人們為什麼都喜歡聽故事？

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我們嘗試編故事，就像人們喜歡試穿衣服。——馬克斯·弗里施

這兩天抽空看了下亨德里克·房龍的著作《聖經的故事》，該書分為《舊約》和《新約》兩部分。《舊約》講述了創世之初，上帝創造亞當、夏娃以及他們的後人形成以色列民族，建立國家等故事。《新約》講述了耶穌基督的誕生、傳播福音和被猶大出賣並上十字架死去、復活，以及使徒們傳教等故事。看完之後，不禁感慨故事的魅力，有一種讓人要一口氣看完的魅力。

同樣，在中華文化里，也有女媧造人，嫦娥奔月等神話故事存在。究竟有沒有上帝這個人，安少不做討論。但是可以肯定的是，由於科學技術水平的落後，當時的人們解釋不了生活中發生的一些奇怪的現象，於是就通過神這樣一個媒介來解釋，給神賦予了一定的意義，這樣不僅能夠解釋生活中的一些奇怪現象，也能讓人們有了共同的信仰。所以在當時來說，故事的存在是必須的。但是應該看到，這些故事對生活中的現實進行扭曲和簡化，把不適合遍進故事的一些東西排斥在外，從而在某種程度上掩蓋了事實的真相。

人們愛聽故事，所以商家為了迎合大眾的喜好，在做廣告時，講述一則故事，或悲或喜，而不是簡單地羅列產品優點，而這樣的廣告起到的效果會更好。又比如，下列故事你更容易記起哪個？一：「王子死了，然後灰姑娘也死了。」二：「王子死了，隨後灰姑娘傷心死去。」顯然，你會更容易記住第二則故事。因為第二則故事有著情感聯繫。故事一是事實報道，而故事二更有「意義」。

人們愛聽故事還表現在人們喜歡看各種類型的電影或者電視劇，通過視頻所講述的某則故事，來達到與故事的共鳴。人們喜歡看小說，而不喜歡看專業性太強的書籍，因為我們喜歡聽故事，不喜歡聽抽象事實。

人們也喜歡聽成功者的故事，比如喜歡聽一些明星的故事或者緋聞，喜歡看各種名人的自傳，因為人總是崇拜英雄，而人們也需要英雄，即使自己不能成功，看著別人的成功也會在心裡給自己自我安慰。當一位成功者在公眾場合講述自己的失敗和成功，人們大多會更在意他是如何成功的，自己能不能像他一樣，而即使他講述自己的失敗，人們也不會有太多悲情，只覺得他失敗也敗得很好，因為他最後還是成功了啊。

在股市，一個公司會講故事，那這個公司的股票就有很多人去追捧；同樣，一個新公司也要學會講故事，充分利用各種媒體宣傳推廣自己，從而讓別人發現你，進而了解你、喜歡你和信任你，最後才達到做買賣的目的。

那些成功的企業家，多是擅長講故事的高手。對合伙人講故事，讓他們心甘情願地拿出錢來給他們玩；對員工講故事，讓他們玩命似的跟著他干；對客戶講故事，讓他們鐵了心地買他要銷售的東西；對銀行講故事，大把的款項進入他的運作項目中；給政府官員講故事，他們的企業多成為一方諸侯所垂青的重點企業；對媒體講故事，讓媒體整天像個追星族一樣，跟著他們的節拍轉；給利益相關者講故事，讓他們企業的品牌直戳客戶心底，留下長久的記憶；給世界講故事，品牌遠播，聲名遠揚，鑄就世界級品牌。

故事講好了，所有利益相關者聽了故事都興奮，這個企業家就是成功的企業家，他的企業就是成功的企業。任正非、柳傳志、張瑞敏、馬雲、史玉柱、王石等等，都是成功者，也都是講故事的高手。那些成功的講故事高手，都是不脫離企業本來的真實。脫離真實就成了忽悠，沒有人當回事。講企業故事的本真有四個基礎：技術、產品、產品功能的實現以及意義。把這四個基礎性的東西講新講透，就是做好企業的全部秘密。

同樣，在生活和工作中，做一個會講故事的人，也會讓人覺得你很幽默，人們會更容易地和你相處。故事講得好，會讓很多人都願意跟你做朋友。所以，學會講故事吧。

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