暑期檔國產片唱「主角」，《悟空傳》、《戰狼2》誰是最後贏家？

娛樂 07-05

在剛剛出爐的上半年年報中，電影市場依舊保持了去年下半年開始的「低速」增長趨勢，這或許從某種程度上驗證了內地電影市場逐步回歸理性發展趨勢的觀點。

但在這種「低速」增長中，國產片票房不敵進口片總和，票房佔比僅為四成左右，在剛剛結束的6月中，進口片包攬單月票房前七名，七部電影票房總和就佔據整個單月票房的近九成。國產片票房冠軍由上映近2天的《逆時營救》拿下，票房僅為5166萬。

進入「國產片保護月」，國產片仍然沒有「收復江山」，不僅單日票房全部歸結於《變形金剛5》，甚至讓其排片還出現了微幅增長。而且從整個暑期檔目前定檔的「大片」來說，也似乎難覓真正的「領頭羊」。

雖然7月和8月大半個娛樂圈集體扎堆帶動國產片陸續回歸，大體量級進口片目前也處於「缺席」的狀態，但國產片果真可以強勢逆襲帶動大盤迴暖嗎？

暑期檔恐「遇冷」，依舊懼怕進口片攪局？

今年整個上半年，國產片都表現平平。影視巨頭難尋，讓國產片在面對進口片時並不具備太多的優勢。

目前，國產片表現最好的當屬春節檔，前「四大種子選手」依舊穩居年度票房排行榜國產片前四名。但不可否認的是，春節檔的背後少不了巨額票補的支撐，在強大資本的助推力下也讓大盤得到了有效的提升，尤其是大年初一當天，單日票房一舉突破8億大關創造內地影史紀錄。

值得注意的是，整個春節檔在口碑方面表現的並非十分讓人滿意。王寶強的處女作《大鬧天竺》吸睛無數，但上映後豆瓣評分只有3.8分，隨即票房走勢也迅速衰落。有21家出品方站隊的《西遊：伏妖篇》賣相突出，但最後由口碑稍顯優勢的《功夫瑜伽》反超。整個檔期內，韓寒導演的《乘風破浪》是口碑最為堅挺的一部，但表現也遠沒有達到口碑突出的地步。

隨後，進口片幾乎包攬了所有小檔期的票房冠軍。而脫離了春節檔的支撐，國產片在檔期內面對空前的壓力，甚至在單日票房前八名中都難覓國產片的身影。

從暑期檔的布局來看，國產片整體定檔靠後，集中在七月末到8月上旬，這似乎也是片方的一種不自信。因為檔期扎堆，就不免會產生票房相互影響的風險，尤其是幾部焦點大片扎堆於此無疑增加了暑期檔提升大盤的風險。

除了考慮到六月進口片檔期下順的影響，也要顧及到有可能「擠入」其中的進口新片。目前，《神偷奶爸3》、《與君相戀100次》、《深夜食堂2》都定檔七月，雖然幾部影片體量級不大，但在前期口碑上都十分突出，這對於國產片來說同樣有可能會造成不小的壓力。

而在北美開畫的《新蜘蛛俠》、《猩球崛起：終極之戰》、《敦刻爾克》暫列都沒在內地定檔，但去年《諜影重重5》、《冰川時代》等進口大片選擇在8月末上映。所以看似國產片在整個暑期檔全面回暖，但真正有利於其票房爆發的檔口並不多，選擇空間也相對有限。

過分的「懼怕」進口片一方面是整個上半年國產片面臨的「現實窘境」，另一方面或許也是因為國產片沒有百分百的勝算可以翻盤。

大IP賣相提升，誰會成為暑期檔的「領頭羊」？

去年暑期檔，最為引人關注的話題就在於缺乏「領頭羊」的出現。無論是7月份上映的《絕地逃亡》、《寒戰2》還是8月份開畫的《盜墓筆記》都和觀眾預想存在一定的差距，最終也只有《盜墓筆記》「成功靠岸」，累計票房達到了10.04億。

不可否認，如今的電影市場重工業類型片更具票房突圍的潛力，也最有可能帶動整體大盤迴升。在今年國產片整體局勢不佳的情況下，暑期檔國產片能否實現「反轉」，關鍵在於「領頭羊」能否強勢回歸。

從目前定檔的影片來看，7月13日上映的《悟空傳》和7月28日上映的《戰狼2》以及8月上映的《三生三世十里桃花》或許是整個暑期檔最有望產生「領頭羊」的幾部大片。

《悟空傳》改編自今何在的同名小說，作為一部現象級的網路文學作品已經暢銷15年，前後再版8次、加印150餘次。導演郭子健也憑藉《西遊：降魔篇》和《救火英雄》被內地熟知，再加上彭于晏、倪妮、余文樂等主演陣容人氣頗高，讓這部電影還是具備衝擊更高票房可能。而且從同檔期競爭對手來看，幾乎沒有影片可以與其進行對抗，對於該片也算是一個利好。

《三生三世十里桃花》憑藉其電視劇版的強大IP效應獲得了不小的關注，目前該片的貓眼想看人數達到了51.46萬，也反映了該片超高的期待值。該片從7月「撤離」改檔8月，一方面可能存在後期問題的調整，另一方面也表現了片方對於票房的更大野心。

導演由曾獲奧斯卡金像獎最佳攝影提名的趙小丁以及奧斯卡最佳特效導演獎得主安東尼·拉默里納拉強強聯手，也體現了該片的視效場面或許是該片最大的強點。在出品方中，除了阿里影業外，光線影業也參與到了聯合出品和發行當中，兩大影市巨頭對於該片爭奪市場份額也會起到非常重要的影響。

今年恰逢建軍90周年，《戰狼2》作為由吳京執導的又一軍旅題材作品，自然備受關注。其前作在2015年上映時拿下了5.44億的票房成績，所以在續集開拍前，北京文化就以8億票房規模對其進行票房保底。至此，這部影片還未上映，吳京就會有6700萬的收入進賬。今年保底發行幾乎從市場「退市」，《戰狼2》作為一部公開保底發行的影片，也承擔著保底發行能否成功的重任。

除此之外，《綉春刀2》以及《絕世高手》、《建軍大業》也存在票房突圍的可能。

大公司再度「消失」，新興公司成暑期檔「中堅力量」？

今年上影節期間，發布超級片單的影視巨頭少之又少。更多的時候是公布下半年上映的幾部影片，這樣既務實又顯得低調。在影市持續「低溫」，影市股價又出現波動的情況下，大公司顯然麻煩重重。

再加上重工業影片也來也成為公司片單的「主力」，此類電影投資成本勢必會增加、製作周期也會延長，所以真正具備「自帶檔期」的國產大片早早就布局在了國慶檔或者賀歲檔甚至2018春節檔這樣更利於票房爆發的「黃金檔期」。

所以暑期檔大公司站隊焦點影片的並不多，目前也就阿里影業主控的《三生三世十里桃花》以及博納影業和中影聯合打造的《建軍大業》算是在暑期檔國產片「第一梯隊」中。

其餘民營影市巨頭，華誼兄弟主控的只有一部《引爆者》備受期待；萬達影業雖然有三部影片布局，但體量級都相對比較小，唯獨《十萬個冷笑話2》在保持較高口碑的情況下締造票房驚喜；而光線傳媒仍然主打自己擅長的青春愛情類型，《青禾男高》、《秘果》都有其參與的身影。而樂視影業則沒有絕對主控的大片征戰暑期檔，而去年在暑期檔成功拿下10億票房的《盜墓筆記》恰好是樂視影業的重點影片。