戶外廣告的獨特魅力！

創意 07-05

文/黃延傳張曉偉圖/Google

隨著社會的進步和商品經濟的發展，城市越來越繁榮，社會對廣告的需求與日俱增，廣告的媒體形式和表現形式也獲得了長足的發展。現在戶外媒體使用的創意手段和技術手段越來越豐富，但目前戶外廣告業發展的問題也是不容忽視的，針對這一情況，戶外廣告的創新勢在必行。

戶外廣告與建築、交通、綠化等城市系統融合在一起，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發揮了不可替代的作用。推薦閱讀：戶外廣告設計與製作！

戶外廣告的特點

戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。戶外廣告製作與影視廣告、平面廣告製作不同，由於其在製作模式與傳播方式上的特殊性，體現出了以下幾個特徵。

區域性與針對性較強

戶外廣告可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；此外，戶外廣告可以讓經常在此區城內活動的目標消費者重複接受廣告信息，強化其對產品特點或品牌的印象。

千人成本相對較低

戶外媒體的價格雖各有不同，但它的千人成本（即千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。）相對低廉，美國有關部門曾經對主要廣告媒介的千人成本做過如下統計：戶外廣告牌為2美元，電台為5美元，雜誌則為9美元，黃金時間的電視則要10-20美元。（信息來源：美國財富雜誌1999年3月1日版）

需要強調的是，千人成本並非是廣告主衡量媒體的唯一標準，在現實的運用中仍然存在很多不足之處。但是，它仍然是廣告主作出決策的參考數據之一。在這一層面上，戶外廣告相對於其他廣告媒介而言，具有不可替代的優勢。

視覺衝擊力強

戶外廣告在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，進一步表明了其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了廣闊的空間，光電與藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺衝擊力發揮得淋漓盡致。

戶外廣告表現形式的創新

在我國各個城市的戶外廣告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的文案和更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。雖然起到一定的宣傳作用，但是沒有很好地利用周邊建築的特點和目標群體的接受情景，在表現形式上還有待進一步拓展思路。

戶外廣告表現內容的創新

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由於受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動注意，致使大多數戶外廣告=表現形式千篇一律，內容枯燥單一。要想達到表現內容上的進一步創新，就需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，進一步揣摩受眾的接受心態。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。