中國品牌爭相搭載體育快車 玩轉足球元素想要接軌國際

文|徐娜

編輯|暮煙

隨著體育市場的不斷壯大，國內眾多品牌開始盯上體育賽事贊助的快車。其中，足球賽事更是品牌贊助爭逐的主要之地。近幾年，贊助足球賽事無形中成為一種常態。

在古代，人們熱衷於欣賞角鬥士的肉搏，而在這個時代，體育則變成又一個吸睛焦點。由於體育賽事有著極強的荷爾蒙釋放力及無國界廣度，因此在吸引年輕用戶，打造品牌上有著天生的優勢，也得以深受企業信賴。

國內足球贊助也是香餑餑

對於各大品牌來說，收購或入股國外足球俱樂部也許是一條不錯的全球化策略，而對於小眾品牌來說，有多大力辦多大事，於是國內足球贊助也成為不錯的選擇。

2015年3月國務院發布了一份足球改革公告，中國足球有了明確改革路線圖，品牌對足球的贊助呈光速發展的上升趨勢，越來越多的品牌都想擠進價值不菲的足球市場，從而分一杯羹。

在2015年，國足結束與阿迪達斯、北京現代這兩大主贊助商的合作後，與耐克簽下長達12年的合作，耐克與長安福特成為國足主贊助商。同年金立、創維也相繼加入到國足的陣容中，成主贊助商之一。

2016年隨著男足整體走熱，各品牌對男足的贊助熱情也有所上升，中國平安與國足合作升級成官方贊助商，為國足的「黃金腿」保駕護航，隨之燕京啤酒、格泰豪雅等各大品牌也相繼加入。

搭載體育快車

2015年5月，oppo與巴薩簽訂三年合作協議，成為世界頂級豪門手機品類官方合作夥伴。

2016年，海信拿下2016年歐洲杯的全球贊助權益。在嘗到甜頭之後，2017年4月，海信繼續加碼以近億美元成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商。

2016年，華為簽約梅西作為華為全球品牌大使，同年中興與西班牙甲級聯賽球隊塞維利亞簽署合作協議。

進入2017年，老字號白酒品牌——洋河「藍色經典·夢之藍」系列，成為2017賽季中超聯賽的官方供應商，助力中國足球，於此同時更多國產的品牌，對品牌國際化的野心也是愈加強烈。

2017年5月，VIVO再發力海外市場，贊助國際足球（FIFA），成2018年及2022年兩屆世界盃全球官方贊助商。

2017年6月，青橙旗下的VOGA成為國際冠軍杯中國賽高級贊助商及官方唯一指定手機，這也是今年繼VIVO冠名世界盃後，國產手機品牌再一次拿下國際頂尖足球賽事合作。

為品牌加碼

明星效應就是一支行走的廣告，換到賽事效應上也是一樣，基於這種概念，品牌商通過贊助當下最「吸金」的足球賽事，讓品牌Logo成為賽場上除運動員之外的最搶眼標誌物，從而達到品牌曝光度。

足球一直以來都是一項相對「燒錢」的運動項目，開支光靠聯賽掙來的錢填補是遠遠不夠的，而這時候品牌對足球的贊助就是如虎添翼，畢竟是解決了訓練上沒錢的難題，讓足球得以更好的「活」下去。

對此，專業人士表示，雖然並不是所有企業都能夠有資金在體育賽事上布局，但現實情況往往是企業到了一定的市場地位，總要想方式接入到某項體育賽事中，除了凸顯自己的實力，還希望爭奪更多的眼球，為品牌加碼。（易體網/專欄作者 徐娜）

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