「專註的你，真的很不賴！」，有人把音樂營銷玩出了新高度！

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6月剛剛過去，意味著上半年已經結束了，當很多人還深陷在年中總結的淡淡的「憂傷」之中，懷疑自己過了「假」的2017上半年時，六月鮮原創的一首充滿正能量的音樂一掃朋友圈的「唉聲嘆氣」，迅速火爆起來。

六月鮮是一個高端醬油品牌，其憑藉著獨特的風味和提倡健康、自然、平衡的生活理念，迅速在中國調味產品市場上佔領了一席之地。此次借用音樂來將品牌的理念巧妙的傳達和在一系列的營銷上的配合都取得了非常好的傳播效果。

MV讚美六月，傳達品牌理念

六月鮮的這首叫《你不賴》的歌曲，旋律歡快，歌詞滿滿的正能量，配上演唱者輕鬆的彈唱製作的MV，在這個六月的夏日裡，給人帶來了久違的好心情。在這個廣告宣傳鋪天蓋地的時代，六月鮮將枯燥的品牌訴求以生動活潑的音樂「唱」給消費者聽，獲得了消費的認可和接受。

這首歌曲的背後傳達的是六月鮮一直以來堅持的品牌核心理念——「專註。只做醬油」，選取了六月這個時間節點，是因為六月鮮一直所宣傳的專註於匠心的釀造工藝，用六個月的漫長時間才能為消費者沉澱出鮮美與純正的醬油，讓尋常的食材變得不尋常，讓人們讚歎食物的美好。這一切都是源自於專註的力量，與其他普通的醬油形成了差異化的區隔。

H5互動直播，增強用戶參與感

除了用好聽的正能量歌曲來打動用戶外，六月鮮還製作了一個互動的H5，而且採用了直播的形式，在互動中，六月鮮的化身成為了一個甜美的文藝女孩，手持一把吉他，輕彈音樂，用歡快的歌聲唱出了一首醬油對食材的讚美之情。

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這種直播的H5互動，讓用戶真正的參與了進去，通過音樂去告訴人們「專註的你，真的很不賴！」，延續一直以來的傳遞的專註的正能量，感染那些不自信的人，用讚美的歌聲來為生活加油打氣，給人們以更多的鼓勵，贏得了更多消費者對品牌的價值認同。

KOL二次創作，擴大傳播影響力

六月鮮不僅在自己的品牌微博和微信公眾號上與消費者互動，不斷地傳遞著認認真真的專註精神，而且針對不同的消費者群體，六月鮮還邀請了不同風格的KOL來對音樂進行再創作，藉助KOL的創作力讓歌曲呈現出更加多元的狀態，不同風格的二次改編和翻唱擴大了品牌的傳播力，在社會化媒體上不斷地去感染了更多的人。

音樂營銷怎麼做？

越來越多的品牌改變了以往單向的自吹自擂式的傳播方式，開始利用具有情感訴求的音樂營銷，將品牌與音樂聯繫起來，讓用戶產生場景聯想，與他們互動，成為了一種新的營銷玩法。音樂營銷，簡而言之就是以音樂為手段的營銷，企業能夠利用音樂藝術的特徵，增強與消費者的溝通與交流，塑造品牌形象，傳遞品牌價值觀。那麼音樂營銷應該怎麼玩呢？

打造專屬音樂爆款IP

旋律魔性、歌詞洗腦的神曲早已一次又一次的刷爆了我們的朋友圈，娛樂性、時尚性等都是不可缺少的因素，很多的品牌也開始創作這類神曲，取得了不錯的傳播效果，如我們所熟知的彩虹音樂合唱團演唱的《感覺身體被掏空》等系列歌曲，採用了合唱團美式和聲的唱法和以極具藝術創新性的表現手法，迅速火爆各大平台。

與消費者建立情感共鳴

音樂是有溫度的，能夠為品牌增加滲透力、感染力，增強消費者對品牌的記憶力和認知度。對於音樂營銷來說，最重要的還是能夠貼近消費者的心理，從受眾的角度去創作歌詞，將音樂的情緒傳達與品牌的調性聯繫起來，將情感表達與場景結合起來，與消費者建立深度的情感共鳴，才能有效的調動消費者主動地參與到品牌傳播中來，即：音樂+對的時間點+對的話題=爆髮式傳播。

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增強消費者對品牌的聯想

音樂營銷需要通過創意的表達，病毒式的傳播，能夠給消費者產生對品牌的快速識別的記憶點，從而建立品牌與音樂的聯想度，即當消費者聽到音樂時，就能夠立即想到品牌。音樂營銷的本質就是為品牌創造聲音識別的載體，能夠在消費者心目中佔據一定的心理定位。比如提起岳雲鵬的《新五環之歌》，就能夠聯想到美團外賣。

音樂營銷能夠將品牌的愉悅感傳遞給消費者，且易於在社會化媒體上傳播和分享，是一種高性價比的傳播方式，因此受到許多品牌的青睞，但做好音樂營銷還是在於品牌的塑造、情緒的傳達和價值觀的輸送，優質創作和與之匹配的傳播都是其不可缺少的因素。

文字：宋成

編輯：楊潔

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