「國產電影保護月」是信任危機的國產片最後一根稻草？

2017年已經過半，每到暑假觀眾對「國產電影保護月」都要有一番爭論，一方面對好萊塢大片不能在此期間上映怨聲載道，一方面對於暑期檔國產電影的質量表示堪憂。然而「國產電影保護月」真的是國產片的最後一根稻草嗎？在年前信誓旦旦的「600億」壓力之下，「國產電影保護月」還能起多大的作用？

「國產電影保護月」真的保護了國產電影嗎？

有關「國產電影保護月」的爭論要追溯到2012年，當時一位影評人通過微博發布消息稱各大院線接到緊急通知，6月21日至7月21日為國產片保護月，所有進口大片向後延期。但是無論廣電總局還是電影院都沒有人承認這個事實，並稱「如果發布這樣的通知，電影局或有關行業協會會遭遇不公平競爭的質疑。」

所以「國產電影保護月」是「媒體和業界」共同創造的。而且這一政策是「口頭傳達」，沒有官方文件。那就意味著這一政策可以隨著市場「彈性變化」。

從近三年7、8月國內引進的影片來看，雖然引進的類型多樣，從動畫片到動作片再到奧斯卡獲獎電影均有涉及，但是在數量上確實比平時要少。

而且我們不難看出，在此期間引進的電影並不是具有爆款賣相的「大片」，很多人對於這些電影的認知度和期待度非常低，真正的大片如2016年北美暑期檔上映的《星際迷航3：超越星辰》、《諜影重重5》、《X特遣隊》等等，在國內有的根本不見蹤影，有的被迫推後檔期。

所以對引進片從數量到質量上的限制，從根本上是對國產片的一種保護。但在國產電影保護月下，國產電影是否真的受益？

這幾年間，除了2015年爆發了24億票房的《捉妖記》、11億元的《煎餅俠》和9億元的《大聖歸來》之外，12、13、14和16年暑期檔成績較好的只有鄧超和楊冪主演的《分手大師》和韓寒導演的《後會無期》過了6億，黑馬《滾蛋吧！腫瘤君》有5億入賬，陳凱歌的《道士下山》也只收穫了4億。

除了2015年，近幾年國產片與進口片的票房幾乎持平甚至較低，所以爆款電影的出現是否與國產電影保護月有直接關係？或許不然。

2017年國產電影保護月狀況

2016年上半年總票房為242.85億元，其中國產片貢獻114.6億元，進口片貢獻128.25億元，可以說平分秋色，這或許也給了國產片一定的信心。事實證明即便如此2016年暑期檔的國產電影票房依舊不敵進口電影。

而2017年截至6月30日，上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長10.5%。不過在上半年上映的221部電影中，169部國產影片票房為104.60億元，僅佔總票房的38.49%，成為近五年最低。而52部進口片以167.15億元的票房，佔了整體票房的61.5%。每個月平均引進8部好萊塢大片促成了這61.5%的成績。

在整體票房還在增長的情況下，國產電影卻越來越低迷，今年的國產電影保護月到底是否會成為挽救今年國產電影的重要檔期？還是個未知數。

上半年一部《速度與激情8》橫掃電影院，而暑期檔是否有電影能夠如《速8》一樣撐起票房的一片天呢？

從目前定檔的國產片來看，暑期檔國產電影的類型多元化，青春、動畫、動作、歷史、IP改編具有涉及，前有許鞍華導演的《明月幾時有》、後又全明星陣容的《建軍大業》，電影總策劃韓三平樂觀表示，《建軍大業》票房很有可能達到16億元。不過從之前的《建國大業》4億和《建黨偉業》3億的票房來看，此次《建軍大業》依然不容樂觀。

從豆瓣「想看」的觀眾數量來看，上萬的國產影片有六部，其中最有賣相的就是明星雲集的《悟空傳》和具有強大IP號召力的《三生三世十里桃花》， 不知玄幻題材影片在今年是否還會贏的大家的青睞。

值得一提的是，今年暑期檔有兩部此前口碑較好的系列電影上映，一部是《綉春刀II：修羅戰場》，一部是《戰狼2》。這兩部影片的第一部都是投資小而後經過口碑逆襲的電影，但今年觀眾是否還會對「及格」的國產電影像從前一樣寬容也是一個未知數。

而在今年暑期檔上映的進口片中，目前定檔的只有《深夜食堂電影版2》、《俠盜聯盟》等幾部小體量影片，《蜘蛛俠：英雄歸來》、《猩球崛起3：終極之戰》、《賽車總動員3》還在等待時機定檔。

無論是《建軍大業》還是《三生三世十里桃花》，抑或是兩部令觀眾較為期待的系列電影，其實今年暑期檔的國產電影依舊沒有走出從前的影子，在類型和體量上非常保守，觀眾的選擇也很有局限。

隨著市場逐漸成熟，人們的觀影需求在提高。有數據顯示，雖然有越來越多的人願意走進電影院，但是每年去電影院六次及以上的深度電影觀眾卻在減少，根據今年上半年國產電影只佔據38.49%來看，或許深度用戶的流失是由於國產電影的信任危機——人們只願意為高質量的大片買單。如果國產電影保護月真的單純「保護國產片」，為一眾粗製濫造的電影增加排片，那可能帶來的是更多的觀眾流失。

有數據統計，2013-2016年，暑期檔的票房佔全年比例分別為27.2%、30.2%、28.5%、27.3%。暑期檔電影票房是整年電影票房的重要節點，「國產電影保護月」有很大的可能不會為爛片買單。當然無論是電影院還是觀眾，最希望的還是「自由」，電影院自由排片，觀眾自由選擇。

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