網劇和網大想繼續通過打擦邊球贏得紅利？這樣的日子一去不復返了

靴子落地，從天而降的監管風暴給喧囂的網路節目潑了一盆冷水。近日，一份新發布的「網路視聽節目內容審核通則」刷爆朋友圈，不過實際上，這份「通則」中所規定的內容並沒有超出現有各類政策和限令的範圍，基本是各類行政管理條例的總結和細化。回顧下，自今年伊始，有關部門陸續通過各種條文整治網路視聽環境，此次「通則」的落地，無非是想再次明確網路視聽的邊界——想繼續通過打擦邊球贏得紅利的日子，一去不復返了。

隨著互聯時代的成熟，「娛樂至死」等口號不絕於耳。沒有人能否認，在眼下快節奏的生活下，輕鬆搞笑的內容有其合理的存在背景。但面對如此旺盛的內容需求，不少內容生產者動了不少歪心思，從一片荒蕪中長出了不少「雜草」：先不說視聽平台里，各種營養匱乏的視頻充斥在各個角落；單說那些所謂的大IP，也有不少是以「獵奇」的心態吸引用戶，頻踩政策紅線的內容……在過去相當長一段時間，由於電視和網路的審核尺度有所偏差，讓不少網劇和網路大電影，靠著審查的紅利，賺得盆滿缽滿：馮小剛拍的《我不是潘金蓮》還沒上映，馬上就有網站山寨出《我是潘金蓮》，並配以大尺度的海報。不但污到讓觀眾沒眼看，也破壞了正常的內容生態。

坦白說，網路視聽行業的一些亂象，其根源在於監管有盲點。一些網站和平台唯「點擊率」是從，將低俗元素作為制勝法寶，讓一些無底線的娛樂、無節操的內容橫行於世。而出於對利益的私心，平台對違規開設媚俗節目睜一隻眼閉一隻眼，就算痛下殺手，由於網路視聽節目的准入門檻較低，一些賬戶被查封后很快又捲土重來，還自鳴得意，誤以為找到了聚寶盆。

但需要看到的是，從去年開始，網路視聽的生態已經為之一變，《中國詩詞大會》《詩書中華》《朗讀者》等多檔弘揚中華優秀傳統文化的綜藝節目「一騎絕塵」，成為收視率和網路播放量激增的「黑馬」。反觀一些投機取巧的內容，踩到了政策的雷，或單集下架，或整體被封殺，最終賠了夫人又折兵。

的確，網路視聽是一種新生傳播力量，但絕非法外之地，作為互聯網與廣播影視融合交匯的產物，網路視聽要想在大浪淘沙中存活下來，勢必要明確自己的邊界和底線：哪些內容可以播，哪些內容不能播。可以肯定的是，在市場與政策激流中存活下來的網路視聽企業，一定會比原來更加專業化和規範化，畢竟對那些一味追逐流量變現、只想撈快錢的內容生產者或平台而言，路總會被自己越走越窄。祛除浮躁心態，沉下心來做節目，才是內容生產的長久之道。

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