搞大！天貓雙11全球狂歡夜要牽手三家電視台

7月3日消息，2017年已經過半，而在11月將開始的天貓雙11狂歡節也已經開始啟動。據悉，今年的雙11狂歡夜晚會由原來的與一家電視台合作，台網互動，變成今年的與三家電視台共同合作，推出「三台一晚」聯動直播。

根據目前透露的信息來看，今年天貓雙11全球狂歡節將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視戰略合作，推出「三台一晚」聯動直播的盛況。同時，阿里巴巴文化娛樂集團旗下優酷、土豆、天貓魔盒、蝦米音樂等平台將共同組成晚會的聯動直播矩陣，助力打造最具全球影響力的全民狂歡夜。

此前，2015年雙11由著名導演馮小剛執導，致力於打造一台全民狂歡的「春晚」。2016年的雙11晚會則邀請來了在美國有「超級碗之王」的金牌節目製作人大衛?希爾擔綱晚會總導演，並吸引來梅西百貨等全球百貨巨頭參與。

2016年雙11推出的「跨屏進店、即時互動」玩法重構了傳統營銷鏈路，在「矽谷+好萊塢」的多屏互動模式下，通過創新的AR和VR技術，晚會全場互動高達到74億次。同時，晚會也首先開啟了邊看邊買的互動形式。

據悉，今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。

去年雙11，上海家化花了億元獲得晚會獨家冠名權，而今年的冠名費及冠名品牌還未確定，三屆雙11晚會的總策劃、阿里魚總經理應宏表示，阿里將通過開放狂歡夜黃金時段，由品牌自定義內容，開啟屬於品牌自己的「奧運8分鐘」，讓「天貓狂歡夜」變成「品牌和消費者的狂歡夜」。

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