經典難以複製？大熱IP改編手游正確姿勢

隨著國內各平台IP遊戲改手游的熱潮來臨，《火影忍者》、《夢幻誅仙》、《劍俠情緣》等經典IP改編成手游，相繼順利上線並在眾多粉絲的保駕護航下取得奪目成績。而《天堂M》與《天堂2：革命》也緊隨其後於今年上線，迅速霸佔IOS下載與暢銷雙榜。相對2016年端游市場受手游市場規模影響，市場實際銷售收入出現負增長，同比去年下降4.8%這方面來說，發展迅猛的移動客戶端遊戲毋庸置疑已經在逐漸蠶食平台遊戲的份額，大有取代遊戲行業龍頭趨勢。

那麼在手游的大趨勢下，越來越多的傳統遊戲廠商紛紛用自己的老牌平台遊戲或購買熱點IP改編手游。然而這些平台遊戲大佬們紛紛「下海」，前途究竟是明是暗？經典IP又還有多少潛力可以挖掘？

兩款天堂IP手游霸佔韓版

根據騰訊2016年在國內上線的28款手機遊戲，由IP改編的流水過億的人氣手游共計有六款，分別是《劍俠情緣》、《火影忍者》、《夢幻誅仙》、《御龍在天》、《征途》、《龍珠激斗》，其中《劍俠情緣》月度流水最高可達到破5億。

《夢幻西遊》、《天龍八部》、《龍之谷》等等經典IP均有上榜

由此可見，IP不僅僅是手游上線的標配，更是目前能夠使手游成為爆款必備套路。

動漫改編手游

在這個以IP吸引眼球的時代，由動漫改編的手游出現井噴趨勢，並且動漫粉絲與遊戲玩家的重疊程度高，加之知名的動漫IP也擁有更強的吸引用戶能力，無數的數據都力證動漫改編手游是手游發展的正確走向之一。

如老牌IP《海賊王》、《數碼寶貝》、《高達》系列等相關手游作品均體現在去年東京電玩展動漫改編手游列表中，而像《偶像大師》此類端游平台較少作品在手游平台上卻頻頻發聲。

以上製表出自微信三文娛

動漫改變遊戲，一般以「還原」為主要目的，通過畫面、特效、聲優、立繪等方面還原原作角色和劇情。在玩法上，縱然《偶像大師》出了三個系列，玩法仍相差無異——創新仍舊不是動漫改編遊戲想要承擔的責任。看來換湯不換藥的做法，無論是國外還是國內依然流行。

影視劇改編手游

早在2015年，不止是遊戲在尋求與各種知名IP進行合作，電視劇亦是如此。此類改編頻頻收到觀眾和粉絲的歡迎，甚至做出影游聯動的遊戲產品，像《青雲志》、《花千骨》、《老九門》等等這些收看破百億的熱門影視作品在槽點和流量齊飛之下，推出影游聯動遊戲作品，威力不容小覷。

天象互動《花千骨》手游

在影視劇播出期間同步上線手游，依靠影視劇熱度打造一系列周邊話題，不僅可以擴大影視劇播放率，也可為同名遊戲輸送一大批高質量玩家。但同樣的，隨著影視劇劇終，熱度降低，對應的手游用戶數量和月流水也隨之急速下降，這是所有影視劇改手游作品都會遇到的尷尬問題。

用典型《花千骨》舉例，2015年電視劇在湖南衛視播放，授權手游與電視劇相隔一月上線，其影游聯動的效應使天象互動的《花千骨》手游迅速摘下ios App Store免費榜第一，暢銷榜第二的好成績，月充值流水最高達到近1.68億元。

圖表出自天象互動

而後隨電視劇播放完畢，付費用戶數量開始逐月下降，15年7月峰值流水達到1.62億，而在2016年3月短短半年時間月流水跳水至2千萬。

去年大熱的《雲中歌》、《羋月傳》到今年排行情況同樣下滑不少，今年也有改編手游《特工皇妃：楚喬傳》上線，表現會不會如上述所說後期長線盈利能力表現乏力，讓我們拭目以待。

網文小說改編手游

近年來小說IP改編潮流同樣蔓延迅速，不止電視劇IP改編大作雲集，連IP版權費也呈現巨幅增長。2012年《甄嬛傳》30萬一集的價格到如今《如懿傳》900萬一集，不得不感嘆現在的網文小說IP非常值錢。

如上文所提到的《青雲志》和《誅仙》網文小說類，更甚有金庸大師的作品《倚天屠龍記》《天龍八部》等等這些知名度高、題材厚重的傳統文學。

在2013、2014和之後，大量文學IP的遊戲改編權已被國內大小公司獲得或囤積，很多廠商紛紛加入爭奪知名網路文學IP與消化IP借力IP的戰局。

2015年上架的網路小說IP改編手游包括《大主宰》、《魔天記》、《熹妃傳》和《蒼穹變》等，2016年則有《我欲封天》、《斗羅大陸》、《靈域》等知名網文。比如《熹妃傳》這一類的網文改編手游，雖然IP不算大牌，但由於宮斗玩法與卡牌挖坑深度結合，在上線初期也能進入暢銷榜前五十名。

總結

調查數據表明，由IP改編手游的好處在於用戶接受度強，一般平台遊戲上的人物與技能玩法可以直接帶到手游上，而影視劇與網文也是同樣可將人物角色直接代入遊戲中，讓玩家省去了熟悉人物的過程。另外期間積攢的忠實玩家及用戶也將會被改編的手游所吸引成為手游端的鐵杆粉絲，迅速在極短的時間內吸引大量的用戶量。

當前手遊玩家的充值頻率已超過大多平台遊戲，而大多玩平台遊戲付費的玩家在玩手游時的占付費比達70%以上。也就是說一般在平台付費的玩家在玩手游也會考慮付費。而原本擁有粉絲群體作為基礎的IP改編手游其付費的用戶明顯比其他類型的普通手游產品要高。

從遊戲研發方面來看，IP改編中有原型可以學習、美術資料可以提煉復用。藉此進步研製的功率，縮短全部研製周期，利於公司在劇烈的手游商場參加競賽。在宣傳上，IP也有著天然的優勢，和新產品花大價錢買位置依然鮮有人問津相比，這類遊戲的宣傳有一個通用的模式，那就是「懷舊」模式。大打懷舊牌不僅勾起老玩家懷舊的心，也在暗示著自身是一款遊戲質量過硬的產品。

但這種拿「現有玩法套IP」在2017年將會繼續繁榮還是曇花一現，只能等待玩家與時間的檢驗。

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