「王者」已成「農藥」，為何你仍不肯放下？

天下 07-07

這些天，《王者榮耀》被點名批評，成為輿論焦點。火燒眉毛的遊戲官方立即推出防沉迷措施，不過很多未成年玩家們見招拆招，依舊沉迷其中。從2012年的《Candy Crush》到去年的《Pokemon Go》，再到如今的《王者榮耀》，手游佔領市場又佔領人心，是怎麼做到的？

深陷手游不能自拔，罪魁禍首是誰

一部部現象級手游的成功，使遊戲出品方們賺得盆滿缽滿，但另一方面也導致了越來越多「遊戲癮少年」的出現。那麼，這些大獲成功的手機遊戲是如何讓玩家，尤其是「小學生」玩家深陷其中的呢？

首先，由於載體特徵優勢，手機遊戲的受眾群範圍要比電腦遊戲更廣，因此遊戲規則和操作方式的設定也更簡單、易上手。國外近些年大火的手游如《Candy Crush》、《部落衝突》、《我的世界》雖然具體類型不同，但都因容易操作的特點而受到無數人追捧。而《王者榮耀》之所以比其同類型遊戲《英雄聯盟》征服了更多玩家，尤其是女性和低齡玩家，主要也是出於這一原因。

其次，遊戲開發者在最初進行研發時，往往是基於對玩家的遊戲心理的把握，玩家一進入遊戲，就像是進入了一個「心理迷魂陣」，具體來說有以下幾個心理因素：

1. 人們對於挑戰和獎勵的喜愛。心理學家認為，當人們全身心投入一項活動中時，就會出現一種「流」狀態，只會受到過程本身推動而前進。遊戲設計者就是利用這一原理，在遊戲中設定挑戰和獎勵機制。太簡單的遊戲會令人感到無聊而放棄；只有不斷學習新技能、不斷升級，才能確保玩家不會退出遊戲。

2. 青少年對幻想世界的探索欲和發現欲。《王者榮耀》建構了一個跨時空的中國古代世界，從妲己、荊軻，到項羽、花木蘭，玩家可以任意選擇自己喜歡的人物進入戰鬥，體驗現實之外的另一重世界和自我；《部落衝突》中，玩家通過經營自己的村莊來強大兵力，並不斷對外結成部落進行戰鬥。在這些虛構世界裡，新的探索能夠不斷刺激玩家去發現更多新奇事物。

3. 青少年更容易在遊戲上花錢。雖然多數手游都號稱是免費遊戲，但當你達到某一等級時想要繼續升級，恐怕只能通過花錢買道具等方式，變身「人民幣玩家」了。而由於青少年多是用父母的銀行卡「刷等級」，並不會在花錢的過程中有太多錢財流失之痛；不僅如此，在生理學上，青少年的大腦前額皮質尚未發展成熟，而這正是負責控制衝動及作出複雜決定的器質因素。

4. 手游的社交屬性。就那些單機的手機遊戲而言，每當完成一個高難度關卡，玩家就可以迅速通過社交媒體與朋友分享自己的成績和喜悅。這一點到了手機網路遊戲則表現得更明顯。作為團戰遊戲，《王者榮耀》可以通過騰訊的社交平台邀請QQ和微信好友進入遊戲，還能系統匹配陌生人，在公共聊天窗口邊打邊交流，這些都能讓人收穫遊戲的附加值體驗。

手遊行業蛋糕這麼大，中國分到多少？

《王者榮耀》吸引大量玩家並不是偶然，中國的手游市場正在以燎原之勢迅猛發展，2016年的市場份額高達370億美元。全球手游市場也在騰飛，致力於全球遊戲行業分析的調研機構Newzoo對2017年全球遊戲市場規模進行了預測，預計消費收入將會達到1089億美元。

▲2016年全球遊戲市場消費收入：手游佔比37%，電視遊戲佔比29%，PC遊戲佔比27%。

▲以目前的增長趨勢，Newzoo預測，到2020年全球手機和平板端遊戲的市場份額將達到整個遊戲市場的50%。

Newzoo分析表示，近年來手游能夠迅速發展的原因之一是亞太手游市場的擴張，尤其是中國，手游的市場份額從2013年開始以8%左右的增速發展，2015年至2016年的增速達到13%。據預測，2017年亞太區手游消費收入將佔有全球份額的47%，中國的手游消費收入將超越美國。

▲依據年平均增速預測，2017年全球各地區遊戲消費市場情況。

▲2013年至2020年中國遊戲市場發展情況。

多人即時在線的手機遊戲也推動了電競的發展。中國與東南亞地區的手游電競起步最早，中國地區收入排名前100位的安卓遊戲中已有24款開始組織錦標賽或相關活動，iOS平台上也有19款，市場接受程度之快令人驚訝。遊戲資訊、測評網站Games industry評論，手游的優勢是入門門檻低，全球數以百萬計的玩家能夠通過手機同場競技，因此哪怕是簡單的遊戲機制也能形成暢銷的電競項目。