除了生意太好，GUCCI還把自己變成了超級網紅

今天GUCCI有重要的項目，要在國內官網 Gucci.cn 上發布。

GUCCI如今變得很酷這件事，所有人都知道了。

但究竟有多酷，這個厲害的程度，可能還不是每個人都有數。

因為當你走進一間時裝店，發現衣架上掛著的滿眼都是「GUCCI風」的時裝單品時，你會明白GUCCI的設計確實紅到連那些原本以「性冷淡」為傲的品牌，都忍不住想要模仿。

然而這並不是GUCCI如今的全部實力——僅僅只有設計本身厲害的時裝品牌，依然很難取悅如今興趣廣泛甚至喜好日新月異的年輕一族們的。

GUCCI想讓自己的單品看起來很酷，所以他們自然也擁有能匹配設計本身的多領域創意和才華，比如，光是在網上掀起的風浪，他們就遠比很多品牌會玩得多！

以最常見的每季新品廣告為例，時尚界最平凡的做法，便是拍一組廣告大片，然後砸錢投到幾大時尚雜誌的內頁里去，近幾年增添的「互聯網思維」，無非也就是少數品牌會考慮把配合的短視頻廣告塞到時尚網站上，能給視頻網站里的熱播劇加一個貼片片頭廣告，都能讓這些品牌自吹自擂半天。

在這種前提下，大家唯一能做的差別化形式，就只剩下誰家這季請了什麼厲害的攝影大師掌鏡，或是誰家又把當紅的明星超模包下來拍了大片。

時尚界有時也挺悶的。對吧。

GUCCI前幾天也放出了新品廣告，2017早秋。

有大片，但跟那些凹造型的大片相比，這組大片看起來更像是抓拍——

也有視頻，看起來沒什麼新意，但若你定睛一看——

這廣告視頻是全景的，

甚至還是VR的，

所以你可以戴上VR眼鏡，去感受幾乎跟每個視頻中的人物面對面尬舞的那種奇妙體驗——

或者你想抬頭看看天花板上的燈，

又或者想要四處打量一下整個場地長什麼樣，

甚至想要跑到舞者身後看看他們夾克上的花樣……

——都可以。

整個視頻是極其自由開闊的，手機屏幕顯示的就是你的視野範圍，360度任意轉頭都沒問題。

你會發現自己完全進入了這個GUCCI打造的復古舞池。

GUCCI還怕你嫌手機屏幕太小不夠看，於是還去電影院，用更大的屏幕來讓你身臨其境——

圖片來源：微博@imray

這個廣告影片由攝影師Glen Luchford掌鏡，Chris Simmonds擔任藝術總監——兩人都是了不起的高手，但GUCCI讓這兩位高手合作，交出了很不一樣的作業來。

時裝系列玩轉了全景VR，珠寶系列同樣玩得風生水起。

為了給Les Marchés de Merveilles腕錶珠寶系列做宣傳，GUCCI給這個在設計感上充滿奇思妙想的系列，構思了趣味盎然的童話故事。

並且還真的將這些故事做成了繪本童話書，順便還送了副VR眼鏡——

童話分為《致心愛的 Siranee》、《一個身材龐大的新朋友》和《天上掉下的禮物》三個故事，插畫繪製得太漂亮，翻開來每一頁都賞心悅目——

GUCCI非常巧妙地將童話繪本的風格，在現實中與Les Marchés de Merveilles珠寶腕錶系列的單品進行結合——

毫無違和感。

而且GUCCI還另外準備了一個線上版本——

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他們讓整本童話繪本書「動」了起來。

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沒錯，那些故事裡的飛禽走獸，乃至花鳥蟲魚，全部都在專為網上粉絲定製的這個版本的數碼繪本里「動」了起來。

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我知道你胸中有無數的形容辭彙儲備量，但我也相信大多數人在看到這個動起來的童話繪本之後，第一時間心裡想的都是同一件事——

「這也太酷了。」

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這樣的創意無疑很有互聯網的風格，但又並非是冰冷的科技體驗——時髦的屬性依然在，而且GUCCI嘗試著將更多傳統形態的美學，以網路流行的語言和全新的形式去展現。

並非是對科技的照搬，而是嘗試用這種新的手法和事物去創作。

「應用」和「創作」，已是全然兩個層次的差異了。

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GUCCI很會玩，其實我們早些時候就應該得出這個結論了。

