幾年的「破銅爛鐵」。

進口片的口碑為何會降低？

根據上半年上映的票房和口碑表現，可以將電影分為幾個大類（不包括港台進口片）：

一、後續（改編）不如前作

特點：系列電影或大IP，續作時間跨度長，容易產生審美疲勞，劇情存在硬傷，口碑低於預期，但是票房賣座

代表作：《速度與激情8》《加勒比海盜5》《異形：契約》《金剛：骷髏島》《美女與野獸（真人版）》《生化危機：終章》《新木乃伊》《變形金剛5》《極限特工3》等

目前，在國內上映的進口片大多數都是系列電影和大IP，但是大部分的電影口碑不如前作或有悖於觀眾的期待。

前述系列電影口碑下降也是情有可原。由於連載時間太長，模式幾乎沒有改變，觀眾會產生審美疲勞。比如2002年《生化危機》第一部評分某瓣評分高達7.8，到2017年的《生化危機：終章》就剩下6.6，有的粉絲更是吐槽6.6分的評價全都給在了80%的打鬥中，而且把六部《生化危機》連起來看能發現很多劇情Bug。好在《生化危機》每一部單拎出來都還不錯，第一部與最後一部的評分落差也並不大，比起一些評分掉落嚴重的系列電影，《生化危機》系列電影還算表現良好。

但是，有些系列電影評分掉落的十分嚴重。《變形金剛5》本身劇情就自帶無故黑化，太過中二，主角團打嘴炮等劇情槽點，《變形金剛5》更是為了中國市場，內地上映的版本愣是比北美多了一分鐘（全是廣告），這就令本身就不咋地的劇情雪上加霜，結果某瓣評分一路降到了4.9，比《變形金剛》第一部差了整整3.2分，很多人都無奈的表示：「變形金剛」這個IP算是毀了。

有的電影則是「實際情況低於期待值」。真人版《美女與野獸》改編自1991年迪士尼同名動畫，又有艾瑪和大表哥的參與，在上映之初吸引到無數情懷粉。但很可惜，故事的藍本畢竟是童話，但受眾卻是青年人，有「公主情懷」也會觀看時同樣在吐槽劇情太過幼稚。同樣是改編，《愛麗絲夢遊仙境》系列的改編卻加入了打鬥，戰爭等新元素更符合青年觀眾審美。儘管《美女與野獸》被贊畫面還原度很高，艾瑪演繹的貝兒也很美，大表哥演的野獸也很帥（雖然大表哥總共也沒露臉幾分鐘），但沖著幼稚的劇情也不會把這部電影歸為「成功改編」。

雖然很多電影口碑不如預期，但是票房依舊不錯，有的電影甚至國內的票房超過了北美票房。《變形金剛5》首日票房（3.24億人民幣）為北美首日票房（約合9750萬人民幣）的三倍，《生化危機：終章》甚至以11.1億人民幣的票房收官遠超北美1.83億人民幣票房。系列電影的號召力依舊擺在那裡，雖然觀眾對於這些電影愈發失望，但依舊會邊罵邊看。

二、宣傳過力，槽點滿滿

特點：宣傳環節發力不當，影片自身質量不及預期，票房有悲有喜

代表作：《異星覺醒》《刺客信條》《攻殼機動隊》等

有些進口片雖然擁有著「大IP」或「全明星陣容」等巨大的噱頭，但是表現最後不太盡如人意。比如寡姐版《攻殼機動隊》翻拍自同名日本動漫，雖然被贊特效不錯，加上寡姐的演出也夠性感，但是導演把偏意識流的原版《攻殼機動隊》硬生生拍成了純科幻電影，原著中素子對人性的思考愣是被改成了major的尋親記。加上寡姐違和感十足的亞洲人造型和劇情中槽點無數的三角戀，最後票房遠低於預期，口碑也撲街了。

另一部不如預期的《異星覺醒》也贏得了無數「吐槽」。整體來說故事的節奏感還算中規中矩，場景設計，細節以及畫面效果則都較為優秀，使用了「異形」這個設定引來不少關注。然而有時候劇情「團隊集體智商下線」，毫無任何亮點的「美式科幻恐怖片的普遍套路」引發熱烈吐槽，國內上映時還遭遇了《春嬌救志明》《加勒比海盜5》的雙重夾擊，最後觀眾只是心疼「死侍」頭像佔了海報三分之一結果剛出場40分鐘就領了便當。

三、水土不服

特點：國外上映時引起轟動，國內市場因文化差異認可度低，導致上座率不高

代表作：《愛樂之城》《亞瑟王：斗獸爭霸》《降臨》《樂高蝙蝠俠大電影》《雄獅》等

其實，進口片的整體質量還是略高於國產電影。但是依然有很多電影在國內市場的表現令人遺憾。

在這些遺憾之作中，《愛樂之城》是一部令人比較惋惜的電影。《愛樂之城》是一部典型的美國歌舞片，更是在歌舞場景中大量的使用了「一鏡到底」的拍攝手法，男女主角為夢想而奮鬥不能走到一起的劇情更能賺得觀眾的眼淚，在北美上映時更是在首周拿下了票房冠軍並斬獲了「金球獎最佳音樂/喜劇片」。國內上映之初雖然坐擁檔期優勢，避開了《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》等賀歲影片的狙擊，又恰逢情人節，本該在中國票房市場有所作為，但《愛樂之城》自身的影片基調偏文藝，裡面爵士樂與跳舞的情節與多數國內觀眾存在著文化差異，局限性較強，雖然最終在國內斬獲2億票房，可惜比起動輒十幾億的《變形金剛5》和《生化危機：終章》還是略有不及。

