中電信發全網通報告 OV小米成最大贏家

7月28日「天翼智能生態博覽會」的重磅活動---「中國電信智能終端技術論壇」在廣州隆重舉行。在該論壇上，中國電信移動終端研究測試中心、中國電信廣州研究院終端研發中心總經理李寶榮，發布了三大終端洞察報告---《全網通終端通信性能評測報告》、《全網通終端滿意度報告》、《全網通終端大數據報告》。這是中國電信耗時半年精心打造的最重要的研究成果，它們也成為了天翼手機品牌和終端評判的重要參考，並對手機行業發展提供了前瞻性指導，我們一起來看一下：

大數據報告顯示 OV小米成上半年最大贏家

首先我們看大數據報告。在最受關注的存量和增量市場來看：華為、OPPO、蘋果、vivo和三星是存量市場排名前五的品牌，在新增市場，我們看到OPPO、vivo表現非常搶眼，均比6月存量市場份額多了8.7%和8.0%。同時小米多出2.8%，蘋果多出1.5%，這說明這兩家在電信市場表現還是不錯的。相比，傳統的手機品牌比如中興、酷派、聯想等，以及金立、三星在新增市場出現增長乏力的現象。另外，華為在新增市場雖然達到19.1%份額，但是比存量市場的份額僅多出0.1%，這也說明其在電信市場的增長遇到瓶頸。

從Top品牌集中度來看：今年上半年品牌集中的現象進一步加劇。Top5品牌集中度達到79.0%，比一年之前增長了11.6%，這說明中小品牌的增長空間進一步受到壓縮。圖表還顯示，小米在過去一年市場份額有明顯的增長，上升達到9.2%。

從Top5在一線-四線市場的表現來看：華為在T1~T3市場繼續領先，OV在T4及以下市場佔主導地位，同時OV在T1-T3市場也佔據前四的位置，形勢很不錯。小米Q2在T2及以下市場均出現了環比超過50%的大幅增長，這說明近期小米的渠道下沉效果明顯。

有意思的的是，中國電信還選出了四個「最男性」、「最女性」和「最年輕」的手機品牌，它們跟你想像的是一樣嗎？

報告還顯示，用戶消費升級趨勢明顯。1000元以下換機升檔比例超過七成，2000元以下換機升檔比例超過五成。同時，3000-6000價格段的DOU值（客戶月均流量消費）達1.5GB。

在高端手機市場方面，跟去年Q2相比，今年Q2華為、vivo、OPPO增長明顯。華為在高端市場佔比達到25.6%，vivo為7.3%，OPPO為7.0%。小米也實現了從無到有，抓住了高端市場1.7%的市場份額。國際品牌蘋果、三星高端市場份額下滑。

從品牌來源去向來看，蘋果、華為、OPPO、vivo等市場主導品牌第一來源都為自有品牌換機，品牌忠誠度高。華為因為存量規模大，是金立、魅族、酷派、中興的第一用戶來源，同時也是除金立以外，上述品牌的第一換機流向。

在品牌忠誠度方面，蘋果波動較大，但是品牌忠誠度高。小米走出低谷，品牌忠誠度從一年前的3.7%，增長到20.9%，令人吃驚。

品牌忠誠度方面，華為是大進大出的品牌，它跟vivo和OPPO同樣處於第四象限，活躍度高，換機風險較大，蘋果居於理想的第一象限。

OPPO、vivo、蘋果是搶奪用戶最強的3個品牌。近期深受樂視危機影響的酷派，用戶流失嚴重。

另外，最具價值品牌Top3，毫不意外被蘋果、華為和OPPO奪得。同時，DOU Top10機型，每月流量消費超過了2.4GB，比去年10月有超過60%的增長，這說明用戶流量消費能力在進一步提升。

從滿意度報告 看終端消費趨勢

從分價位最滿意Top3機型來看，華為和vivo成為最大贏家，華為Mate 9、vivo X9、榮耀暢玩6X和vivo Y66分別是3500+價位段，2500-3499價位段，1500-2499價位段，1000-1499價位段滿意度第一機型。同時，華為Mate 9、vivo X9、vivo Y67和vivo Y66分別是上述各價位段的用戶最推薦機型。華為P10、小米6、金立GN5005雖然沒不是滿意度Top3的機型，卻獲得用戶較高的推薦值，值得關注。

報告還顯示，千元以上機型已無突出痛點，千元以下機型的流暢度和質量仍是痛點。這說明千元以上機型已能較好滿足用戶需求，而千元以下機型，因受成本和價格的影響，品質還有待提升。

同時，左右用戶購買決定性因素也在悄然發生改變，以前用戶注重外觀設計，現在開始向口碑、品牌轉移。具體來說，1000元以下看重性價比，口碑和外觀設計；2500+看重外觀設計、品牌和配置。

在新功能新技術方面，全面屏、無線充電贏得中高端用戶青睞，雙攝、全面屏最受渠道人員青睞。在終端新技術上，渠道人員最看好5G上網和AI人工智慧功能。

新增對Wi-F和GPS性能評測

在今年《全網通終端通信性能評測報告》中，除了延續以往對4G性能的測試外，此次還業內首次增加對Wi-Fi、GPS性能的測試。報告顯示，支持WiFi-5G的機型不足一半，這意味著許多消費者都將因為手機終端連接的問題，無法享受到百兆寬頻來的暢快體驗。WiFi-5G性能是手機用戶使用百兆寬頻的基礎能力。

同時，報告還指出，GPS性能跟所用晶元的GPS有很大關係，高通晶元的GPS性能較優。據悉，高通最新推出的驍龍835旗艦晶元，支持支持2x2 11.ac MU-MIMO雙通路Wi-Fi，不僅提高了對 Wi-Fi的接收能力，更能優化網路質量，提升網速，而且2x2 雙通路 Wi-Fi 還能比 1x1 單路 Wi-Fi省電30%，手機續航時間長了，用戶體驗無疑進一步增強。

綜合考慮4G、WiFi和GPS三項指標來看，華為P10、小米Note 2、華為暢享7 Plus和魅藍Note 5高配版分別居四個價位段榜首。vivo 4款，華為和榮耀各3款，三星和小米各2款入圍四個價位段通信綜合性能top5。

注意：上述報告數據均來自中國電信全網通終端，跟整體市場數據可能有些差異。《全網通終端通信性能評測報告》覆蓋37個品牌113款主流全網通手機，《全網通終端滿意度報告》以2016年10月至2017年6月新上市暢銷機型為研究對象，覆蓋19個品牌36個款型，占同期新上市機型銷量超過60%。《全網通終端大數據報告》以135億條海量數據為分析基礎。

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