讓你深夜排隊掏空錢包的聯名款究竟有什麼魔力？

時尚 07-08

這段時間大家一定被Louis VuittonxSupreme的聯名發售刷屏了，很多人深夜就開始排隊為的就是能買到這個期盼已久的聯名系列。那麼小編不禁要想了，為什麼現在的聯名系列可以讓我們如此瘋狂？心甘情願的掏空腰包去買下來，這背後的魔力究竟是什麼？今天的《時尚圈》我們就來聊聊這些聯名款背後的真實魔力到底是什麼。

品牌開始注重年輕化市場

時裝與街頭文化之間的完美結合

可以說這次Louis VuittonxSupreme的聯名是時裝文化與街頭文化最成功的一次結合了，我們都知道Louis Vuitton和Supreme原本兩個品牌的調性是不同的，但是我們在秀場中看到了下面的畫面。

當Louis Vuitton與Supreme同時出現在秀場中後，整個時尚圈都沸騰了，成為了當時最大的話題，不得不說這一舉動不僅僅是一次簡單的聯名，更是兩種文化相互的碰撞。這種碰撞最大的受益者一定是品牌雙方的粉絲，在小編看來老牌經典的時裝屋也開始年輕起來，他們更能將目光關注到年輕人的身上。

我們可以看到這次聯名系列的單品有很多，大到衣服和包包小到手機殼，可以說囊括了我們生活中的方方面面。

我們可以看到Louis VuittonxSupreme的合作款穿在身上的時候，不僅僅代表了一種態度，更是代表了一種文化。所以，在小編看來之所以有這麼多人心甘情願的為之買單，不僅僅是品牌效應，更多的是想要擁有或是留住這種文化效應所帶來的產物。

於是，就有了上面我們看到的人山人海的排隊的場景……

我們的鹿晗也心甘情願的為這個合作款發微博，宣傳起來。

所以，小編覺得這種文化上的碰撞才是最值得我們關注和期待的。不可否認的說，這次聯名系列是成功的，首先兩個品牌都有自己的固有消費人群，當強強聯合之後，所帶來的效應自然不用多說了，這次聯名看似買的是款式，其實我們大家買的是文化。

明星效應的聯名也受到老牌時裝屋的青睞

雙方更是有不同的火花

除了上面Louis VuittonxSupreme的聯名系列成為現在時尚圈裡最大的話題之一，還有一個聯名合作也不容小視。Fendi也宣布了與亞洲天團Bigbang成員太陽推出了聯名系列。一個是我們印象中的最會玩皮革的時裝品牌，一個是當今K-POP界的領軍人物，雙方的合作有了下面我們看到的畫面。

Fendi將太陽喜歡的雛菊元素和字母元素都放在了這次聯名系列的包包上，並且這次聯名除了包包單品，還有上衣和一些小配飾。相信這次的聯名系列等到今年發售的時候一樣可以是產生排隊搶購的局面。

品牌與明星之間的合作可以是我們經常會看到的，但通常都是潮流品牌有這樣的合作居多，那麼這一次換成Fendi之後我們可以感受到，其實現在的我們眼中的老牌時裝屋也開始將自己的目光放在了年輕人的身上，他們也開始注意到年輕一代的消費群體開始崛起，所以這次合作聯名更是時尚圈一種開始慢慢的走向年輕化市場的一次成功的案例。

不為了聯名而聯名

為了服裝本身的舒適度的聯名也成為一種趨勢

如果說上面小編所說的兩種聯名形式是品牌效應或是明星效應，那麼下面的聯名絕對是從服裝本身的出發。我們都知道Vetements可謂是當今時尚圈裡最炙手可熱的品牌了，創始人Demna Gvasalia一向都是不按常理出牌的人，但是我們可以發現其實他永遠都會為穿上他衣服的人著想。

Demna Gvasalia

沒錯，Demna Gvasalia的設計可以說是反時裝的，或是反傳統的，在小編看來。他讓品牌的模特是路人走秀，或是宣布不參加傳統意義上的時裝周走秀，這些舉動都是當今時尚圈的大膽的做法，而這背後的本質是：Demna Gvasalia其實更想讓自己的設計穿到每個人的身上。

於是，我們在秀場中看到了這樣鬆鬆垮垮的衛衣出現，如果放在幾年前相信衛衣元素一定不會成為時裝搭配中的一個重要的元素，但是到了Demna Gvasalia手中，這種設計就變得有趣多了。

加上Vetements與Champion聯名合作之後，更是將這種松垮的時尚帶進時尚圈，一時間無論是國內還是國外，大家都為了買到這樣的衛衣而心甘情願的排隊或是掏空錢包，這背後又是什麼原因呢？可以說兩個品牌並不像上面小編提到的聯名合作，一個是年輕的時裝品牌，一個是經典的運動品牌，這樣的合作，讓我們瘋狂的背後又是什麼原因呢？

其實，我們從時尚潮人的街拍中可以找到最終的答案。Vetements從開始出現的那一天就主打的是寬鬆和舒適，而Champion也一向是運動服裝為主，舒適成為了兩者強強聯合的關鍵。

單從Vetements的秀場中我們可以發現，Demna Gvasalia的這種松垮的設計和剪裁本來就是一種時髦的態度在裡面，當時裝的時髦態度遇到了運動元素之後，可想而知，這種松垮更是一種完美的演繹了。運動元素本來就會給人一種舒服的性質，而當兩個品牌相互將自己的優點結合在一起的時候，也就成為了我們為什麼為他們瘋狂買單的原因了。

再加上明星效應的帶動，我們可以看到大冪冪就經常穿著VetementsxChampion 聯名系列出現在機場時，這更能促進了這次聯名的關注度了。這背後聯名的意義在於：舒適是最根本的出發點，就像Demna Gvasalia一直都說自己只是一個做衣服的人，而不是一位明星設計師那樣，他喜歡穿衣服設計的人都有自己的時髦態度一樣，這種時髦態度更是一種全新的時尚圈的精神延續。這種延續，不是為了讓我們為了穿上時裝而變得不舒適，而是，當我們穿上時裝之後依然可以有最舒服的狀態。