比如他們早就覺得總是打著官腔的各種社交平台官方賬號太無聊了，索性就找些有趣的人來代管賬號。

——然後一找就找了一堆人……

從去年開始走紅的跨性別模特Hari Nef，就在去年1月份的時候，接管了GUCCI的Snapchat官方賬號。

Hari Nef自己選擇了性別，從而超越了性別所帶給她的約束。這也正符合亞力山卓?米開理(Alessandro Michele)自執掌GUCCI設計大權以來，就一直在宣揚的審美觀念——不是追求中性，也不是偏好某種性別，而是對性別的曖昧化和模糊化。

Hari Nef顯然也是肚子里有料的人，她如今主修戲劇、最近也頻上電視熒幕，是一個才華橫溢的哥大高材生。

她在接管GUCCI的Snapchat賬號時，也表現出特別隨性的態度：「人生真的還有很多其他有趣的事，你想要我介紹值得遊玩的地方嗎？還是有什麼值得聊聊的人呀？」

她代管的那三天，GUCCI的Snapchat賬號充滿了各種有趣的畫面——

米開理覺得這樣的做法，其實挺GUCCI的……

Petra Collins是一位來自多倫多的藝術家，身兼攝影師、導演等多種身份，而且她才二十齣頭的年紀，靈氣和才華都爆表了。

米開理很喜歡這姑娘，甚至邀請她來走秀，還讓她成為廣告大片的主角——

大片是在東京拍的，米開理就說，乾脆讓Petra Collins在拍片期間接管GUCCI的Snapchat賬號吧。

Petra Collins爽快地答應了，並不出所料地把GUCCI的Snapchat賬號變成了……

自己的自拍賬號。

除了拍臉，還拍自己的手啊腿啊各種部位……

玩得也是High……

還有米開理總是公開表示欣賞的Jared Leto，他自然也被邀請去接管GUCCI的Snapchat賬號了。

於是，Jared Leto直接玩開了……

如今Jared Leto不管去哪兒都愛穿GUCCI，可見他是有多喜愛現在的GUCCI文化——

她們雖然都是個性完全不同、喜好各自差異的人，年齡的差距更是驚人，但在米開理眼中，她們都是符合GUCCI氣質的人。

他不認為GUCCI只能擁有一種被限定的風格，所以GUCCI女郎本就應該眾生百態。

他讓不同的人來接掌GUCCI的社交平台賬號，正是試圖在表達他對年齡、性別、文化的包容。

就像GUCCI如今的設計風格一樣，打破了時間和空間的限制，豐富且無羈。

很多時尚品牌都熱愛跟網紅合作，其實GUCCI自己早已成了「超級網紅」。

如今GUCCI的Instagram賬號，擁有近1600萬粉絲，這遠比絕大多數名人和明星都要更受追捧。

發布的照片內容經常擁有10萬贊，即便撇開其時裝品牌的屬性，僅僅作為一個內容提供者來看，GUCCI在互聯網上的這些玩法也實在高明。

比如為了宣傳2017早秋推出的Ace Patch系列可替換貼飾小白鞋，

GUCCI就在Ins上搞了一個「100種穿小白鞋的創意新玩法」的項目，來分享利用更換貼飾以打造屬於自己的小白鞋款式的創意。

GUCCI甚至還製作了一個影片，以彈子機的方式來展現這些貼飾無論是有意布置還是隨機出現，都會讓小白鞋顯得很時髦。

這種摒棄了以往奢侈品領域一貫高冷態度的新媒體玩法，讓無論是否已經或打算購買GUCCI產品的年輕人都會對這個品牌充滿好感，並且這些人也會自發成為社交平台上的主動傳播者——

從這種角度來說，GUCCI會取得如今的成功，絕非只靠對設計風格大刀闊斧的改革就能做到的。

當然，雖然玩得很「瘋」，卻也並不代表GUCCI在網上放浪形骸，保持一定的審美高度依然是米開理堅持的事。

所以「玩」歸「玩」，GUCCI始終會讓這些玩法充滿格調。

像是上面提到的Ace小白鞋，早前就有過大膽的嘗試——

這些創作出來的作品，剛好迎合了如今在網上盛極一時的meme風潮。

所謂的meme，在國內有更通俗的稱呼：惡搞圖、表情包、搞笑動圖……

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#24HourAce 整個項目有趣而且充滿了藝術家們天馬行空的創作氣質，每位藝術家的自我表達都顯露出了獨特的個人性格和審美特徵，而自我表達正是如今GUCCI最為關鍵的品牌理念之一。

不過這並不是米開理第一次將GUCCI的作品meme化，更早之前的#GucciGram 項目，也有過出色的嘗試：

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到了為推廣腕錶系列而發起的#TFWGucci 項目，給予創作者們自由發揮的空間就更大了，相比起之前項目里仍然保留了藝術的嚴肅性，#TFWGucci 里誕生的作品顯然更加風趣幽默。

