如何做千萬級流量的城市級影響力？看融創如何用情懷感動重慶

蘇緒柒

如何做一場擁有千萬級流量的城市影響力？

品牌營銷，既要拒絕自嗨，又要兼顧調性。

2017年6月，融創重慶圍繞「站在高處理解城市，與城市共生長」的核心理念，通過「這些年你愛重慶哪一點」、「逐夢他鄉重慶人」、以及「尋找母城十大匠人」的系列品牌活動，製造了一場千萬級流量的城市影響力。

說愛：#這些年，你愛重慶哪一點#

攜手重慶10位行業大咖集體告白

1000萬網友參與線上話題

6月8日，融創重慶在新浪微博的官方微博平台首發：重慶10位行業大咖為何強勢表白？發展20年，#你愛重慶哪一點#。

《消失的上清寺》作者羅渝、青年導演陳佳欣、原創歌手李波、重慶網路作家主席袁銳、西南政法大學副教授蔡斐、重慶知名主持人黃詩丹、奇醜的猴子咖啡創始人劉曉龍、「加班狗」創始人楊艾祥、渝味曉宇火鍋老闆張平、新浪重慶總經理周燕等行業大咖，紛紛向重慶送出祝福。

這10位大咖，都是來自文化、藝術、娛樂等各行業的意見領袖，通過他們的朋友圈微信傳播，還有新浪重慶等數十個微博大V紛紛轉發，視頻迅速佔領微博、微信熱點，視頻閱讀量迅速突破百萬，累計閱讀量286萬，成為地產圈乃至城市話題。

隨後，重慶融創官方微博發起#這些年，你愛重慶哪一點#微博話題，迅速成為重慶地區的熱門話題，持續6天話題討論，帶來了986.3萬閱讀量，眾多網友紛紛參與表白重慶。#你愛重慶哪一點#成為城市級話題。

發展20年 融創送你上封面

跨界聯合「天府可樂」 定製直轄20年

「我DOU是愛重慶」紀念版可樂

在線下，融創跨界聯合重慶本土的知名品牌「天府可樂」，邀請市民一起參與「發展20年，融創送你上封面」的音頻錄製活動。

活動吸引了2000多重慶市民來錄製視頻，還有外國友人也加入到我們的表白行列，一座臻心告白屋，一群有愛的重慶人，一句我dou是愛重慶，表達著最真切的祝福。

融創重慶攜手天府可樂推出的20萬瓶定製可樂是作為對「表白者」的答謝，這瓶本土可樂，依然充滿重慶元素，瓶身上印著：我dou是愛重慶！

互動H5

按下快門一起從重慶的全世界路過

直轄20周年的表白，體現著融創對這座城市最深的尊重與熱愛，對社會的責任與情懷。從建築景觀到展示文化，從優化空間到人城互動，我們一直相信，城市對美好生活的承載，不僅要躍然於紙上，更要屹立在大地。

逐夢：融創全程公益支持「逐夢他鄉重慶人」

品牌力量影響至全球

全程公益支持「逐夢他鄉重慶人」

「逐夢他鄉重慶人」是重慶全媒體大型人物故事尋訪活動，融創連續三年全程公益支持。活動還原了共計了522位在他鄉打拚的重慶人，為理想奮鬥、百折不撓的勵志故事，前後累計刊播482期，網路點擊量突破3.5億人次，影響遍及全球。

6月16日，「逐夢他鄉重慶人」回鄉大聯歡晚會在重慶電視台錄製，數百位逐夢遠方的重慶人與家鄉人一起，講述他們在他鄉的趣事，分享回鄉的心情。

晚會上，融創中國執行董事、執行總裁、西南區域公司總裁商羽接受採訪時說， 參與「逐夢他鄉重慶人」，是我們回饋城市的一種方式。通過三年全程參與「逐夢他鄉重慶人」，融創的品牌理念在重慶進一步深耕和落地。

品牌的力量，讓世界各地的重慶人，都同時知曉。

「逐夢他鄉重慶人」成果展在融創·白象街展出

隨後，在融創白象街，「逐夢他鄉重慶人」全媒體大型人物故事尋訪展正式開展，包括簡介、大事記、面孔、尋訪足跡、札記、反響和實物展示等七個部分，展示了536張「逐夢人」照片，94張精選的尋訪花絮照片，9名記者和編輯4萬餘字的尋訪札記，10位來自全國新聞行業的專家學者的專業評論，以及100餘件實物。

此外，現場還展出了眾多「逐夢人」寫下的明信片，滿載著他們對家鄉的真摯祝福和濃濃情意。

6月18日，融創·玫瑰園還為「逐夢他鄉重慶人」舉行了名流晚宴。

逐夢系列活動，讓融創參與傳遞一場城市級的正能量，以他們為榜樣，奮鬥、拼搏，活出一個更具價值感的自己。作為企業，將繼續深耕重慶，與這座偉大的城市共成長，為重慶人構築理想的生活家園。

致敬：融創發起傳承文脈

「尋找母城十大匠人」非遺活動

在這個期間，第12屆世界文化遺產日，融創在母城尋訪10位非遺傳承人，挖掘塵封的傳統，旨在推動大眾深度理解重慶文脈的發韌及匠心。

連續10天，#朋友圈#欄目里的川江號子、葫蘆烙畫、尺八、蜀綉、「燕京八絕」的花絲鑲嵌、重慶抄手等等，抒寫了重慶人的驕傲，重拾我們的文化自信。

與城市共生長，是要「理解」城市，尊重城市，尊重城市的內核與文化。

融創在為城市構築一種理想生活的範本上有自己的見解，這也是在與生活在這片土地上的人不斷打交道過程中逐漸積累起來的成果。

融創入渝14載，致力於為重慶人構築理想家園。融創用「臻心」解讀了它對於城市的理解和告白。並持續不斷地為這座城市添加好的作品。

比如國賓壹號院，將打造成為城市核心的低密度大平層豪宅，這也是融創中國TOP級產品中的壹號院系首次落地重慶；

再如位於悅來生態城的望江府項目，將打造成重慶唯一的生態江灣高端住區，等等。

這次的系列城市影響力活動，融創以「站在高處理解城市」，構築了一個良好的品牌形象：融創與城市共生長，遇見最好的自己，服務於構築一個「理想城市」。

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