中國媒體的生存空間還有多大？

訂閱「周說」更多精彩哦！

中國媒體的生存空間還有多大？

我

這裡說的媒體，特指新聞傳播性質的媒體，不包括廣告媒體。

直到現在，還有不少人介紹我的時候，會把一頂「資深媒體人」的帽子扣在我腦袋上。儘管我知道不那麼合適，但是，我的從業經歷又難免打下了這樣一個烙印。

如果出版也算是廣義媒體的話，我參與過中央文獻出版社的創建，後來加盟鳳凰衛視，做過《鳳凰周刊》和「鳳凰網」，在後來，創辦屬於自己的媒體，《財經文摘》、《領導者》雜誌和「共識網」，從1987年到2017年，在這個行當里浸淫了30年，做過除了報紙以外的所有媒體形式。在移動互聯網媒體和自媒體時代，APP和微信公眾號我都有涉足。

但是，我又夠不上是真正的媒體人，因為各行業都是淺嘗輒止。

其實，我做的更多的還是經營，就是怎麼讓媒體發行量大，收視人群多，怎麼能賺錢。

內容好，發行量大，收視率高，都很重要，但是，最重要的還是把這些轉化為收入。收入多了長袖善舞，媒體才能辦的更好，這是顯而易見的。

左圖：北京街頭的一個報攤 右圖：網路直播成了媒體搶奪的戰略高地

媒體有過黃金時代，八十年代和九十年代，出版、電視、報紙、雜誌都很繁榮。我九十年代在鳳凰衛視工作，走到哪兒都很神氣活現。

那時候，廣播開始走下坡路。當然，因為大城市病的蔓延，堵車成為了常態，開車的人呆在車裡無事可做，廣播成了最好的消遣方式，廣播於是又枯木逢春了。

但是，隨著科技的進步，媒體也處在不斷的變化之中，在我看來，中國的媒體，特別是傳統媒體，生存空間已經不大了。

我這裡是把文章的結論放在這兒了。

我認為，傳統媒體遇到了極大的挑戰，挑戰有幾個層面。

一是內容傳播手段的挑戰。

我有一個很深的印象，2001年的9月11號，美國遭受恐怖襲擊。那時我在鳳凰衛視工作，正在創辦《鳳凰周刊》。那天我在北京，一個鳳凰衛視的同事給我打電話，說快看鳳凰衛視。

電視的迅速報道使我們如臨現場。鳳凰衛視也因此名聲大噪。我記得《鳳凰周刊》飛快地出了一本專刊，封面大標題是《歷史在我們眼前爆炸》。

2015年天津港危化品倉庫爆炸事故發生後，以微博、微信為主的新媒體成了現場消息傳播的首要平台。事故發生大約10分鐘，眾多網友紛紛上傳事故現場照片，天津爆炸、天津塘沽等迅速成為微博熱搜詞。在傳統媒體沒有參與的情況下，現場情況早已在微博平台快速傳播，參與討論人數達到111.1萬人，閱讀人數超6.4億

但是，電視也有局限性，只有一個畫面，一個視角，必須守在電視機旁邊觀看。而前兩年的天津港大爆炸，無數的傳統媒體和新（自）媒體在一起，全方位多視角立體地把現場展現在我們面前，而且，終端可以跟著我們走，不用守在某個屏幕前。

很多在現場的個人，憑藉一部手機，就成了網站、電視台和廣播電台。傳統媒體還是有實力雄厚，政府資源多，調查記者專業等種種優勢，但是相比於新媒體的快速和廣泛，就相形見絀了。所以很多的讀者和觀眾被新媒體奪走了，這是非常大的挑戰。

當然，就天津港大爆炸事件中，傳統媒體和新媒體的結合還是做得不錯的。事實上，很多傳統媒體也在大力推進新媒體的發展，他們的優勢使得他們的新媒體發展的格外迅速。但是，從另一個角度說，這樣的新媒體在某種意義上也是對於自身傳統媒體的侵蝕。

