為人知與不為人知的GUCCI養成記

最新 07-06

這兩年，繁花似錦、鳥獸齊鳴的新Gucci讓人印象深刻。即使不能成為最實穿的單品，也奪得最吸睛的頭籌。

Gucci2017早秋成衣系列

明快的色彩，多樣的元素和大膽的組合輕易勾起大眾的嘗鮮欲。藝人名流爭相演繹，大小品牌爭相模仿。

左起古力娜扎、劉嘉玲、李宇春、倪妮、昆凌身著Gucci出席活動

隨手一搜，小花、女王、時尚大咖、女神和嫂子通通在穿。安啦，倪妮穿Gucci總比別人美半截兒，大概是因為榮升品牌亞太區代言人而套上的主角光環吧。

「叫好還叫座」除了歸功於15年初走馬上任的創意總監Alessandro Michele，還得益於Gucci近百年來對傳統與創新的平衡和一貫堅持的踏實作風。當然，沒有伯樂Frida Giannini強推Alessandro上位，也就沒有現在的簇擁了。

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小時候覺得它是屬於老媽的，長大後發現自己穿來似乎都顯老了些。這個越活越回去的奢侈大牌，來講講它的事吧。故事得從佛羅倫薩人Guccio Gucci先生說起。

關於Guccio Gucci的Gucci

Guccio Gucci肖像

十四世紀的絲綢商人Gregorio Dati在他的日記中寫到，一個不從商的佛羅倫薩人就沒有遊歷過世界，沒有見識過外國的人事，並帶著他們的財富和快樂回來。在那種大環境下的Guccio Gucci自然而然在他的不惑之年創立了自己的皮製品公司。

Gucci旅行箱包主題海報

任何事業的開始都需要沉澱。十六歲的Guccio遠赴倫敦麗茲酒店打工。門廳男侍這樣的體力勞動卻成了他奢侈品設計萌芽的開始，他因此見識了達官顯貴們各式各樣的漂亮箱子，也發現製作箱子所用的時髦皮料大多來自他的祖國——義大利。之後他又在著名房車公司工作了4年，浸染在上流生活中的這些年讓他在回到母國後順理成章地為著名的奢侈品箱包製造商Valigeria Franzi工作。

瑞士模特、演員Julie Ordon作為Gucci女郎登上義大利Elle雜誌

與其說工作，這段經歷更是他人生中系統學習皮質工藝的黃金時段，也是他之後創業的底氣和籌碼。二十齣頭的Gucci年輕氣盛，將自己定位為箱包專家，並在投資者的贊助下創立了皮製品公司Valigeria Guccio Gucci。到了1921年，他終於獨立成立了自己的同名品牌Guccio Gucci。真正白手起家的百萬富翁在第一隻Gucci行李箱問世的時候已逾40歲。

左：Guccio和他的兒子Rodolfo Gucci於1938年在Gucci羅馬店前合影

右：50年代佛羅倫薩的Gucci商店

將一部分產品線外包出去，自己負責其他產品的設計和製作，以及售後維護問題，這樣的商業模式給他帶來了成功。公司快速擴張，他的孩子們也加入到了這個蒸蒸日上的家族企業之中。十六年後的Gucci已經在羅馬最繁華的商業區擁有自己的兩層精品店，之後又在後輩的經營下擴展到紐約。

Guccio Gucci家族

如同大多輝煌的家族企業一樣，Gucci也經歷過低靡的內部衝突期，因此幾近分崩離析，最後轉型成上市公司，在Dawn Mello（Berdorf Goodman）手中起死回生。Gucci先生創業守業的一生是之後創業人學習的典型，而家族企業Gucci最終幾近斷送在後輩的勾心鬥角下，也成了後人的前車之鑒。

家族企業時期Gucci的幾次創新

第一次創新

二戰時國家的經濟政策導致對原材料限制，這對本身依靠羔羊皮從事皮製品生意的Gucci來說可謂是莫大的打擊。但通過對小牛皮染色和處理工藝的研究，不僅讓品牌得以正常生產，還使成品防劃，甚至開發了麻料尼龍製成的輕便旅行包系列。這當屬Guccio先生手中的第一次重要創新。

最初坐落於義大利佛羅倫薩的的Gucci工作室

第二次創新

第二次便是如今為眾人所熟知的Gucci竹節包的開發與問世。這隻豬皮竹節把手的手提包成了品牌最經典也最具代表性的手包款式。蒸烤生色的竹子把手製作工藝來自義大利傳統制傘工藝，而包包整體的靈感則源於馬鞍的造型。

