為了重回彩電第一陣營 康佳電視此次竟然瞄向了西甲

今年上半年彩電市場由於供需關係偏緊，導致面板價格高位運行。面板漲價帶動整機壓力加劇，造成彩電市場開局疲軟。

據中怡康數據顯示，2017年上半年彩電消費市場需求低迷，成為歷史上最差開年。無論線上還是線下，彩電市場均呈現下降或持平的狀態。線上市場一改往年高增長的態勢，低落千丈，上半年1-26周零售量同比下降4.7%。而線下市場上半年零售量相較去年下降19.6%。

面對這樣的市場困局，無論是傳統彩電廠商還是互聯網電視企業都在面臨著巨大的壓力，大部分彩電企業還陷入經營性虧損泥潭之中，都在算計著過日子。但在今年上半年市場如此不景氣的情況下，過去兩年少有顯山露水的康佳集團，卻頻頻針對體育營銷發大招，包括贊助蘇寧易購足球隊，推國米定製版電視、推PPTV定製版電視、到近日成為還簽約西甲，成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴，開啟了康佳多媒體變革和體育營銷的新時代。

7月28日，康佳多媒體2017秋季新品發布暨體育營銷年啟動盛典在深圳舉行，在本次發布會上，不僅推出了三款特色智能新品： 「音樂電視M1」、「變頻電視R1」、「人工智慧A1」，同時還把體育營銷範圍瞄向了西甲，康佳成為西班牙足球甲級聯賽中國官方合作夥伴，曾效力於西甲的瓦倫西亞足球俱樂部大衛.阿爾貝爾達成為康佳產品推廣大使，同時梅西、C羅等為代表的西甲球星形象，相繼會出現在康佳終端品牌宣傳上。康佳這一大招，是進一步在足球體育營銷上布了一「大招」，這是更清晰顯示出康佳要在體育營銷之路上堅持到底，全力激活康佳多媒體的活力，讓康佳再現往日輝煌。

此次康佳發布三款產品也是針對性很強，產品功能擁有很明顯的細分市場符號，分別主打音樂、變頻、人工智慧三個核心維度，都是當下市面上比較熱門的關鍵詞。

「音樂電視M1」，內置了與其合作夥伴騰訊公司的全民K歌軟體可與手機同步，實現一鍵登錄、雙向點歌、同步發布等功能。唱歌時根據個人的音調不同，如有調音台一樣，進行智能調音，自帶混音效果。此款電視創造了家庭音樂時代。

「變頻電視R1」，搭載HDR2、MEMC Pro技術及4K 12bit色輪引擎、點陣智能背光等技術，其晶元變頻、背光變頻、屏幕變頻三大核心技術，讓此款電視在技術上成為一個劃時代的標杆。

「人工智慧A1」，配備了擁有深度學習和理解功能的智能語音系統，除了前面兩種優良硬體技術外，在功能上，它可以開啟一個QQ物聯，讓你的家庭步入一個新的時代，營造一個全新的溫馨、親情氛圍。比如購物，搭建家庭購物新形式，對著電視輕鬆實現智能語音購物和訂單查詢功能，讓你的生活更加方便。比如物聯，通過它的智能語音系統，可以自動開啟你家庭中任何智能產品。有專家認為 「人工智慧A1」帶行業進入了電視4.0時代，通過現場體驗，此話絕非虛言。

業內人士告訴視聽圈，縱觀康佳今年最核心戰略布局的變革，無論從品牌營銷的調整和升級，還是高層人士的選擇上，都在突出一個關鍵詞「年輕」。大力走體育營銷路線，與年輕消費群體之間架起一座最有效的溝通平台，拉近年輕人與品牌的距離，贏得更多年輕消費群體的歡心，康佳才有機會「重獲生機」。

康佳不斷堅持走「年輕化」路線，確實也得到一定市場回報。康佳集團發布了業績預告， 深康佳A預計1月~6月歸屬上市公司股東的凈利潤為2600萬至3200萬元，同比增102.58%至149.32%，

在黑電企業中，深康佳A率先發布業績預告，康佳公司表示，智能電視運營業務在營業收入和凈利潤同比大幅增加的同時，增強了用戶黏性與品牌軟實力，促進了公司主業發展模式從傳統的硬體增值盈利模式向「硬體+軟體」、「終端+用戶」模式升級。

今年康佳今年在市場推廣方面大力堅持體育營銷不動搖，而在產品端把所有產品都換了一遍，從低端到高端到旗艦產品，產品檔次和性價比上有很大提升。從OLED、8K到人工智慧、以及超薄電視等市面上主流技術產品康佳也是積極發力。此外，康佳的內部人才團隊也在不斷優化和變年輕，走向年輕化和精英化，以「70後」為主體的高管團隊已經成為康佳的中流砥柱。經歷摔倒後康佳更加意識到，即使品牌有歷史，也需要一個顆「年輕的心」。

放眼整個家電產業，在經濟下行、需求疲軟、競爭加劇的形勢下，轉型幾乎成為了所有廠商共同的命題。2017年對於康佳來說，在業務經營、規模擴張和體制改革上都漸入佳境，能在逆勢的市場環境中，康佳能夠逆勢回暖，這也是驅動著康佳喊出重回行業第一陣營的目標口號，重朔往日輝煌。

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