29歲，我們寫給體壇周報的每一位讀者…

我們在剛剛過去的那個周末度過了29歲生日，創刊於1988年7月1日的《體壇周報》即將三十而立。體壇駐義大利記者王勤伯代表編輯部寫下了這一篇文字：當我們奔向第30個年頭，我們邀請您——體壇最親愛的讀者上帝——一起來為「體壇精神」注入新的活力。

體壇30周年展望

文|體壇+記者 王勤伯

《體壇周報》創刊29周年，閱讀老讀者們寫給這份報紙的回憶和祝福，無論隻字片語，還是長篇回憶，都是令人寬慰的事情。在門戶網站都逐漸淪為「傳統媒體」的今天，還有人堅持對這份報紙的愛，是一種奇蹟。

2017年7月1日，《體壇周報》創刊29周年，體壇加新聞客戶端剛滿一歲！

明年這個時候，《體壇周報》將年滿30歲，我也將為這份報紙工作滿15年，算是經歷了它一半的歷史。屆時我們是否要再一次深情回憶，話語里略帶某種懷舊和惋惜？

今天我要寫的是，希望在《體壇周報》30周年的時候，我們可以不僅和老讀者分享回憶，還有更多喜悅和憧憬。

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去年今日，我正離開法國波爾多，開車北上去南特。南特有直飛里斯本的航班，某種直覺告訴我，2016歐洲杯，葡萄牙會有所作為。當時，體壇加app仍是一個只有半歲的產品，然而，我感覺就像已為之工作了很多年。

某種程度上，這款app就是我一直的期待：繼承了《體壇周報》專業嚴謹的報道風格，同時又為記者的特色寫作提供了空間，讀者可以在app上找到更及時也更豐富的內容。它不一定在同類app里擁有數量最多的用戶，但在全中國體育傳媒里，一定是新聞價值和寫作水平最具權威和參考價值的新媒體。

體壇加新聞客戶端，是體壇大家庭新的一份子，它是體壇「權威源自專業」精神在移動互聯網端的傳承和拓展。

和體壇加讀者群的頻繁互動，也給了我很多工作動力。讀者促進記者，重要的不是他們的忠實度，而是他們的活力，這種活力促使你去做一個比昨天更好的記者，去尋找和製造更多的閱讀情趣。

同時，和我們互動頻繁的體壇加活躍讀者里，既有「奔五」的老讀者，也有剛剛上大學的少年，這說明體壇的新產品在為老用戶提供閱讀連續性的同時，還能俘獲新一代讀者人群——我這樣的「老記者」也因此變得年輕。我一向認為，寫作只有一種合法目的：為年輕人寫作。

歐洲杯過去一年半，用戶越來越多，我還發現了另一個有趣的現象——體壇加app的實時更新以及記者-讀者互動，讓我第一次度過一個熱鬧的「體育小年」。必須再一次感謝讀者為我們注入的活力。

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不管是平面媒體還是網路媒體，只要是媒體，都會有讀者自然流失的現象。因此，一個成功媒體長期生存的要訣，在於它吸引的新讀者能否總是及時地填補老讀者流失後的空缺。如果新讀者增量總是超過老讀者流失量，那就更是好事。

《體壇周報》已經跨域3000期，希望未來我們能有更多的3000期。

我一直比較關注傳媒現象。90年代末，我還在上大學，就已注意到了《體壇周報》讀者流失的問題。遇到過不少已「參加工作」的人說，「以前上大學的時候，愛看《體壇周報》。」

當時的《體壇周報》正處於偉大的上升期，讀者自然流失算什麼？2001年十強賽、2002年世界盃，更是讓銷量穩居150萬+。我正是在2002世界盃之後一年來到體壇，此時人們已經逐漸相信，網路將擊敗紙媒。

