2016酷兒童年的滋味項目

廣 告 主：可口可樂

所屬行業：快消品

執行時間：2016.05.27-2016.6.10

所獲獎項：移動營銷類-微信營銷 銀獎

獲獎單位：時趣互動

營銷背景：

配合產品升級和全新視覺形象，酷兒全新回歸到我們的視野中。作為童年我們最愛的兒童飲料，酷兒要讓已經成年的你依舊感受到童年的快樂，給現在的孩子一個機會去創造屬於他們的值得記錄的東西，讓他們留存快樂的童年。

營銷目標：

在Social平台製造話題時間，將兒童節與酷兒聯繫，打造屬於酷兒的兒童節；增加brand awareness，擴大傳播量。

策略與創意：

策略：酷兒之前進入中國市場進行營銷，成功地在80後、90後的人心中，留下了不可磨滅的童年印記。酷兒的生動可愛抖機靈的形象非常鮮活，並且難以忘記。但是隨著這些人的成長，那些單純快樂的時光、兒時的夢想都已經慢慢在生活的種種壓力和磨練中，被漸漸掩埋，可能已經在內心最深處的地方還存在著。而今年的六一兒童節，酷兒將利用兒童的記憶，尋回他們的童心，做一回快樂的大孩子。

創意：利用微博的新包裝推廣和線下活動的配合，引發TA群體最大的關注。同時，非常重要有效地在微信平台傳播酷兒畫面精美可愛的H5和朋友圈廣告（2次），對TA群體先進行童心測試，喚回他們的童心，最終引流至換取獎品。最大化地達到了營銷的目標。

執行過程 / 媒體表現：

1、酷兒新包裝推廣：在六一兒童節前夕，利用微博平台，初期最大化曝光酷兒新包裝形象，用極具共鳴感的有趣互動內容，初步喚起TA群體的童真。

2、酷兒線下：通過禮物以及線下活動預熱，讓粉絲開始關注六一。

3、酷兒請假條：小朋友可以有光明正大的假期，但大朋友呢？為了讓TA在六一這一天能夠深度感染到酷兒的童心，酷兒放出了「請假條」這個大招，通過各種童真滿滿的招數，讓大朋友感受到滿滿童趣。當中很多的請假理由都成為病毒內容在社交媒體上引發大量話題討論，六一童真預熱滿滿。

4、童心測試H5：來到六一當天，酷兒準備了非常多具有童心的禮物，讓大朋友們可以回憶起當年的童真，而想要獲得這些童心禮物，則需要用自己的童心值來換取。這一波童心測試 H5通過充滿趣味的測試內容和童趣滿滿的禮物雙重刺激，獲得了極高的參與度和兌換率。

營銷效果與市場反饋：

凈增粉絲 17,138；

官方微博：共計新增粉絲數 8,611；

凈增粉絲 8,102；

官方微博粉絲總計 16,453。

朋友圈廣告：總曝光1276.85萬；

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