喪文化來襲！互聯網營銷比起雞湯更愛砒霜

在微博時代，每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響，而互聯網則是永不過時的課堂。TechWeb團隊將每天挑選出精彩評論，以饗讀者。

———————————————分割線——————————————————

不記得具體從什麼時候開始，那些有短暫效用麻痹現實的心靈雞湯似乎越來越不受待見了。無論是從各種電視劇還是廣告里，我們都能感受到這樣一種「喪文化」的存在。它絕對不煽情，但是夠清醒；它不會溫情脈脈，透露著一股玩世不恭；它不說假話，你反而會感謝指出。

再次要介紹一個詞叫 「小確幸」，它的意思是微小而確實的幸福，出自村上春樹的隨筆，由翻譯家林少華直譯而進入現代漢語。小確幸的感覺在於小，每一枚小確幸持續的時間3秒至一整天不等。

兩個關鍵詞，一個是微小的，一個是確定的。

而伴隨著一個新詞的出現就必然有無數衍生詞，其中最有衝擊力的就是「小確喪」了！它的意思是微小而確實的頹喪，是稍縱即逝的掏空。

舉個栗子的話，那就是在丟掉偶像包袱道路上越走越遠的薛之謙拍的KFC廣告了。

讓我們來感受下喪喪的廣告文案（部分節選）：

暴風雨之後，不僅沒看到彩虹，

還感冒了!

人生是個冷笑話。

其實文案本身還OK啦，但薛之謙搞笑雞賊的表情愣是演活了！

如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈的爆款，那麼「喪」很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。

老年人的朋友圈一般是這樣的：

（小編：對不起媽我又盜用了你朋友圈..）

而年輕人的朋友圈一定是這樣的：

還有最近儼然變成了「網紅」的奶茶店們，可以說，沒個三五十人排隊都不好意思開奶茶店！

今年清明節的時候，上海還真出現了一家以「喪」為文化的奶茶店，現場看到，喪茶店僅銷售六款飲品——一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣馬奇朵、沒錢整容奶昔。

不過，這家只賣6款飲品的喪茶，在口感上並未贏得顧客的認可。有顧客笑言，「不好喝是不是也是故意的？」並且高冷如此，這家店也在玩「快閃」，據說只開了4天。

也難怪網路上有此神段：

其實這種文化早些年就已經出現了，只是最近才被扒拉出來，比如去年很火的「葛優躺」，就來自於80後童年的電視劇《我愛我家》。

是的，被製作成了表情包，當然，這才僅僅是「喪文化」表情包的鼻祖。

（悲傷青蛙）

（痛苦的鹹魚）

（懶蛋蛋）

去年8月，一則《感覺身體被掏空》的神曲迅速席捲社交網路，歌曲發布後，在各大視頻網站上獲得千萬點擊，歌曲創作者正是以神曲著稱的彩虹合唱團，網友又稱其為《加班狗之歌》， 再看歌詞，整個就是大寫的「喪」，"感覺身體被掏空，我累的像只狗，十八天沒有卸妝，月拋戴了兩年半……" 繼葛優癱之後，《感覺身體被掏空》更以深深的「喪」感擊中無數網友的內心。

那麼究其原因，真的只是因為現在大家習慣性負能量了嗎？其實若知道有個詞叫「自嘲」應該就能明白的差不多了。「喪文化」實際上是年輕人對自己現狀的一種自嘲，而這種自嘲並不是貶義的，它是短暫的解脫和吐槽。當然，更是一種對空洞無物又洗腦的雞湯的一種反擊。

隨著「喪文化」在社會中堅力量中如病毒般侵襲，變得越來越流行，廣告從業者們也看準了這點，開始了花式營銷。誠然它有好的一面，拉近了和消費者的距離，並且能迅速奪得他們的心聲。但是，所謂欲速則不達，太過於「喪」的營銷倒可能會遭受反感和抵抗，畢竟如果負能量鋪墊太多卻沒一個合理出口的話，是會炸的。

畢竟，誰也不願意也不會去承認自己，是個「一事無成的廢物」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！