阿圖如是說：在公眾號衰落中的尋找王者榮耀

低迷而衰落的公眾號境況

無人問津像一地雞毛

我們能不能

尋找和實現王者榮耀？

NO.1：公眾號生存形勢嚴峻

著名自媒體營銷者中心梅花網有一篇文章，提出了這樣一個問題：

轉眼2017已經過半，過去這半年，一路高歌猛進的內容行業喜憂參半。近來，關於

公眾號打開率急劇下滑的討論甚至浮出水面，自媒體前景到底如何？

近來，我們密集地和多位自媒體人交流，其中就有粉絲百萬的情感號作者感慨「號越來越難做，標題太重要」，缺乏熱點的情況下，一旦標題不夠刺激，打開率就會跌入谷底。

更嚴苛的提法是，整個公號運營進入所謂「5+2」時代，即行業平均閱讀率滑落至5%左右，打開率約2%。這裡說的閱讀率=閱讀量/粉絲數，打開率=閱讀里來自公眾號會話的人數/粉絲數。當然，這裡說的是平均水平。

大家應該都清楚，打開率和閱讀率不是一個概念，前者的失守反映一個殘酷現實——沒有打開率意味著內容和用戶「失聯」。在新媒體大肆宣揚粉絲經濟的時候，你苦心經營的公眾號卻和95%以上的粉絲徹底失去了聯繫。

這樣一種嚴峻形勢恰好與我們遭遇：我們的幾個公眾號都是在這樣的環境中誕生，求關注難於上青天，求轉發沒有幾個人理，剛剛有打賞資格又碰上蘋果與騰訊對掐，……

NO.2:依然可以尋找王者榮耀

公眾號營運情況很糟糕，前景很渺茫，但是依然有希望。

用一篇文章的說法是：

一些公眾號就像陰陽師，紅極一時然後逐漸衰退。閱讀量腰斬，粉絲負增長，廣告收入快速下降；還有一些公眾號像王者榮耀，各項數據持續走高。

王者榮耀是騰訊推出的一款手機遊戲，自推出後就持續受到玩家的追捧，最能反映問題的就是它的百度指數：2016年10月第1周，王者榮耀的百度指數是 364845；2017年6月第1周，王者榮耀的百度指數是 511440。百度指數511440意味著什麼？意味著每天有50多萬人在用百度尋找王者榮耀！

王者榮耀這款遊戲儘管有許多非議，面對壓力，騰訊不得不發出「限時令」來應對孩子們如吸毒般的遊戲成癮。但是，我們也不得不承認，作為遊戲開發，王者榮耀是成功的象徵。

公眾號如何尋找王者榮耀？如何走出困境和低迷？

以下幾點值得重視：

努力實現公眾號文章的分享，分享後的朋友圈點擊，用戶閱讀後的關注。

新增用戶值＝文章分享率 × 朋友圈點擊率 × 關注率

很多內容主導的公眾號之所以新增用戶下降，問題也就出在了這三個數值上。

文章分享率降低：共鳴型內容的需求下降。

朋友圈點擊率降低：好奇驅動的點擊下降。

關注率下降：各類型帳號的關注需求下降。

努力提高公眾號的互動，也就是知道「開黑」：

開黑原本是指開黑店的意思，在虛擬遊戲中常用。用在自媒體的公眾號營運中，它就是有效互動。

開黑，讓原本的「點贊之交」，變成了「超級腦殘粉」，「長期打開率」變得更加穩定。

開黑，讓原本的「弱參與」，變成了「強參與」，關鍵的「不可替代性」也相應提高了。

那些能讓用戶記住且喜歡的帳號，都是「開黑」的高手。

他們往往會和用戶定期做線上和線下的互動，他們不光寫，還會讀，甚至還在鏡頭前表演，他們想方設法的讓用戶想和公眾號做點什麼。

這是不是公眾號的尋求王者榮耀之道，我們一起在實踐中去探索和驗證。

NO.3:阿圖如是說在尋找王者榮耀的路上

阿圖如是說現在還是一個很小很小公眾號，但是它每一步走的堅定而又有力：

阿圖如是說在3個多月的日子中，發出了93篇原創文章，每天一篇。

阿圖如是說，5月8日獲得原創資格，也就是說發刊僅40天就獲得這一資格。

阿圖如是說，6月8日獲得流量主資格，成功突破原創公眾號粉絲量5000要求，騰訊開始投放流量廣告。

阿圖如是說，平均閱讀率接近50%，已經連續一周日閱讀量在2000以上，最高日閱讀量為8517。

阿圖如是說，互動性與日俱增，每天都有10條以上的評論，最高達到60條評論，互動人數日平均在400以上。

所有的一切，都是因為阿圖如是說的以下努力：

堅持原創，內容為王。阿圖如是說寫手訓練營從年初開設至今，先後有30多名受訓者。已經初步形成一支穩定的原創寫手隊伍。南梔講述，丹丹議論，丹竹漫話，里昵美文和浚雨朗讀、海綿隨筆、阿圖如是說專欄初步固定。尤其可喜的是它不斷有新的寫手源源不斷的加入，到這裡接受訓練，試水。

阿圖如是說體量還很小很小，但是它每天在前行、前進……

深信努力中的阿圖如是說，在尋找王者榮耀的路上，希望在前，且行且近！

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