比起《愛樂之城》，後來上映的《樂高蝙蝠俠大電影》就沒那麼幸運了。雖說某瓣8.1的評價在今年進口片中還算優異，在北美上映時更是連續兩周拿下票房冠軍。但在進入國內市場以後，由於劇情「捧DC，黑漫威」梗玩的比較多，加上整體比較偏美式幽默，使得電影成了「DC粉絲的電影」，使得「懂梗的人全程爆笑，不懂的人一臉懵逼」，加上進入國內排片較少的境遇，最後國內票房以4200萬草草收場。

四、亂來之作

特點：縱是漂洋過海還是穿山越嶺，山寨依然是山寨

代表作：《銀河守衛隊》等

還有些進口片都對不起「進口片」這三個字。比如《銀河守衛隊》，不知道的還以為是國內某山寨網大，仔細一看才知道，這進口片還不如國內的網大，不禁讓小妹想到了《汽車人總動員》和《高鐵俠》。《銀河守衛隊》甚至山寨的到連簡介都和《銀河護衛隊》差不多，上映時間也在《銀河護衛隊2》後面。還好，在國內電影市場愈發理智的消費下，《銀河守衛隊》並沒有引起很大的轟動，最後《銀河守衛隊》以200多萬的票房，某瓣5.7（小妹私心覺得5.7的評分都高了）草草收場。這部電影讓我們知道了：山寨不分國界。

優質進口片：萬草叢中四枝花

然而，今年的進口片並非全部令人唏噓，例如《銀河護衛隊2》《金剛狼3》《摔跤吧爸爸》《一條狗的使命》節奏明確，著重抒情，在同樣的效果呈現上更有優勢，從而在今年的進口片中既叫好又叫座。

漫威出品的《銀河護衛隊2》《金剛狼3》作為美國文化輸出的產品，口碑一直居高不下。在《銀河護衛隊》第一部時，每一個人物都給觀眾留下了深刻印象，以至於到第二部時大家也都願意去買電影票觀看。《銀河護衛隊2》用全篇幅講述了親情與友情的故事，雖然套路，但正是沒有口號的親情與友情才真正打動人心。《金剛狼3》作為《金剛狼》系列的終章，在最後一集中狼叔用他畢生的精華和壯烈的犧牲收尾，令觀眾不僅僅舔了狼叔的顏，更收穫了眼淚。

《摔跤吧爸爸》和《一條狗的使命》雖然沒有系列電影加成的Buff，但是情感足夠撐起整部電影。《摔跤吧爸爸》根據真實事件改編，在勵志之中加入了女權討論與父女親情等能在國內引起廣泛討論的元素，女主角Geeta從不諳世事的小女孩到一步一步成為奧運會摔跤冠軍的勵志之路賺取了無數觀眾的眼淚，才使《摔跤吧爸爸》經過口碑發酵之後獲得了巨大的關注。《一條狗的使命》則在傳統寵物電影的基礎更進一步的加深了人與狗的情感共鳴，從剛開始就收穫一票「寵物粉」的追捧，同時利用了創新的「寵物轉世」方式贏得了無數讚美聲，在最後主人認出了轉世四次的狗狗並與它相認，更是達到了一個抒情小高潮。

總體來說，進口片如今的光景令人不勝唏噓。

對於中國觀眾來說，像《變形金剛》《生化危機》這樣的「老朋友」依舊堅挺，即使被罵的抬不起頭，但前作粉絲基數在那裡，即使口碑不好也能依舊大批量在國內撈錢；但是像《摔跤吧爸爸》這樣的「新朋友」卻擠不進來，能夠靠口碑發酵賣座的更是少之又少。

最後，能夠賣座的依然是那些「老朋友」，「新朋友」最後大多只能「網盤見」。只能無奈的表示：進口片，想說愛你不容易。

下半年的國內電影市場情況如何？

隨著暑期檔過去，沒能在暑期檔上映的進口片會陸續上映。《敦刻爾克》定檔9月1日，《蜘蛛俠3》定檔9月8日，《猩球崛起3》內地定檔9月15日。僅9月份上映的三部電影在北美都取得了不錯的票房成績，在國內上映時必然會引起熱潮。

而國產片卻會在9月迎來一個「冷場」，目前定檔的關注度較高的國產片片《心理罪之城市之光》《羞羞的鐵拳》《空天獵》全部選擇在9月30日上映。雖然這個時候進口片的競爭相對較小，也方便競爭國慶檔的排片，但是同時上映也就意味著單部電影的關注度會減少，對於國產片很不利。另外，國產片經過了兩年的「市場爆發，爛片百出」洗禮，觀眾對國產片已經是失望之極。9月份的國產片市場岌岌可危。

但是，國內觀眾對進口片的失望只能是暫時的，老的系列電影走向結局，新的系列電影逐漸興起，國產電影的崛起……未來會發生什麼，一切的一切都還是未知數，進口片是陷入失落還是重新崛起，只能靜觀其變。能確定的是，觀眾的要求只會愈發嚴格，無論是進口片還是國產片，適應市場，才能贏得觀眾的心。

主編：孟·柯

責任編輯：洞小妹

校對：玉米

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