《財經文摘》最後一期封面

二是經營的挑戰。

傳統媒體的讀者減少，廣告自然就大量流失。

由於讀者大量轉向新媒體，傳統媒體的受眾數量大幅度減少，自然會引起廣告的滑坡。我自己做媒體做了十幾年，幾乎每年的廣告都有30%的增長，但是，互聯網的發展奪走了一部分讀者，從新媒體開始發力之後，又奪走了一部分讀者。所以，廣告也出現了大幅度下降。所以，我們一本做了13年的雜誌《財經文摘》休刊了，這是一個典型的例子。據我所知，還有相當多的紙媒倒下了，有的還曾經聲名遠播。

廣告和發行受到了影響，媒體的資金狀況就會很差。

三是人才的挑戰。

由於新媒體的異軍突起，需要大量的人才，而不少機構花巨資打造新媒體，也有些新媒體得到了融資，所以，可以開出高於傳統媒體的薪水，於是，傳統媒體的骨幹大量流失。當然不一定是都流到新媒體，但是，總之，骨幹的缺位直接影響了傳統媒體的質量。

四是內容管理的挑戰。

傳統媒體要和新媒體賽跑，但是，新媒體體量輕，受到的束縛也少，監管機關還沒有完整有效的管控手段出台，所以處在領先地位。傳統媒體要急起直追，但又要遵循底線，底線又一定會影響追趕速度，怎麼辦？在規則許可的範圍內能夠跳得更遠，這對於傳統媒體來說，也是挑戰。

在一定程度上，傳統媒體受到的管控力度更大。因為是體制內媒體，受到體制的管理會更加嚴苛。最近幾年不斷出台的新的管理措施，如媒體不能異地監督，負面報道要經過嚴格的審查，甚至也改變了以前提倡的民營資本進入媒體行業的規定。等等，這些一定會對傳統媒體的活力造成影響。

當然，在新媒體發展了幾年以後，相關管理部門開始加大了管理力度，最近，不少已經有幾百上千萬粉絲的微信公號被關閉，損失巨大。但是，東山再起也是可能的。

至於現在流行的新媒體會在什麼時候也變成了傳統媒體，慢慢邊緣化，也是未可知的事情，但是，這個結果也是一定會到來的。

在過去的幾天，湖南等多省的降雨量突破歷史極值，湘江超歷史最高水位。據湖南省氣候中心統計，6月湖南全省平均降水日20.5天，為1951年以來同期第一高位，超過了1998年長江流域特大洪水的平均降水量。長沙、寧鄉、瀏陽等地一片澤國。事實上很多主流媒體直到本周一，才調高湖南水災的曝光率。來自災區的訊息此前只是朋友圈、社交媒體的轉發，也多數屬於自發推送的訊息

我認為，媒體在最近幾年裡會有大的洗牌。傳統媒體會死一批，新媒體也要死一批，倖存下來的，是身強力壯生命力頑強的。傳統媒體和新媒體數量的多少，要看在社會基本上可以容納多少，然後有一段相對靜止期和發展期，等待下一次的大變革。

媒體生存空間不大，媒體人的生存空間也嚴重窄化。

不但原有的媒體人紛紛轉行，院校畢業的新人也很難找到他們嚮往的媒體工作。

現在各個綜合性大學都有新聞學院，每年培養大批的新聞從業人員，隨著媒體的逐漸邊緣化或者很多媒體的倒下，這些人的生計都會成問題，即使找到了一份媒體工作，收入也不會太高。所以，不少朋友問我，孩子考大學報考新聞專業好不好，我都是毫不猶豫地回答：不好。

我判斷，新聞專業的畢業生，一部分可以留在媒體工作，一部分可以做自媒體（做好了非常難），還有一部分，我認為是最有前（錢）途的工作是，在傳統媒體，無論是報紙、雜誌、電視台、廣播電台浸淫一段時間後，懂得了媒體的運行規則，也積累了良好的人脈關係，跳槽到企業去做公共關係和品牌塑造的工作。

最後說的是題外話了，不一定對，僅供參考。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！