比如藝術家William Ndatila直接引用義大利阿尼奧洛·布倫齊諾在文藝復興時期的一副畫來創作meme。

傳說這幅肖像畫中的女主人公埃莉諾·德·托萊多因看到求婚者贈與的禮物不合心意，所以面露不悅。而William Ndatila就直接在畫上加了一句註解「當他給你買的禮物是鮮花而不是GUCCI腕錶」——就立刻讓這幅畫看起來很有笑點。

類似有笑點的作品還有很多：

「當你的女友沒注意到你買了塊新表」

「當你剛買了塊新表並且想要顯擺給別人看……」

至於跟Trouble Andrew合作的GUCCI GHOST系列，更是紅得網上鋪天蓋地都是相關消息——

除此之外，GUCCI亦是最早在網上提供在線觀看大秀的品牌之一，甚至還早在2012年就邀請了全球各國知名的時尚博主齊聚一堂，算得上是時裝品牌主導的最早的「全球博主大會」。

那一年，磅礴當然也在。

只不過，那一年還瘦著……

為了打消很多人對於「米開理的設計是否實穿」的疑慮，GUCCI還跟美國VOGUE的網站合作，推出了《100 ways to wear GUCCI》的穿衣示範，讓29位時髦的紐約客，來展示她們如何在日常生活里巧妙地搭配GUCCI單品——

在數字化方面，GUCCI是敏銳、前衛卻又保持格調的。

無論是設計，還是品牌形象重塑，又或者是社交傳播，GUCCI在每個環節都沒有掉鏈子，所以才有了今日GUCCI的成功。

根據數字研究機構L2提供的《2016年奢侈品牌數字化排名》報告顯示，GUCCI在那一年名列榜首，超過了以往人們一直覺得在數字化營銷方面最成功的品牌Burberry。

年輕人們對於GUCCI如今這種網路營銷方式表現得極為熱情，而且這些好玩的項目，也迅速地幫GUCCI招募了一大堆新粉，越來越多的年輕顧客熱衷於去GUCCI的店裡消費，甚至很多人即便沒有特定想買的東西，也養成了有事沒事就去GUCCI店裡逛逛的習慣。

然而GUCCI覺得這還不夠。

他們認為除了線下的實體店很好逛之外，也要讓年輕人們覺得線上的官網也同樣很好逛。

如果你打開GUCCI的官網，就會發現不管你使用什麼設備來瀏覽這個網站，它都會完美適應你的屏幕尺寸。

而且官網本身也流露著時尚和藝術的氣質，從排版到調色，信息精確且言簡意賅，所有你想要知道的事，這裡都有。

GUCCI也在官網上開通了線上購物的功能，為了遞送服務的高效性，購買的商品將從當地庫存直接調取。

有意思的是，GUCCI很了解中國市場的狀態，也在國內官網提供了線上客服和電話客服專員的服務，可以及時處理顧客的問詢。

當然，支付方式也非常本土化，除了信用卡之外，微信支付和支付寶也都沒有落下。

這大概是所有奢侈品牌在中國的獨有電商平台里，做得最精細也最到位的一家。

GUCCI提供線上購物功能其實很重要，畢竟這種不受時間和空間限制的購物方式，可以讓你無論身在何處以及是否是店鋪營業時間，都能隨心所欲地瀏覽和購買自己喜歡的單品——超脫了時間與空間，這概念似乎也正是米開理的設計理念之一呢！

GUCCI還優化了頁面顯示，網頁設計模擬了移動端滾動條效果，用戶能夠直觀地探索秀場系列、標誌性作品和配飾。

這種優化還體現在網頁的響應速度上——相比起很多奢侈品牌的官網極其緩慢的頁面載入速度，GUCCI的官網確實可以用「運作如飛」來形容。

而且整個在線購物流程非常簡明，操作也極其流暢，沒有半點啰嗦和多餘的設計。

看到任何喜歡的單品，立刻就能下單，如果是還未上市的新品，也可以加入心愿單中，到貨後官網就會發郵件通知你——

結算也很簡單，無論是否註冊過會員，都是兩個步驟就能進入付款頁面，沒有任何拖泥帶水的地方。

像是定製禮品留言這種基本服務自然也不會少，精美包裝也同樣是免費的——

除此之外，你甚至能在GUCCI官網上購買到獨家限量單品。

比如前段時間在GUCCI海外官網發售的，這個與英國插畫師Angelica Hicks合作的限量鐵盒系列，共有11款T恤，以復古鐵盒包裝，每款限定僅100件。

這個系列就只在官網發售，由於中國官網剛剛開通線上購物功能，所以類似的限量系列未來也會出現在中國官網上。

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