Gucci經典竹節包

馬術作為古老的傳統運動，是騎馬藝術的最高極致，結合了騎士、騎術、馬匹調教與馬匹飼育的專業學問。在世界各國只要有人使用馬的地方，不管是提供動力、運輸、作戰或是娛樂等都發展出各自的馬術。馬術賽起源於英國的馬車比賽，在當時宮廷中相當流行，後在十二世紀查理國王統治時期首先制定了規則。因此馬術一直被認為是傳統的貴族運動，早期的歐洲奢侈品牌也多為馬術運動提供工具與配件。Louis Vuitton，Hermes 和 Fendi這些皮毛大亨最初都為歐洲貴族家族製作馬術用具。這和Cartier最初為皇室設計製作煙盒、雪茄盒及首飾盒如出一轍。

奢侈品消費的表象是售賣繁華的實用品，而實質是售賣精緻享樂的生活方式。

第三次創新

第三次創新大概該是將馬術運動中的零部件使用在產品設計上，綴上硬朗英氣的貴族氣質。

傳統馬鞍圖

第一次使用horse bit是在男士樂福鞋上，作為鞋面的金屬件裝飾。之後又被運用在Gucci馬術包上，作為控制背包開合的鎖扣。甚至於品牌最具代表性的綠紅綠條紋帶，它的靈感也來自girth（馬鞍帶）。這些元素從那時起就融進了Gucci產品中，成為品牌的骨血。無論款式花色如何變化，這些傳統還是被一代又一代的設計師保留並傳承下來。

Horse bit被運用在樂福鞋和馬術包的設計上

此處該給樂福鞋正身。如今說起樂福大眾大抵更熟悉Tod』s，但後者跟前者相比大概就是網紅和李小璐的區別。Gucci樂福鞋早在20世紀60年代就被公認為是傳統綁帶牛津鞋的時尚變裝，Dustin Hoffman 1979年就裸腳穿loafer上奧斯卡領獎了，那時Tod s才剛成立一年。

Dustin Hoffman在電影《Kramer vs. Kramer》中穿Gucci樂福鞋, 1980

上市公司Gucci的創新

Tom Ford時期

家族企業成長期的Gucci，創新之舉多在產品製作工藝和創造新品上。上市公司成熟期的Gucci帶給人更多的是風格上的變革。真正從奢侈品的製造商成長為時尚業的領路人。

最繞不過的大概是Tom Ford那十年。無論是當時三十齣頭的他還是如今五十多歲的他，樣貌和性情都不曾被歲月改變。風騷也好，浪蕩也罷，自有大眾為他買單。

在他手裡Gucci從沉穩內斂的女性形象搖身變作性感挑逗的摩登女郎。

左：1995秋冬成衣秀

右：1978年黃金年代的紐約夜生活裝扮

敞開的緞面襯衫，海馬毛外套和午夜藍的絲絨褲彷彿遊盪在1970s的夜紐約。

左：Gucci 1996年春夏成衣秀上走秀的Kate Moss

右：1960年代倫敦街頭的女嬉皮士

散亂的金髮和隨意的綁帶又再現了60s hippie的神秘和率性。

Gucci1996年秋冬成衣秀上令人形象深刻的白色開口長裙

開口的絲質長裙讓人們看到Tom Ford眼中高貴曼妙又大膽的女性形象。

Gucci1997年春夏時裝周后台

以及備受爭議的ss97，使Gucci真正成為潮流的先行者。

Kate Moss為Gucci1995年秋冬成衣系列走秀

寫到這不禁想到，Tom Ford的這十年Gucci成為時尚追隨者不厭其煩評論的對象，就好比那個時候的kate moss，不知是他塑造了當時的她，還是她影響了那個時代的審美，總之最後，她成了人人都在回味的女神繆斯，她永遠活在了自己和每個人的90年代。

Alessandro Michele時代

從左到右Dakota Johnson, Florence Welch, Alessandro Michele, Charlotte Casiraghi在2016年五月的Met Gala晚宴上

回觀當下，Alessandro Michele成名於無名，一夜之間人人成了他的粉絲，爭先恐後來試穿這出乎意料的熱鬧服裝。沒任用已成名的設計師，而讓無名的Alessandro用設計為自己證明也為Gucci證明，無疑是個豪賭，也是作為老牌奢侈品牌的大創新。

從左至右分別是：小貝大兒子Broklyn前女友Chole Grace Moretz；澳大利亞女演員Cate Blanchett；英國it girl同時又是作家、主持人、模特、設計師的Alexa Chung；英國樂隊One Direction的Harry Styles

無論是Tom Ford還是前任Frida Giannini執掌下的Gucci，都還在營造遊艇度假奢靡的財富階級生活方式，只是性感的程度不太一樣罷了。而Alessandro的Gucci讓人覺得熟悉又不陌生。你能從他的設計中找到Gucci的傳統，紅綠條，雙G標，馬術配件裝飾，loafer，hobo都在，只是通通變了樣子，或者說變了風格。

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