CNN為GBS追加4000萬美金投資！最後還是想建個網路視頻頻道

CNN旗下的短視頻工作室GBS（Great Big Story），近兩年發展得順風順水，在社交網路斬獲粉絲和流量。近期，彭博社報道其最新計劃：未來2年，CNN將為GBS追加4000萬美元投資，並希望將GBS從一次社交媒體視頻試驗，打造成為一個24小時不間斷的網路頻道。

估值2.5億的社交視頻商

想繼續佔領數字電視渠道

作為CNN2015年網路視頻戰略計劃的一部分，GBS被寄予厚望，並被外界視為CNN對抗Vice Media的利器。加上這筆新投資，CNN對GBS的投資總計已有七千萬美元，是GBS的唯一擁有者與投資者。時至今日，這個短視頻項目的估值已達2.5億美元。

這一輪升級後，CNN希望通過GBS打造一個有線電視新時代，不再走過去那種與一批有線電視代理商簽署協議的老路子。

眾所周知，GBS的主要生產3-5分鐘的短視頻，其內容多是介紹人跡罕至的當地風物（比如伊利湖上的巨浪）、獨特有趣的人物（比如90年代時聲音被AOL郵箱用作新郵件提示音的那位男士）以及罕見的運動項目（比如綜合格鬥）。這些視頻最初在Facebook和Twitter上發布。

如今，CNN的計劃是將GBS打造成一個全方位的視頻網路，並將從2018年夏天開始入駐新興數字電視平台，比如DirecTV Now、Sling TV，以及類似的Hulu和YouTube網路直播服務。GBS將以獨立頻道或者節目系列的形式出現在在這類數字電視套餐中。此外，GBS還計劃入駐美國通信運營商Verizon和Comcast的平台，並最終登陸世界各地的有線電視台。

拐點之上：GNS趁勢擴張

涉水長視頻、直播

在6月的戛納廣告節上，記者採訪到了CNN US的執行副總裁Andrew Morse和他的GBS團隊。Andrew Morse也是CNN Digital Worldwide的總經理，他在採訪中提到，GBS的發展計劃意味著GBS將增加視頻時長，甚至引入直播節目，內容可以是無人機拍攝的野生動物鳥瞰，甚或海灘的直播拍攝現場。

Morse稱他的團隊必須在CNN管理層面前，把GBS打造成一個商業項目以獲取資金支持，就像許多媒體創業公司所做的那樣。他們的計劃是用這筆資金招募更多員工，向高端節目市場進軍。

「我們的發展計劃背後有兩大原因：第一是出於經濟考慮，目前OTT（網路電視）市場非常繁榮；第二是要面向觀眾，我們正有計劃、有方法地建立我們的觀眾基礎，並且對現代頻道的發展模式瞭然於心。我們正處在一個拐點上，如果不趁勢擴大規模，最多只能是個不錯的視頻工作室。」

GBS項目啟動時，數字媒體市場正面臨的關鍵問題是如何吸引一批忠實觀眾，以及如何通過在其他公司（比如Facebook）平台上植入推送來打造一個真正的消費品牌。到目前為止，GBS已憑藉其靈感迸發、妙趣橫生的視頻內容在Facebook和YouTube上分別吸引了430萬和100萬關注者。某些視頻能獲得成百上千的瀏覽量都已並非易事，數百萬次瀏覽量更是極為罕見，比如GBS發布的一支講述辛辛那提動物園一隻工作犬故事的視頻。

Uyen Tieu是GBS的總經理，她說：「在社交視頻並不一定低質量的當下，我們所做的嘗試看起來也許有些天真，但從一開始就可以肯定的是我們擁有全球範圍內的觀眾群。」

觀眾為本 業務升級

帶來更多盈利想像

而觀眾們所需要的還不僅止於此，這給了GBS團隊更大的擴張動力。數據顯示，越來越多的GBS收看者會通過Apple TV等設備在電視上一連觀看9個GBS視頻，這就使得平均觀看時長達到了30分鐘。此外，在社交平台的評論中，觀眾們常常會詢問更多與視頻主題有關的信息，比如某支講述敘利亞難民修復文化遺產過程的視頻。

「我們會認真傾聽觀眾的聲音，」Tieu說道，「他們一直以來向我們傳達的信息是『在觀看視頻時，我希望儘可能地有身臨其境之感』。」

到目前為止，GBS的主要收入來源於在他們的視頻中植入信息的廣告商，GBS相信在擴大內容輸出的基礎上也能同時創造更大收益。不同於社交媒體平台的分發模式，GBS升級後，他們可以從入駐的有線電視平台那裡獲得一部分收益。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！