所以，在體壇工作的每一天，我都堅信，只有不斷的革新能夠讓我們一直走下去。很高興的是，我來到體壇以後，體壇系刊物一個接一個地誕生了，《足球周刊》越辦越漂亮，《全體育》、《扣籃》、《高爾夫大師》、《汽車畫刊》、《戶外》、《跑者世界》等雜誌一個接一個地出現（或許裡面某一兩種出自我的建議），從記者的角度說，這些刊物都給了我們嘗試多角度寫作的空間。

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這些年裡，銷量下降、一周三期改做兩期的《體壇周報》是不是衰落了？如果只看銷量，當然是的。但如果要看報道本身的影響力，我覺得「衰落」一詞並不太妥當。

很長時間裡，數量眾多的讀者仍然在門戶網站等平台上閱讀我們的文章。一些球迷會弔兒郎當地評論「現在誰還看體壇啊」——但他說這句話之前或者之後，又在某論壇讀過其他讀者轉載的駱明金球獎評論，或在某網站讀過馬德興的中國足球報道。體壇這個名字，在體育閱讀里總是繞不開。

《體壇周報》3000期的時候，我們做了一個活動，尋找存留有最早一期《體壇周報》的讀者：滕延忠，我們的骨灰級粉絲，展示了1988年創刊號的頭版！

《體壇周報》的影響力並未「衰落」，至少不是一些人想像的程度，僅僅是它無法再把過度分散化的影響力收回自己旗下，並轉化為應該得到的經濟回報。

這倒是給我很多信心。我相信，一個媒體把最實在的內容仍然把握在自己手裡，它的潛力和希望始終大於沒有內容依靠炒作上位的媒體。後者是賭博，前者難成暴發戶，但一步步往前走卻是可能的。

永遠在現場，永遠提供給大家最權威和專業的報道，在這信息爆炸的時代，我們始終堅持自己的理想。

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當然，也需要認識到，我們同樣會犯下一些潛意識造成的錯誤。例如，在推廣一項新產品的時候，我們可能會在潛意識裡想：如果那些（流失的）老讀者知道這是體壇搞的，他們很多人都會回來。很多傳統媒體創業都輸給了這種潛意識，他們缺乏一窮二白的創業者從零開始的勇氣，因此也會自我磨損掉很多創造力和發揮空間。

讀者支斌給我們發來了他女兒手持1993年5月25日253期《體壇周報》頭版的圖片，這是一種情懷的傳承。我們的編輯記者從60後、70後、80後變成了90後甚至是95後，我們變老了，但同時我們也變年輕了……

實際上，不僅要認識到，老讀者流失有強大的自然性，還需明白，從傳媒的角度說，「忠實讀者」可以是好事，也可以不是太好的事。「忠實讀者」的口味會制約創新，他們可能和作者形成一個封閉的圈子，最終走向疲乏和懈怠。這是為什麼我過去一直拒絕做個人微信公號，我害怕忠實讀者。

就像一個作家，如果他成天為一群「忠實讀者」寫作，他的紅火會很快被別的新秀作家取代。偉大的作家總是在翻新自己，嘗試不同的可能性，優秀的媒體也需要這樣的精神。

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所以，在《體壇周報》29歲生日之際，我們希望對新老讀者寄語，重要的不是忠誠度，而是我們能夠一起進步。我可以成為一個更好的記者，你們也可以成為更好的讀者，為「更好的自己」活著，比「昨天曾美好」更有趣。

希望在明年這個時候，我們可以一起帶著更多的樂觀和欣喜慶祝《體壇周報》30周年，並一致確信：「體壇精神」不僅在體壇系刊物、在體壇加app身上得到了延續，還因為新老讀者的積极參与而變得更有青春活力。

以上是到3000期的《體壇周報》整數期頭版，其中第900期報紙因是2002年世界盃特刊，未列入其中。

最後，為大家鏈接一篇一位讀者寫的文章，讓我們來看看他記憶中體壇周報是什麼樣子，點擊文字直接閱讀。

編輯|小尾

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