蘋果三星恩仇錄系列文章（4）：iPhone趨向保守，三星剛有起色，卻發生了這種事

三星S7系列:不一樣，所以三星S7

三星S7/S7 edge於2016年2月發布。該系列在S6系列的基礎上進一步完善。與S6兩個版本都是5.1寸不同，S7為5.1英寸，S7 Edge則是5.5英寸，均配置獵戶座 8890處理器版本或驍龍820處理器，搭載4GB運行內存以及32/64GB UFS2.0機身存儲，支持存儲卡擴展，增大了電池容量，攝像頭像素由S6的1600萬縮水至1200萬，但升級了感測器，支持全像素雙核對焦，光圈增大至F1.7，單個像素麵積從1.2μm提升到1.4μm，從而在弱光環境下具備更大的畫質優勢，被譽為「夜視儀」而廣受好評（並且攝像頭不再突出）。應該說，從S6開始，三星的拍照效果就已經超過蘋果，到了S7這裡更是達到了主流手機里數一數二的水平。三星S7的廣告語「我不愛瘋，愛不一樣。不一樣，所以三星S7」更是矛頭直指「愛瘋」（iPhone）。此外，S7恢復了防塵防水功能並達到IP68級。

三星S7市場反應良好，在發售後的20天里完成了1000萬台的出貨量；當年3月，三星在美國的市場份額超過蘋果，達到28.8%；一年後全球累計賣出了5000萬台左右（這裡可能也與Note7全球召回有一定的關係，由於Note7停售，當時用戶如果要購買三星高端產品則只能選擇S7系列，不過從另一個方面來說，Note7燃損事件影響了三星的聲譽，對三星手機的銷售顯然會產生不利影響）。不過，三星在中國地區的市場份額繼2014年以來就持續下滑，2016年甚至已經歸入了「其他」這一欄。與此同時，蘋果和小米的市場份額也在一定程度上縮水，華為則保持了高速增長勢頭，OPPO、VIVO異軍突起。

三星Note7：有所感，有所為

2016年8月2日，三星發布了GALAXY Note7這款產品，僅有單一的雙曲面屏版本。相對於S7 Edge，Note7在硬體參數上與其基本一致，主要區別是屏幕稍大些，外形偏向「硬朗」的風格，採用 正反兩插的Type-C介面，搭配4096級壓感的sPen，當然，最大的升級是虹膜識別的加入。

Note7上市之初，輿論普遍對其持積極評價，認為其各方面都比較優秀或者說均衡，沒有明顯的短板，據說Note7在韓國兩天的預定量就超過了20萬部，發售後那段時間的全球總體銷量比Note 5同期高出25%。之後的事情，大家也都知道了，Note7發生了電池燃損事件，三星公司不得不對其進行全球召回，損失慘重。財報顯示，三星電子第三季度凈利潤同比下降16.8%，整體營業利潤下降30%，其中，移動運營利潤下降96%，創下自六年前首次推出Galaxy系列手機產品線以來的最低記錄。當然，三星電子不只有手機一個部門，更可怕的是它長期在關鍵零部件垂直產業鏈進行研發布局。因此，儘管Note7發生了燃損事件，2016年第四季度該公司營業利潤還是同比猛增50%，創下三年來最高水平；2017年第一季度，三星電子營業利潤同比增長40%以上，其中，半導體業務同比增長139.92%；面板業務同比增長381.48%。

iPhone7系列:七，在此

iPhone6S系列發布之後，人們曾認為iPhone7會有大突破。不過到了iPhone7發布前的幾個月，很多分析師則認為其不會有太多的創新，而真正的創新則在下一年的iPhone8，因為恰逢iPhone發布十周年。iPhone7發布以後，蘋果似乎連宣傳語也懶得下功夫，直接用了一個「七，在此」這麼一個直白的說法，潛台詞好像是不管你們認為iPhone7應該是什麼樣，反正iPhone7就是這樣，就在這裡了，依然會是全球最暢銷的手機。iPhone7系列的外觀變化很小，主要是背後的「白帶」造型有所變化，取消了耳機孔，以及Plus版本配備了一對1200萬像素長焦+廣角的雙攝像頭組合。另外，這次小屏版和大屏版的後置攝像頭都加入了OIS光學防抖功能（Plus版本僅廣角鏡頭支持），光圈增至F1.8，前置攝像頭由500萬像素增至700萬像素，升級了ISP，閃光燈由原先的兩枚雙色溫LED增加到了四枚雙色溫LED。不過，儘管如此，專業人士普遍認為二者除了iPhone 7Plus在兩倍光學變焦和背景虛化方面有優勢以外，日常成像效果還是不敵三星S7/S7 Edge以及Note7。iPhone7系列採用的A10 Fusion處理器首次採用了2顆小核+2顆大核的模式，不過不能同時運行；取消了實體Home鍵，採用震動反饋技術模擬按壓；增加了IP67級防塵防水。

由於蘋果的創新乏力，特別是屏佔比方面過於保守，加上中國廠商的異軍突起，因此即使有三星Note7的神助攻，還是無法在根本上挽救iPhone7系列的銷售頹勢，其銷量甚至不如6S系列。有趣的是，之前蘋果的4.7英寸版比5.5英寸版賣的更火，而到了這一代，大屏版的比重已經大幅攀升，雙攝像頭形成的差異化競爭可能是其原因之一，用戶對大屏的適應應該是更主要的因素。根據相關機構的報告顯示，2016年是iPhone出貨量下滑的第一個整年，同比下降7%，但第四季度卻創紀錄地達到7830萬出貨量，比一年前同期增長4.7%。全球智能手機市場，2017年第一季度，蘋果份額由去年同期的15.4%下降至14.9%，低於三星的22.8%，華為的份額由8.4%上升至9.8%，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%；在中國市場方面，華為以18%的市場佔有率位居第一，OPPO、Vivo緊隨其後，蘋果則以9.2%的份額位列第4，低於去年同期的12.7%。

蘋果三星恩仇錄系列還將繼續

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