搜商品進店鋪 小程序加碼新零售

在小程序身上，「小步快跑，快速迭代」的這種互聯網產品開發理念被體現得淋漓盡致。上一秒，我們還再驚喜發現「附近的小程序」首屏中出現了廣告位；下一秒，通過微信搜索商品，就已經可以直接進入小程序了（廣告位）。

對小程序本身而言，它是「人、商品、場景、服務」的連接器；對微信生態而言，它是「社交、內容、廣告、支付、搜索、商家」的連接器。小程序的出現讓商家可以以微信支付為起點，串聯起微信公眾號、微信卡券、企業微信等多個入口，實現獲客、轉化、留存、復購的循環。

在雙寡頭壟斷的電商環境下，從「雙11」到「618」，商家不時遭遇著「二選一」困境，而現在，第三個選擇已呼之欲出。

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微信搜索商品 跳出小程序

如果你現在直接用微信搜索「口紅」、「水果」，在搜索列表中，能看到什麼？

首先是相關產品的小程序廣告位，點擊就可進入商品詳情頁；其次是與商品名稱關聯的小程序。據了解，微信正邀約電商相關企業參與一個名為「推廣內測」的項目，雖然還處於邀請階段，但幾乎可以明確：

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介入新零售 小程序實現閉環

微信搭建購物入口的計劃並非無跡可尋，從改善零售體驗的「小程序」和低調上線的「搜一搜廣告」，都可以看出微信的電商能力和布局：小程序不僅幫微信中的商家現實了跨屏購買，還用「附近的小程序」為線下門店的在線化提供了機會；「搜一搜」的廣告功能也為商品推薦提供了有效工具。

6月30日，微信團隊在廣州舉辦微信服飾行業解決方案發布會。針對服飾行業存在會員線上、線下數據不通，線上商城流程長，活躍/轉化低，線下門店員工、庫存、資金管理不及時等諸多痛點，微信服飾行業解決方案的目標是通過微信公眾號、小程序、「支付+會員」、企業微信等微信綜合能力進行線上線下會員導入、用戶畫像分析、品牌線上傳播、員工管理培訓和線上電商銷售，幫助企業打通獲客、轉化、留存、復購等不同訴求的服務數據，也能讓開店、巡店、培訓在一部手機里搞定。

微信行業合作部總監楊光表示，微信目前研究的行業解決方案多達20多個，「如果微信沒有但企業有需求，我們會來評估應不應該去做，如果做的話微信把它變成底層介面，進一步公開化。」

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博弈新零售 初顯第三極

「就像公眾號改變了內容生態一樣，小程序也會改變商業。」某垂直電商平台創始人認為，微信實現商品搜索所影響到的，首當其衝的就是淘寶京東等電商平台。「每個小程序都可以承載一個店鋪和海量商品，這些小程序形成合力，就是一個可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅。」

在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，儘管早已放棄了電商業務，但這並不代表騰訊放棄了新零售的風口。相反，擁有巨量用戶的微信，正成為品牌零售商覬覦的流量窪地。

「目前在電商平台上，前十名品牌商的引流成本占它的銷售額10%~20%。而第二梯隊的引流成本也上漲到20%~40%，第三梯隊甚至在40%以上」曹磊表示，在電商格局基本確定之後，零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在，而擁有9億用戶的微信，正成為品牌零售商覬覦的流量窪地。

社交+支付+內容+小程序+搜索，微信已經搭建了一個多元的生態。與阿里不同的是，阿里利用流量優勢吸引商家進場，微信則主要通過入局或合作的形式整合傳統實體店。但異曲同工的是，擁有大量用戶行為和數據的互聯網企業，正在試圖為零售門店提供新的轉型方向。

小程序正在改變現有商業生態，你不想加入嗎？

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